八段錦、曬背、養(yǎng)生茶……2024年以來，年輕人“養(yǎng)生血脈覺醒”，從質(zhì)疑養(yǎng)生到理解養(yǎng)生再到愛上養(yǎng)生，掀起了一股新的消費風(fēng)尚。
廚電行業(yè)也正在用“新中式養(yǎng)生”思維重做一遍。近日，高端廚電品牌華帝召開2025年新品發(fā)布會，發(fā)布美肌浴燃?xì)鉄崴鳌?ldquo;烤得好，凈得快”的蒸烤一體機(jī)FA50P、“高效蒸烤不等待”的華帝小微光系列微蒸烤一體機(jī)VB50、18套大容量鍋碗同洗的巨能洗洗碗機(jī)JWB18-B7S等，用科技創(chuàng)新的力量將其倡導(dǎo)的“新中式時尚健康生活”具象化。
據(jù)介紹，華帝美肌浴燃?xì)鉄崴鞔钶d有“高透活肌科技”和“健康沐浴用水系統(tǒng)”等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，帶來“不止洗浴，還能護(hù)膚養(yǎng)膚”“每天護(hù)膚多一點”的沐浴新概念。這一舉措，華帝將“凈潔廚房”場景從廚房延伸到沐浴和全屋健康用水，同時有效拓展了其堅持的“時尚健康生活”的價值鏈，為行業(yè)高端化發(fā)展樹立了新典型。
“時尚健康”融入場景，更好地滿足用戶期待
在年輕人主導(dǎo)的消費升級浪潮中，他們對“健康”和“時尚”的追求體現(xiàn)在居家場景的方方面面，如廚房的空氣清新和體感舒適，烹飪時油煙不上臉，餐后易清潔、不藏污納垢;沐浴時水溫水量宜人，靜音，更重要的是水質(zhì)健康，能充分發(fā)揮沐浴的解壓作用和健康效果。
華帝首席品牌官盧楚麒在談及這股“健康消費潮”時表示：“年輕人在重新審視身體符號的意義時，相信保持活力健康態(tài)是外顯的美，也是內(nèi)在‘悅己’的情緒價值。這種身體健康美學(xué)觀念的覺醒，是健康消費的主要特征，會深刻影響消費市場。”
“時尚”則主要體現(xiàn)在產(chǎn)品美學(xué)方面。近年來，廚電產(chǎn)品的時尚感和設(shè)計感都有了長足進(jìn)步，像華帝這種在業(yè)內(nèi)獨樹一幟的“廚電潮牌”，曾牽手超級文化IP“敦煌莫高窟”，發(fā)布了散發(fā)著強烈中式美學(xué)的聯(lián)名款廚電產(chǎn)品;后續(xù)又與新銳設(shè)計師池磊合作，推出“魔爾Master套系”;2024年在德國紅點獎上攬獲4項榮譽，開創(chuàng)了行業(yè)先河，等等。
對于華帝持續(xù)掀起行業(yè)美學(xué)變革的做法，觀察人士指出，這與消費升級的核心訴求相契合。伴隨民族自信的增強，以及對傳統(tǒng)文化的挖掘，以“新中式”為核心的美學(xué)升級表現(xiàn)出浪漫和詩意的特點。在這方面，華帝是行業(yè)當(dāng)之無愧的“急先鋒”，有力提高了廚電產(chǎn)品的時尚指數(shù)。
華帝式“時尚健康”的N個亮點
有了對“時尚健康”的深度理解，華帝又會在新品上帶來哪些驚喜?
3月11日舉辦的華帝2025年新品發(fā)布會現(xiàn)場，以新穎的“鑒寶”方式亮相的華帝美肌浴燃?xì)鉄崴?下文簡稱“華帝美肌浴熱水器”)引人矚目，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，這款產(chǎn)品代表了燃熱高端化發(fā)展的趨勢。
先看外觀，華帝美肌浴熱水器從中式文化汲取靈感，造型方正典雅，線條簡潔流暢，柔和高雅的淺黛粉搭配香檳金鋁合金銘牌設(shè)計，打造出“芙蓉向臉兩邊開”的即視感，營造出賞心悅目的新中式美學(xué)。
健康維度的大提升，是華帝美肌浴熱水器的最大亮點。正如名字傳達(dá)的，這款產(chǎn)品能為用戶提供護(hù)膚養(yǎng)膚的健康沐浴體驗，其關(guān)鍵在于華帝研發(fā)的“高透活肌科技”。權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的報告顯示，經(jīng)測試，28天連續(xù)使用華帝美肌浴熱水器的人群，美膚效果良好，在“緊致”“彈性”“抗皺”“面部提亮”四個維度均有提升：緊致提升24.14%，面部皺紋長度減少19.99%，彈性提升10.60%。
華帝還注意到，要達(dá)到美膚效果，必須對水質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)性改善，為此研發(fā)了“健康沐浴用水系統(tǒng)”，通過輕軟水、晶鋼心、全屋水路自清潔三重技術(shù)，對全屋水路的存水、用水、濾水等實現(xiàn)了全鏈路的健康升維。
顯然，華帝正通過沐浴場景的升級，在自身倡導(dǎo)的“新中式時尚健康生活”圖譜上增添濃墨重彩的一筆。
同時華帝也沒有“忘記”烹飪場景的體驗升級。新品發(fā)布會上，華帝帶來了新一代洗嵌產(chǎn)品，涵蓋“烤得好，凈得快”的蒸烤一體機(jī)FA50P、“高效蒸烤不等待”的華帝小微光系列微蒸烤一體機(jī)VB50，以及18套鍋碗同洗大容量洗碗機(jī)JWB18-B7S。這些產(chǎn)品遵循了“好用、好看、好清潔”的標(biāo)準(zhǔn)，通過新工藝提升美學(xué)的同時，還通過如晶焰聚能烤技術(shù)和低氧速蒸技術(shù)，最大限度地保留營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，每一口都美味又健康。洗碗機(jī)B7S則通過第四代 V-wash 巨能洗技術(shù)——“雙子變距噴淋技術(shù)”，獲得行業(yè)首個 99.9%一級洗覆率認(rèn)證，徹底解決長期困擾行業(yè)和中國家庭的餐具清潔死角問題。
時尚和健康，是年輕消費者的兩大心頭好，可以說，誰抓住了這兩點，誰就站上了風(fēng)口。華帝把“時尚”刻進(jìn)品牌DNA，把“健康”細(xì)致地落實到沐浴和烹飪的各個細(xì)節(jié)，真正做到了其所主張的“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)”。
如今，在此基礎(chǔ)上，華帝又抓住了“新中式”浪潮，進(jìn)一步滿足用戶對家居場景的社交需求、健康需求和情緒價值需求，打造出契合中國式現(xiàn)代化的廚居解決方案。毫無疑問，在引領(lǐng)“新中式時尚健康生活”的潮流中，華帝方案的含金量還在上升。
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