今日元宵，首個(gè)“非遺”春節(jié)即將落下帷幕。春節(jié)期間，多元精彩的中國(guó)年味圖景在微博平臺(tái)展開。匯集盛況，微博發(fā)布《微博2025春節(jié)熱度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），全景式呈現(xiàn)蛇年春節(jié)的消費(fèi)動(dòng)向與文化新貌。
報(bào)告顯示：近三億微博網(wǎng)友參與除夕及春晚互動(dòng)，王菲獨(dú)唱是最熱討論春晚節(jié)目；春節(jié)期間，2800條熱搜匯聚，4656萬(wàn)用戶網(wǎng)友獲得福運(yùn)紅包，年味話題閱讀量突破102億。466萬(wàn)人評(píng)選十大年味，搶紅包、包餃子、看春晚位居前三。其中，00后群體偏愛美甲、美發(fā)等新潮年俗，80后熱衷看春晚、包餃子等傳統(tǒng)項(xiàng)目。城市年味中，北京與廣東一南一北，位居前列，吉林延邊、河南洛陽(yáng)、云南騰沖等新興城市熱度激增，展現(xiàn)別樣魅力。景區(qū)出游方面，大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假區(qū)躋身景區(qū)TOP3。值得關(guān)注的是，35.6%的家庭選擇發(fā)放100-200元壓歲錢，凸顯出理性務(wù)實(shí)的過年新風(fēng)尚。
三億用戶除夕匯聚微博，搶紅包成心選年味活動(dòng)
報(bào)告顯示，2025年蛇年春節(jié)，除夕及春晚期間微博活動(dòng)用戶達(dá)2.97億，全站互動(dòng)超3.1億次。4656萬(wàn)用戶除夕贏得福運(yùn)紅包，全國(guó)年味相關(guān)話題閱讀量破102億。年味活動(dòng)豐富，哪些是微博網(wǎng)友的最熱心選？報(bào)告顯示，搶紅包、包餃子、看春晚分列三甲，選擇率均超過六成。傳統(tǒng)年俗做美甲、搓大澡、穿新衣、備年貨等緊隨其后，貼春聯(lián)、走親戚等傳統(tǒng)項(xiàng)目同樣人氣不減，展現(xiàn)出新老年俗交融的繁盛景象。
熱搜數(shù)據(jù)方面，春節(jié)相關(guān)話題超2800條，“春晚”“紅包”“大年初一票房排名”話題均上榜熱搜第一。春晚與年味話題總是吸睛無(wú)數(shù)，而由《哪吒之魔童鬧?！奉I(lǐng)銜的春節(jié)檔電影，亦引發(fā)全國(guó)觀影浪潮。此外，傳統(tǒng)年俗熱度不減，英歌舞、煙花、拜年等詞相繼登榜前列。
為了迎接首個(gè)“非遺”春節(jié)，微博與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出的“蛇年第一條微博”特別策劃吸引57萬(wàn)網(wǎng)友積極參與，趕在零點(diǎn)發(fā)出蛇年里的第一條微博。900萬(wàn)網(wǎng)友線上參與拜年送祝?；顒?dòng)，共同解鎖驚喜卡片，收獲熱鬧喜慶的線上年味氛圍。
慶祝佳節(jié)，各地特色年味活動(dòng)豐富。西安大唐不夜城以其璀璨夜景和盛世繁華驚艷出鏡，網(wǎng)友@江米條 生動(dòng)記錄下春節(jié)期間，西安張燈結(jié)彩的城市盛況。潮汕英歌舞等非遺表演持續(xù)出圈，成為春節(jié)文化新興亮點(diǎn)。在河南新年家宴等家庭團(tuán)圓場(chǎng)景中，@叫我王爺好了 等大V備戰(zhàn)年夜飯，加熱濃濃的年味溫情。
微博的熱鬧過節(jié)氛圍，有全國(guó)超百家官媒聯(lián)動(dòng)發(fā)力。@人民日?qǐng)?bào)、@中國(guó)國(guó)家地理 等權(quán)威媒體全方位展示各地特色年俗。哈爾濱工程大學(xué)、香港中文大學(xué)（深圳）、西安科技大學(xué)等全國(guó)50余所高校分享了獨(dú)特的校園新年氛圍，為龍年春節(jié)增添濃墨重彩的一筆。
品牌傳播層面，各地特色品牌也在借勢(shì)營(yíng)銷，巧妙融入地方年味特色。@敦爾佳 邀請(qǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)黑龍江冰雪年味，@雙匯甄選 以“每口肉，都有家的溫暖”打動(dòng)人心，@張亮麻辣燙 用“一碗麻辣香，濃濃中國(guó)味”傳遞東北情懷，@HAKI哈氣 安利戴上耳機(jī)逛大灣區(qū)花市的出街玩法。從“森山鐵皮楓斗”到“詹記1955”，各地品牌都將特色地方文化注入春節(jié)慶典。
