2025年開年,中國游戲行業(yè)迎來一場老牌廠商的強(qiáng)勢回歸。憑借《龍之谷世界》《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》等新產(chǎn)品的市場爆發(fā),世紀(jì)華通旗下盛趣游戲一掃多年陰霾,以實打?qū)嵉臉I(yè)績證明:這家曾經(jīng)陷入低谷的公司,正以"三箭齊發(fā)"之勢,志在重奪行業(yè)話語權(quán)。
2月20日,《龍之谷世界》登頂iOS游戲榜
蟄伏與覺醒:一場自我革新的破局之路
“回歸一線不是喊口號,而是刀刃向內(nèi)地改革。”盛趣游戲內(nèi)部人士如此總結(jié)過去三年的蟄伏期。自2021年起,這家手握《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《永恒之塔》《冒險島》《最終幻想14》等頂級游戲IP的企業(yè)遭遇業(yè)績承壓:新品上線不達(dá)預(yù)期、經(jīng)典游戲增長乏力、核心IP版權(quán)糾紛頻頻……
壓力之下,母公司世紀(jì)華通對盛趣游戲啟動了一系列積極的調(diào)整:優(yōu)化組織架構(gòu)、重新梳理并精簡在研項目、嚴(yán)格控制成本支出等等。這些舉措穩(wěn)住了急速下滑的業(yè)務(wù),維持了公司的自我造血能力。然而,盛趣游戲面臨的國內(nèi)游戲市場競爭異常激烈,每年大量新品涌現(xiàn),各大榜單又被眾多長青產(chǎn)品占據(jù),想要重回增長軌道困難不小。
2024年6月盛趣游戲舉辦垂直馬拉松
也是在這樣的背景下,盛趣游戲確立了聚集核心IP的戰(zhàn)略。2023年,母公司世紀(jì)華通歷史性地與《傳奇》系列游戲的共有著作權(quán)人娛美德達(dá)成了新的合作協(xié)議,實現(xiàn)了《傳奇》系列IP在中國大陸的“大一統(tǒng)”。此后,盛趣游戲加大了對《傳奇》系列IP侵權(quán)的打擊,2024年共有1400余款“傳奇”IP改編換皮游戲下架,超過160臺私服服務(wù)器關(guān)停,刑事立案查處65起,有效遏制了侵權(quán)市場規(guī)模的增長。
2024年11月28日盛趣游戲舉辦25周年慶生會
2024年,原盛大網(wǎng)絡(luò)《泡泡堂》產(chǎn)品經(jīng)理、《傳奇》掌門人彭程回歸并出任CEO。在他的帶領(lǐng)下,盛趣游戲啟動了“注滿斗志和好勝心”的企業(yè)文化重塑,進(jìn)一步精簡組織架構(gòu)、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、重整核心IP產(chǎn)品。彭程直言:“裁減降本不是目的,目的是讓有才華的人嶄露頭角,讓盛趣重回一線。”
這一年,《熱血傳奇》“新百區(qū)”上線,重現(xiàn)萬人在線的火爆場景。受此帶動,《熱血傳奇》系列端游兩個月活躍用戶同比激增82%,收入大漲108%。另一款核心IP《龍之谷》推出的懷舊服也收獲了高人氣與好口碑,游戲首周活躍人數(shù)同比增長82%,收入同比增長88%。2024年,盛趣游戲成功打了一場翻身仗,全年營收逆勢增長15%,凈利潤增幅達(dá)30%,為重返一線積攢了底氣。
三箭齊發(fā):經(jīng)典IP的突圍密碼
今年2月20日,iOS免費(fèi)榜的榜首易主,成為盛趣游戲回歸戰(zhàn)役的標(biāo)志性事件。由盛趣游戲研發(fā)、聯(lián)合愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《龍之谷世界》,上線首日即登頂免費(fèi)榜,并沖入暢銷榜第八位,成為2025年登場的眾多新游中首個在上線當(dāng)日就成功闖入iOS暢銷榜Top10的新品。而在此之前,《龍之谷世界》全平臺預(yù)約量突破1000萬,并且在抖音、B站、TapTap等話題閱讀量超5.8億次,證明經(jīng)典IP在Z世代市場仍具競爭力。
1月16日麥迪代言《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》公測
