3月15日,在廣州中山紀念堂震撼上演的以孫中山青年時代為藍本的大型原創(chuàng)音樂劇《青年孫中山》,在內(nèi)部單位專屬演出三天后,終于面向廣大市民開放,讓期待已久的觀眾激動不已。在該音樂劇中,國民老品牌南方黑芝麻作為首席戰(zhàn)略合作方驚艷亮相,挑擔(dān)的大娘在街巷中高聲叫賣著,擔(dān)子中溢出黑芝麻糊濃濃的芝麻香,而這傳統(tǒng)的黑芝麻糊,正是青年孫中山魂牽夢縈的家鄉(xiāng)美食。
故鄉(xiāng)的芝麻香,是夢里斬不斷的根。劇中青年孫中山在外漂泊多年,回到家鄉(xiāng)后,最想吃的就是來自家鄉(xiāng)的美味黑芝麻糊。當(dāng)街角大娘彎著身子攪動黑芝麻糊時,烏黑的芝麻糊在木勺翻飛間泛起綢緞般的光澤,熱氣裹挾著焦香鉆入鼻腔,瞬間將這位革命者拽回童年,橘色燈籠下的芝麻香,既是對游子歸鄉(xiāng)的慰藉,亦是他們汲取力量的源泉。當(dāng)國民品牌黑芝麻遇見革命先驅(qū)孫中山,一場跨越百年的“濃香對話”就此展開。
兩廣同源:文化與精神的深度共鳴
兩廣地區(qū),自古以來就是文化飲食同根同源的寶地。就像南方黑芝麻集團副總裁程富亮所言:“孫中山先生青年時期在兩廣地區(qū)的革命足跡,與黑芝麻糊的地域文化基因不謀而合。” 黑芝麻糊作為當(dāng)?shù)貥O具煙火氣的傳統(tǒng)小吃,承載著嶺南飲食文化的細膩與溫情,而孫中山的革命思想亦萌芽于此。品牌通過音樂劇的劇情植入,巧妙傳遞了一個意象:或許在那個動蕩的年代,年輕的孫中山也曾駐足街邊小店,用一碗熱騰騰的黑芝麻糊慰藉身心,品嘗過這份來自家鄉(xiāng)的甜蜜與溫暖。
另外,這種“同源性”不僅體現(xiàn)在地域上的關(guān)聯(lián),更體現(xiàn)在文化與精神的契合上。二者更深層的文化共鳴,源自南方黑芝麻1991年經(jīng)典廣告《南國篇》,音樂劇再現(xiàn)1991年叫賣篇廣告片的場景,仿佛跨越了百年時空。
廣告中那條復(fù)古的民國小巷、橘色燈光下的叫賣聲,與《青年孫中山》的時代背景高度契合,這條“小巷”的拍攝地正是廣東佛山,而劇中青年孫中山對黑芝麻的惦念與廣告里那個小男孩對黑芝麻糊的貪戀,都完美詮釋出黑芝麻的“一縷溫暖”,共同描繪出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織”的文化圖景,既能讓消費者感知到品牌的歷史厚度,也為二者的合作增添了更多的情感色彩與文化底蘊。
在精神層面,作為擁有40年歷史的家喻戶曉的國民品牌,南方黑芝麻始終不忘弘揚社會正能量,致力于成為激勵當(dāng)代青年不斷前行的精神燈塔。通過與《青年孫中山》的合作,南方黑芝麻希望將孫中山先生的偉大精神傳遞給更多年輕人,鼓勵他們勇于奮斗和追夢。
品牌升級:從“溫情記憶”到“黑色食養(yǎng)”
“一股濃香,一縷溫暖”,這句1991年的廣告語,曾經(jīng)打動了無數(shù)人,也將南方黑芝麻與童年記憶、家庭溫情緊密相連。而如今,品牌重磅升級,提出了“烏黑發(fā)亮·黑色食養(yǎng)”的新理念,將產(chǎn)品價值從情感層面向功能層面延伸,回歸黑芝麻本身的價值和功能。
從中醫(yī)養(yǎng)生的角度來看,黑色入腎,對頭發(fā)、氣血等方面均有益處,特別適合銀發(fā)族老年人,而隨著老齡化的加深,這一市場需求將持續(xù)擴大。南方黑芝麻不僅是黑芝麻糊第一品牌,更是經(jīng)營著國內(nèi)首款獲得“保健食品”批號資質(zhì)的“南方牌黑芝麻糊”產(chǎn)品,并以該產(chǎn)品精準切入老齡化社會下的健康需求。這款產(chǎn)品定位高端,具有“調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老”的保健功效,這不僅提升了普通黑芝麻糊的品類價值,也讓更多消費者對南方黑芝麻的產(chǎn)品產(chǎn)生了新的聯(lián)想與信任。