上萬(wàn)明星大V分享家鄉(xiāng)生活，洱海西湖景區(qū)今年最火
蛇年熱鬧，大家都去哪玩兒？數(shù)據(jù)顯示，京廣兩地位居城市年味話題高熱度TOP10地域前二。從北京模式口大街張燈結(jié)彩，到廣東甘坑客家小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)年俗，再到山東煙臺(tái)“人人人人人”的熱鬧人潮，大江南北風(fēng)味不同，但旨趣相似。
今年，多個(gè)“小而美”的城市異軍突起，掀起別樣的年味熱潮。吉林延邊登頂小城市熱度增幅TOP5，河南洛陽(yáng)、云南騰沖等緊隨其后。@來(lái)一味靈丹妙藥 生動(dòng)記錄延邊朝鮮族美食體驗(yàn)，@總是起不來(lái)- 帶領(lǐng)網(wǎng)友探尋福建泉州濃厚的游神氛圍，@四川日?qǐng)?bào) 以“中國(guó)春節(jié)的發(fā)源地”為題，介紹閬中古城處處年味的動(dòng)人場(chǎng)景。
難得長(zhǎng)假，旅游景點(diǎn)在春節(jié)假期再現(xiàn)洶涌人潮。大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假區(qū)分列景區(qū)熱度TOP3。從北京故宮博物院到廈門鼓浪嶼，為了安利家鄉(xiāng)美景，全國(guó)超百家地方文旅大V在微博紛紛發(fā)力，與超1.1萬(wàn)名明星、運(yùn)動(dòng)員、領(lǐng)域大V一起，曬出家鄉(xiāng)春節(jié)生活。
例如，吉林演員@張予曦 介紹吉林冰雪中的煙火氣，@中國(guó)吉林網(wǎng)，@悠游吉林 跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，重慶演員@敖瑞鵬 回憶霧都的萬(wàn)家燈火，也吸引@重慶文旅，@上游新聞 轉(zhuǎn)發(fā)推廣。
《秧歌Bot》成春晚最熱節(jié)目，《哪吒之魔童闖海》席卷熱搜800+
借助“我家過年必做大事”H5活動(dòng)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，新老世代的年味偏好有鮮明特色：00后群體傾向于“美甲”“美發(fā)”“穿新衣”等展現(xiàn)個(gè)性的過年方式，而80后則更看重“看春晚”“包餃子”“備年貨”等傳統(tǒng)年俗。最受討論的春晚節(jié)目方面，王菲獻(xiàn)唱《世界贈(zèng)予我的》驚艷眾人，詞條“爆”火。機(jī)器人舞蹈《秧歌Bot》及沈騰馬麗等人的小品《金龜婿》也迎來(lái)廣泛傳播。
年味加鮮，各地年夜菜譜也精彩紛呈。云南@滇西小哥 分享孔雀宴制作全過程，潮汕地區(qū)的“九道菜”承載新年美好祝愿，河南@謬讓清 感嘆棗花饃是過年不可或缺的記憶，山西網(wǎng)友@財(cái)-肉肉 分享長(zhǎng)治和太原一帶的扣肉傳統(tǒng)。
回顧電影市場(chǎng)，《哪吒之魔童闖?！贰短铺?900》《射雕英雄傳：俠之大者》等六部春節(jié)檔電影均有不俗表現(xiàn)，百億級(jí)票房神片《哪吒之魔童闖?！废頍崴?00余條，成就“史上最熱春節(jié)檔”。
春節(jié)期間，微博還是網(wǎng)友們各抒己見、商討過節(jié)方式的核心平臺(tái)。例如，針對(duì)壓歲錢的全民調(diào)查顯示，35.6%的家庭金額一般在100-200元之間，另有37.5%的網(wǎng)友認(rèn)為紅包在50元-200元區(qū)間最適合，體現(xiàn)出新時(shí)代過年文化既講究傳承，也更趨理性務(wù)實(shí)。
聲勢(shì)浩大的蛇年新春，在微博平臺(tái)繪就了一幅融匯傳統(tǒng)與新意、南北互動(dòng)、老少共賀的精彩畫卷。微博，已然成為全球華人新年記憶的精神家園，以及非遺文化綿延傳承的重要載體。在微博寫下依依不舍的春節(jié)告別，我們憧憬著來(lái)年的相見。
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