互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)達,人們越渴望那些具體而真實的生活體驗,以及在現(xiàn)實場景中面對面的交流機會。從2023年爆火的戶外賽道、雙人成行的“搭子文化”,以及2024年遍地開花的市集、生活節(jié),受熱捧的學術酒吧等等,可以窺見2025年生意機會回歸線下場景的種種跡象。
線下場景不是沒落了,而是正在迎來新生。在剛剛結(jié)束的2025ISH北京供熱展上,地暖機品牌熱立方以全場景方式向觀眾展現(xiàn)了產(chǎn)品在家居各個生活場景的應用,讓用戶身臨其境地體驗節(jié)能、靜音、無風感的溫濕度解決方案。熱立方正以“線下門店”為重要戰(zhàn)略支點,用“用戶體驗銀行”的全新邏輯,重新定義渠道價值——品牌專賣店,不僅是銷售終端,更是用戶信任的存儲地、品牌價值的放大器,以及未來商業(yè)增長的“活水源頭”。通過“三年千店·三年萬點”計劃、沉浸式場景體驗、用戶共創(chuàng)生態(tài),熱立方正將地暖機從專業(yè)熱泵設備升級為家庭基礎設施,為經(jīng)銷商撬動線下渠道的長期主義價值。
渠道長期主義:用“密度”與“深度”構(gòu)建信任資產(chǎn)
在信息爆炸的時代,消費者的注意力成為稀缺資源,而品牌信任則是穿越喧囂、直抵人心的橋梁。經(jīng)營品牌、深耕渠道、構(gòu)建信任資產(chǎn)是長期主義戰(zhàn)略。2024年,熱立方高標準終端門店突破500家,同比增長363%,這一數(shù)據(jù)背后是“三年千店·三年萬點”計劃的有效推進,通過覆蓋核心城市與下沉市場,熱立方通過構(gòu)建“以店帶點”的輻射網(wǎng)絡,幫助用戶解決“最后一公里”的服務需求。
構(gòu)建渠道“密度”與“深度”,并不是一朝一夕之事,需要品牌與經(jīng)銷商付出長期努力。熱立方在追求渠道數(shù)量目標的同時,更注重渠道高質(zhì)量發(fā)展,注重通過精細化運營與客戶和用戶構(gòu)建信任關系。就像加盟熱立方的一位縣域經(jīng)銷商所言:“老百姓賺錢都不容易,我們推薦產(chǎn)品要摸摸良心,提供服務要真誠耐心,我們自己說一百句,說一萬句,也不如當?shù)赜脩粽f一句——我家用的熱立方地暖機,真的舒適又省錢。”
沉浸式場景體驗:感知“23℃溫暖生活家”的美好體驗
熱立方深諳“體驗即流量”邏輯,可感知的場景化體驗可驅(qū)動用戶決策。走近專賣店,品牌slogan“熱立方地暖機,更劃算的暖氣”便映入眼簾,店內(nèi)每一個角落都灌注了溫暖、舒適的品牌印記,從23℃恒溫舒適的地面溫度,到暖橙色墻體設計,沉浸式體驗啟發(fā)著用戶對于生活美學的靈感。
在能耗可視化墻展示區(qū),通過數(shù)據(jù)對比,直觀呈現(xiàn)地暖機的節(jié)能性;運行中的產(chǎn)品以低至42分貝的靜音體驗,消除了用戶對設備噪音的顧慮。更值得一提的是,熱立方以“地暖機”為核心產(chǎn)品,構(gòu)建起覆蓋采暖、制冷、除濕、熱水等多場景的產(chǎn)品生態(tài)體系,通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新為門店賦能。去年熱立方推出了地冷機,門店冬天可提供采暖體驗,夏天可提供制冷體驗,春秋季可提供除濕體驗,打破了單一產(chǎn)品的季節(jié)性局限,讓經(jīng)銷商門店一年四季都有生意可做,門店也可經(jīng)常組織用戶沙龍,傾聽用戶感受,為用戶創(chuàng)造社交場景。
流量運營:從“線上”到“線下”,激活用戶價值
線下場景固然更容易為消費者創(chuàng)造社交互動與情感共鳴,但由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,傳統(tǒng)渠道長期受困于“有場景沒流量”的困境。熱立方啟動“線下新生”計劃,以“線上精準引流,線下深度轉(zhuǎn)化”為核心邏輯,重構(gòu)用戶價值鏈路。線上通過短視頻、直播以及經(jīng)銷商本地化新媒體推廣精準觸達潛在用戶,以“節(jié)能靜音還省錢,每月不到500元”等直擊用戶痛點式的內(nèi)容,獲得潛在用戶關注,線下則通過沉浸式場景體驗、專業(yè)真誠的服務將流量轉(zhuǎn)化為信任。品牌還通過用戶私域社群、門店活動進一步傾聽用戶,讓用戶獲得參與感,將流量沉淀為長期用戶資產(chǎn),真正實現(xiàn)從“曝光”到“共生”的價值躍遷。
線下生意的本質(zhì)是信任的復利增長。熱立方把專賣店變成“用戶體驗銀行”,為線下帶來新生,也進一步印證了:門店不僅是交易場所,也是傳播媒介,更是品牌與用戶的情感紐帶。2025年,去線下發(fā)現(xiàn)機會!
大會預告
砥礪前行22載!熱立方感恩全球用戶的持續(xù)信任和合作伙伴的鼎力支持。
為共襄盛舉,助享溫暖好生活,助力全球碳中和,熱立方地暖機將于2025年3月10日至3月12日,在廣州舉辦“以溫暖·至非凡”2025年經(jīng)銷商峰會。誠邀各位伙伴共探未來!
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。 ）