另外,南方黑芝麻還進一步強化了“食養(yǎng)”與“精神滋養(yǎng)”的雙重價值,就像音樂劇中的“孫中山精神”所展現(xiàn)的一樣,革命需要強健體魄,現(xiàn)代人的生活亦需黑色食材的天然守護,這既強調(diào)了品牌的新健康理念,也讓更多消費者對南方黑芝麻的產(chǎn)品產(chǎn)生了新的聯(lián)想與信任。
文化賦能:雙驅(qū)動模式重塑商業(yè)邏輯
在營銷策略上,南方黑芝麻同樣不斷創(chuàng)新,此次與音樂劇《青年孫中山》的合作,就采用了劇內(nèi)植入、門票植入、園區(qū)展臺展示、開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等多種形式。
在中山紀念堂的演出現(xiàn)場,南方黑芝麻設(shè)置了沉浸式展臺,如同一座“黑色食養(yǎng)美學(xué)館”,將品牌基因與革命精神熔鑄于空間敘事中。明星產(chǎn)品黑芝麻糊、爆發(fā)黑黑乳、黑芝麻丸、豆乳黑芝麻餐包……多樣化的產(chǎn)品和個性化的展臺設(shè)計,既是 “以黑養(yǎng)黑”食補哲理的視覺化表達,也表明品牌四十年專注黑色健康食品的堅守。
除了展臺與觀眾的互動交流,南方黑芝麻還舉辦了粉絲后臺探班活動,讓粉絲能夠近距離感受歷史的厚重與文化的傳承,這一系列設(shè)計,不僅強化了品牌與IP的關(guān)聯(lián),更將孫中山的“革新精神”轉(zhuǎn)化為當(dāng)代青年的行動號召。
3月15日當(dāng)天,南方黑芝麻還舉辦了向?qū)O中山雕像獻花儀式,品牌負責(zé)人及相關(guān)的活動人員肅穆鞠躬,拜謁獻花,進一步表達了對孫中山先生的深切緬懷和崇高敬意。
此外,南方黑芝麻還和廣州中山紀念堂達成授權(quán)合作,這是品牌的一個長期戰(zhàn)略規(guī)劃,后續(xù)集團還將依托廣州中山紀念堂這一文化地標(biāo),策劃觀影打卡、私域粉絲見面會、冠名專場等文化活動,吸引更多年輕群體關(guān)注,提升品牌文化影響力與市場認知度。
南方黑芝麻以這種“文化+健康”的雙驅(qū)動模式,正在重塑品牌的商業(yè)邏輯。據(jù)悉,2025年,南方黑芝麻計劃投入的5000萬元數(shù)字化傳播預(yù)算,其中將有30%用于文化IP聯(lián)動,這是擴大品牌的影響力和受眾群體的重要戰(zhàn)略,也是品牌從“賣產(chǎn)品”向“賣價值”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措,希望融入豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,能夠滿足消費者的多樣化需求,加深他們對品牌的認知和喜愛。
寫在最后
作為“中國糊類第一品牌”, 國民品牌南方黑芝麻有著自己的社會責(zé)任與使命。此次與《青年孫中山》的合作,可以說就是一場關(guān)于“傳承與創(chuàng)新”的對話。從民國小巷的溫情叫賣,到音樂劇中的家國理想;從“童年記憶”的情感營銷,到“黑色食養(yǎng)”的功能革命;從“調(diào)節(jié)血脂”的保健食品,到孫中山“強健民族”的愿景,南方黑芝麻始終在用文化敘事解構(gòu)商業(yè)邏輯。
那碗跨越百年的黑芝麻糊,它也許不僅是孫中山可能品嘗過的“童年味”,更是當(dāng)代人追求健康、致敬歷史的時代標(biāo)記。未來,南方黑芝麻或?qū)⒆C明:國民品牌的真正價值,在于健康、美味與文化內(nèi)涵兼具,在于既能喚醒記憶,又能引領(lǐng)未來!
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