消費(fèi)需求與技術(shù)革命的雙重推動(dòng)下，家電行業(yè)正經(jīng)歷從"功能滿足"到"體驗(yàn)重構(gòu)"的深層變革。以空調(diào)為例，這一曾經(jīng)被視為調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的家電產(chǎn)品，如今承載著人們對(duì)健康、智慧生活的更高追求。
如今，空調(diào)不僅需要精準(zhǔn)控溫，還需配備空氣凈化、AI智控等功能，才能讓用戶享受“定制化”的舒適居住環(huán)境。用戶需求是第一驅(qū)動(dòng)力，一場(chǎng)圍繞健康呼吸、舒適體感、智能交互等新需求展開的技術(shù)升級(jí)，正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
2月19日，海信舉辦世俱杯旗艦新品前瞻會(huì)。前瞻會(huì)上，海信空調(diào)闡述了其對(duì)雙向流換新風(fēng)技術(shù)的突破，并展示多款產(chǎn)品，讓我們看到“人本科技”理念驅(qū)動(dòng)下，海信空調(diào)以新風(fēng)為核心引擎，構(gòu)建全矩陣AI技術(shù)，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶需求，揭開未來(lái)空氣健康新篇章的愿景與信心。
·新風(fēng)技術(shù)迭代，煥新好空氣
如今，空調(diào)行業(yè)已從溫度調(diào)節(jié)的單一項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展至“空氣管理”的綜合比拼，新風(fēng)作為提升空氣品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，自然成為了行業(yè)發(fā)展的新突破口。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年新風(fēng)空調(diào)規(guī)模增速為31.4%，是非新風(fēng)空調(diào)的兩倍多，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
可見，在存量市場(chǎng)背景下，消費(fèi)者不再只看基本功能，而是開始看重空調(diào)產(chǎn)品的健康性、集成性，新風(fēng)空調(diào)憑借可以解決用戶新時(shí)代需求的優(yōu)勢(shì)，一躍成為市場(chǎng)的剛需品類，得到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
作為新風(fēng)空調(diào)品類的開創(chuàng)者，海信敏銳洞察到用戶因長(zhǎng)時(shí)間開空調(diào)，室內(nèi)空氣不流通、憋悶不適的痛點(diǎn)，于2008年正式推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)。隨后的18年里，海信空調(diào)的新風(fēng)技術(shù)歷經(jīng)7次迭代，先后推出國(guó)內(nèi)首個(gè)不擴(kuò)孔大新風(fēng)空調(diào)、國(guó)內(nèi)首個(gè)雙向換新風(fēng)空調(diào)，不斷定義好空氣標(biāo)桿。
本次前瞻會(huì)上，海信空調(diào)正式發(fā)布第七代新風(fēng)技術(shù)——雙向流換新風(fēng)技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)可以一邊引入室外新鮮空氣，一邊排出室內(nèi)污濁空氣，徹底解決傳統(tǒng)雙向新風(fēng)技術(shù)無(wú)法同時(shí)進(jìn)出或只進(jìn)不出的痛點(diǎn)，一呼一吸間有效增強(qiáng)房間空氣置換效率。
在新風(fēng)技術(shù)之上，海信空調(diào)還從凈化、靜音、節(jié)能等維度持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能，讓空調(diào)由“溫度調(diào)節(jié)器”的角色進(jìn)化為“全屋智慧空氣系統(tǒng)”，全面滿足用戶對(duì)高品質(zhì)生活體驗(yàn)的追求。
人是科技的尺度，海信空調(diào)扎根于“人本科技”，深諳只有真正洞察用戶所需，解決用戶面臨的實(shí)際問(wèn)題，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可——奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)空調(diào)2024年全渠道占有率達(dá)35.4%，銷量、銷額占有率均為第一。