這并非個例。一個月前,《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》的公測已初顯鋒芒。在“明星指揮官”麥迪的助陣和“打怪爆年貨”等眾多福利活動的推動下,《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》不僅一區(qū)開放的八組服務(wù)器瞬間達(dá)到了滿載狀態(tài),加開的二區(qū)“雷霆”服務(wù)器也迅速飆紅。據(jù)DataEye統(tǒng)計,該產(chǎn)品上線首日沖入iOS免費(fèi)榜TOP10,并成為目前單日預(yù)估收入最高的傳奇產(chǎn)品。而在今年3月,盛趣游戲IP矩陣中的另一張王牌——《傳奇世界》的高清重置游戲《傳奇世界無雙》也將開啟公測,該產(chǎn)品保留了原作經(jīng)典的游戲元素,對美術(shù)資源進(jìn)行了全面翻新與重制,力求在畫面品質(zhì)和沉浸感上與時俱進(jìn),此外創(chuàng)新的流派玩法也力求為玩家?guī)砣碌挠螒蝮w驗。
毫無疑問,這三款新產(chǎn)品已經(jīng)明確展現(xiàn)出盛趣游戲針對經(jīng)典IP的打法:以情懷喚起老玩家的記憶,通過技術(shù)革新和品質(zhì)升級形成差異化的競爭優(yōu)勢,進(jìn)而穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體,同步開拓新的用戶市場。
而在今年四月以后,《云海之下》《饑?yán)Щ囊啊贰洱堉仁澜纭泛Ｍ獍娴刃缕芬苍谲S躍欲試,它們將持續(xù)為盛趣游戲注入新的產(chǎn)品活力,為2025年的業(yè)績繼續(xù)做貢獻(xiàn)。
聚焦AI與全球化 盛趣游戲打造新增長引擎
盡管2025年開局成績亮眼,但盛趣游戲也認(rèn)識到面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。一方面,手游市場被騰訊、網(wǎng)易等巨頭廠商占據(jù),想要實現(xiàn)更大的突破難度很大;另一方面,如何吸引95后等新生代用戶也是眾多老IP面臨的難題。
盛趣游戲自主研發(fā)了“藝術(shù)資產(chǎn)及AIGC創(chuàng)作管理平臺”
為此,盛趣游戲精心構(gòu)筑了雙線布局。即在技術(shù)與產(chǎn)品層面全面擁抱AI,以降本提質(zhì)來縮小與頭部廠商的差距。當(dāng)下,公司已借助自研的“藝術(shù)資產(chǎn)及AIGC創(chuàng)作管理平臺”,將AI工具深度嵌入美術(shù)創(chuàng)作流程,在批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)效率大幅提升,已達(dá)60%-80%之多。不僅如此,AI工具還廣泛應(yīng)用于代碼研發(fā)、智能客服、質(zhì)量檢測等領(lǐng)域,成功實現(xiàn)降本增效、質(zhì)量升級。
除了充分挖掘AI降本提質(zhì)的優(yōu)勢,盛趣游戲的產(chǎn)品研發(fā)端也在積極融入AI。一方面,公司計劃將DeepSeek等人工智能大模型接入現(xiàn)有游戲,旨在提升游戲交互性,豐富玩家體驗;另一方面則是大膽嘗試開發(fā)以AI為核心引擎的AI小游戲。目前,公司內(nèi)部正緊鑼密鼓地策劃AI獨立游戲與微信小程序游戲大賽,旨在充分激發(fā)全員的創(chuàng)意,力求通過在AI領(lǐng)域的多層次布局牢牢抓住AI帶來的歷史性機(jī)遇。
而在海外市場拓展方面,盛趣游戲?qū)⒃谠械幕A(chǔ)上進(jìn)行升級,計劃組建海外發(fā)行團(tuán)隊,積累出海經(jīng)驗,為公司游戲產(chǎn)品進(jìn)軍更多海外市場奠定堅實基礎(chǔ)。
從《熱血傳奇》開創(chuàng)中國網(wǎng)游時代,到《龍之谷世界》沖擊手游紅海,盛趣游戲25年的發(fā)展史,是中國游戲產(chǎn)業(yè)跌宕起伏的生動寫照。而今,當(dāng)“三箭齊發(fā)”取得初步成效,AI與全球化布局打開新的發(fā)展空間,這家老牌廠商的強(qiáng)勢回歸,或許印證了一個行業(yè)真理:游戲行業(yè)沒有永遠(yuǎn)的王者,但企業(yè)可以憑借不斷進(jìn)化,保持應(yīng)有的競爭力。
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