2025年春節(jié)迎來(lái)“最長(zhǎng)假期”，人們外出旅游的熱情被充分激發(fā)。京東攜手聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對(duì)全國(guó)31個(gè)省會(huì)城市、自治區(qū)首府和直轄市的景點(diǎn)客流量及旅行消費(fèi)進(jìn)行了實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，反映出消費(fèi)者對(duì)城市旅行及地方特產(chǎn)的鐘愛(ài)。
觀察顯示，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市正成為廣大消費(fèi)者春節(jié)外出旅游的熱門(mén)選擇，從春節(jié)整個(gè)周期來(lái)看，熱度較高的景點(diǎn)是杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)。在旅游帶動(dòng)的消費(fèi)熱潮中，南寧特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)排名第一，重慶辣子雞則以其獨(dú)特的風(fēng)味，成為最受關(guān)注的伴手禮，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，也能帶走一份地道的重慶味道。此外，購(gòu)買(mǎi)地方特產(chǎn)也成了一種風(fēng)尚，北京消費(fèi)者更是以其對(duì)地方特產(chǎn)的熱愛(ài)，成為買(mǎi)走最多地方特產(chǎn)的城市。
線(xiàn)下景點(diǎn)人氣旺盛：杭州西湖最受歡迎，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市景點(diǎn)人氣高
春節(jié)期間，大批消費(fèi)者到各大景點(diǎn)飽覽名山大川和文化圣地的風(fēng)采。觀察顯示，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)人氣度最高。作為“全國(guó)十大風(fēng)景名勝”之一，西湖風(fēng)景名勝區(qū)有蘇堤春曉、雷峰夕照、三潭印月等122個(gè)景點(diǎn)，優(yōu)美的自然景觀和豐富的歷史傳說(shuō)吸引了無(wú)數(shù)游人。2025年春節(jié)期間，這里舉辦“飛來(lái)尋春”“西湖迎春花展”等活動(dòng)，以別開(kāi)生面的迎春花展為游客展示西湖之美。
同時(shí)，重慶市武隆喀斯特旅游區(qū)、西安城墻、北京奧林匹克公園、廣州北京路文化旅游區(qū)等景點(diǎn)人氣熱度也位居前列。重慶武隆喀斯特旅游區(qū)孕育出芙蓉洞洞穴、天生三橋、后坪沖蝕型天坑三大獨(dú)立喀斯特地貌系統(tǒng)，令游客嘆為觀止。作為世界上歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑，西安城墻不僅向世人展示著古都長(zhǎng)安深厚的歷史文脈，更在春節(jié)期間以璀璨的燈會(huì)吸引著無(wú)數(shù)游客的目光。
北京奧林匹克公園舉辦2025新春文化旅游節(jié)，將文化、體育、旅游、商業(yè)相融合，邀請(qǐng)環(huán)球游客歡度新春，圍繞“新年國(guó)潮美學(xué)”打造的CHAO奧園?新春游園會(huì)，帶來(lái)傳統(tǒng)京味小吃與網(wǎng)紅美食。第十四屆鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季推出“蛋仔超級(jí)漂移樂(lè)園”“雪圈廣場(chǎng)”等游玩項(xiàng)目，國(guó)家游泳中心“水立方ICE CUBE水岸集合活動(dòng)”區(qū)域設(shè)置具有代表性的古代運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，國(guó)家速滑館“冰絲帶”在場(chǎng)館外舉辦冰雪狂歡季，邀請(qǐng)市民游客打卡各類(lèi)戶(hù)外冰雪游樂(lè)項(xiàng)目，在冬奧場(chǎng)館真正感受“冰雪交融”的魅力。
廣州市北京路文化旅游區(qū)不只是步行街，還見(jiàn)證了廣州兩千年的歷史，在宋元時(shí)期就是廣州城的中軸大道，擁有千年古樓遺址、騎樓建筑、粵菜茶點(diǎn)，歷史與時(shí)尚交織，成為2025春節(jié)期間“人從眾”的頭號(hào)風(fēng)景線(xiàn)。為了迎接春節(jié)，廣州市北京路文化旅游區(qū)還推出了“北京路有嘢到”主題打卡手冊(cè)，發(fā)布了2025年度北京路美食區(qū)必吃店名單，以及北京路“百屏聯(lián)播”倡議，不斷打造北京路商圈“新玩法”，增添游玩奇趣體驗(yàn)。
在熱門(mén)旅游景點(diǎn)中，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市占比較高，除了上述排名前五的城市景點(diǎn)外，上海徐家匯源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游區(qū)、鄭州嵩山風(fēng)景名勝區(qū)也極具人氣。一線(xiàn)城市與新一線(xiàn)城市交通住宿便利，融合名勝風(fēng)景與現(xiàn)代設(shè)施，春節(jié)期間也舉辦了花展、游園祈福、燈會(huì)等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式旅游體驗(yàn)。
與此同時(shí)，全國(guó)各大商圈也紛紛通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，將自身打造成春節(jié)假期的熱門(mén)地標(biāo)。觀察顯示，西安大唐不夜城商圈、哈爾濱中央大街、成都春熙路、重慶解放碑和廣州天河路商圈的客流量較高。從客流量提升情況來(lái)看，西安大唐不夜城、貴陽(yáng)北部金融城、哈爾濱中央大街等商圈逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，成為今年春節(jié)期間的“新晉頂流”。