·長(zhǎng)期主義+體育營(yíng)銷，驅(qū)動(dòng)好產(chǎn)品
2024年10月，海信集團(tuán)再度成為2025國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯(以下簡(jiǎn)稱“世俱杯”)官方合作伙伴。2025年1月，正式官宣2025世俱杯營(yíng)銷主題為“Own the Moment”(此刻是我)。
回望海信長(zhǎng)久以來(lái)的戰(zhàn)略布局，業(yè)界對(duì)此次“再攜手”并不意外。自從確立“未來(lái)發(fā)展，大頭在海外”的戰(zhàn)略以來(lái)，海信基于一貫的長(zhǎng)期主義，在全球化戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力。通過(guò)多年體育營(yíng)銷的投入與運(yùn)營(yíng)，海信逐漸積累起了一套從品牌聲量到流量，再到銷量轉(zhuǎn)化的全球化發(fā)展模式。
此次世俱杯，海信的尖端科技和創(chuàng)新產(chǎn)品，將為球迷帶來(lái)更加震撼的觀賽體驗(yàn)。海信空調(diào)針對(duì)世俱杯打造的兩款新品，拓展了更多的使用場(chǎng)景，更全面覆蓋用戶的使用需求，將于今年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)期間正式推出。
海信與世俱杯的“再牽手”，既為中國(guó)企業(yè)“出海”打造了示范樣板，也為全球消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇和更好的體驗(yàn)。為呼應(yīng)“Own the Moment”世俱杯營(yíng)銷主題，海信空調(diào)以“不止于呼吸，更在乎此刻”為本次前瞻會(huì)的結(jié)語(yǔ)，傳達(dá)出了將為全球用戶創(chuàng)造舒適觀賽環(huán)境的決心。
·AI算法集成，賦能好體驗(yàn)
在人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天，消費(fèi)者開始追求更加智能、便捷的使用體驗(yàn)?！?025巨量引擎家電行業(yè)白皮書》顯示，65%的用戶使用家電智能功能的頻率越來(lái)越高，反映出消費(fèi)者對(duì)“好體驗(yàn)”的迫切需求。
為了優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)和智能感受，海信空調(diào)持續(xù)升級(jí)AI決策算法。例如，在開啟AI省電系統(tǒng)后，空調(diào)會(huì)根據(jù)當(dāng)前的環(huán)境溫度，結(jié)合大數(shù)據(jù)節(jié)能算法，在保證人體舒適溫度的同時(shí)，智能低功耗運(yùn)行，相較于傳統(tǒng)制冷模式可省電約36%。
此外，巴馬空氣、寵物降溫等智能場(chǎng)景，針對(duì)不同用戶的即時(shí)需求，推出對(duì)應(yīng)解決方案，滿足用戶的個(gè)性化空氣需求。在產(chǎn)品的AI系統(tǒng)升級(jí)方面，海信積極與DeepSeek、微軟等巨頭開展合作，加速完善相關(guān)布局。屆時(shí)，海信空調(diào)的智能空氣系統(tǒng)也將實(shí)現(xiàn)能力提升，更好滿足用戶千人千面的空氣需求，打造全面舒適的家居空氣環(huán)境。
在 AI 新風(fēng)與用戶需求深度融合的道路上，海信空調(diào)始終走在市場(chǎng)前列，引領(lǐng)行業(yè)變革。這種深層次的變革，不僅是基于實(shí)際需求和具體場(chǎng)景，為用戶打造定制化的舒適體驗(yàn)，同時(shí)也在給產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供寶貴借鑒。
現(xiàn)階段的空調(diào)市場(chǎng)新老玩家混戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，能否精準(zhǔn)洞察用戶、滿足各類使用場(chǎng)景，無(wú)疑是決定品牌發(fā)展的勝負(fù)手。相信隨著“長(zhǎng)期主義”的持續(xù)貫徹，海信空調(diào)將不斷沿著AI新風(fēng)的方向深耕，抓住“新風(fēng)口”乘勢(shì)“高飛”。
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