此外，各地景點(diǎn)、商圈的繁榮也進(jìn)一步帶火了當(dāng)?shù)氐姆沁z文化類(lèi)消費(fèi)。觀察顯示，非遺文化銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最高的產(chǎn)品為四川的瓷胎竹編，同比增長(zhǎng)超4倍。緊隨其后的是充滿(mǎn)宗教藝術(shù)魅力的唐卡、蘊(yùn)含豐富民族醫(yī)學(xué)智慧的藏藥，擁有獨(dú)特工藝和豐富文化內(nèi)涵的西安皮影，以及代表中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝的湘繡。這些非遺文化產(chǎn)品憑借其承載的豐富文化內(nèi)涵，成為今年消費(fèi)者春節(jié)送禮的新選擇。
解放雙手線(xiàn)上買(mǎi)特產(chǎn)：南寧特產(chǎn)熱銷(xiāo)，重慶辣子雞成熱門(mén)伴手禮
在旅游途中，人們會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，并帶回特色美味與親友共享。只是，近兩年“帶”的方式已悄然轉(zhuǎn)變。春節(jié)期間，各地特產(chǎn)被消費(fèi)者加入購(gòu)物車(chē)，從東北的哈爾濱紅腸，到西南的蜀繡，從沿海的大閘蟹，到山區(qū)的蟲(chóng)草，為消費(fèi)者春節(jié)贈(zèng)禮、年夜飯等場(chǎng)景增添了更多選擇。
觀察顯示，南寧特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍，堪稱(chēng)地方特產(chǎn)“頂流”。南寧之味兼收并蓄，既有中原的醇厚，也有嶺南的清新，更有海外的奇趣，酸辣鮮香的老友粉、色香味俱全的啤酒魚(yú)、瓦煲飯，以及上林八角、南寧火龍果等特產(chǎn)，備受消費(fèi)者歡迎。此外，在線(xiàn)下旅游熱潮的帶動(dòng)下，貴陽(yáng)特產(chǎn)和杭州特產(chǎn)的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%和53%。重慶旅游熱潮讓重慶辣子雞成為今年春節(jié)期間的熱門(mén)伴手禮之一，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍。同時(shí)，南寧特產(chǎn)的熱銷(xiāo)也帶動(dòng)了南寧檸檬鴨的銷(xiāo)量飆升，同比增幅超過(guò)5倍。吉林榆樹(shù)錢(qián)酒以“東北地區(qū)酒史之源，酒文化之根”的贊譽(yù)聞名，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò) 6 倍。
通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，許多消費(fèi)者入手了全國(guó)各地的特產(chǎn)，并傾向于選擇提供“春節(jié)也送貨”的京東快遞，春節(jié)期間也能上門(mén)取、送上門(mén)，大江南北得以品嘗來(lái)自“千里之外”的美味。觀察顯示，全國(guó)最?lèi)?ài)買(mǎi)地方特產(chǎn)的消費(fèi)者來(lái)自北京，其次是上海、天津、廣州、成都;春節(jié)期間寄往北上廣深的快遞單量同比增長(zhǎng)55%，其中年初四到初六發(fā)往北上廣深的快遞單量環(huán)比年初一到初三增長(zhǎng)了88%。
此外在春節(jié)期間，不少人選擇走進(jìn)電影院看個(gè)春節(jié)檔電影，在電影票房收入創(chuàng)新高的同時(shí)，也有不少消費(fèi)者在線(xiàn)上買(mǎi)起了電影的周邊產(chǎn)品。從京東春節(jié)期間的搜索熱度來(lái)看，“電影”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)235%，前十的關(guān)聯(lián)詞中有七個(gè)熱詞都與哪吒相關(guān)，如哪吒手辦、哪吒盲盒等，射雕英雄傳及封神的相關(guān)書(shū)籍也受到大量消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，從電影周邊的銷(xiāo)售熱度來(lái)看，哪吒、熊出沒(méi)、射雕英雄傳、封神、唐人街探案等熱門(mén)電影的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷(xiāo)量整體同比增長(zhǎng)超5倍，其中哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超30倍，射雕英雄傳關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍，如哪吒系列的盲盒、哪吒繪本、射雕武俠小說(shuō)等都是受到較大關(guān)注的產(chǎn)品。
這個(gè)春節(jié)，線(xiàn)下賞景點(diǎn)、線(xiàn)上購(gòu)特產(chǎn)，已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。通過(guò)景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)好物，借由特產(chǎn)溯源景點(diǎn)，牽起了景與物之間的聯(lián)系，讓年味有了更多姿多彩的呈現(xiàn)。電商則在其間架起橋梁，使購(gòu)與游渾然一體，給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。
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