2025年3月20日,上海——全球家電行業(yè)矚目的AWE中國家電及消費電子博覽會正式啟幕,海信集團旗下高端套系品牌“璀璨”,通過東方文化與AI科技的深度融合,向全球展示了中國高端家電品牌的創(chuàng)新突破。
在AWE2025現(xiàn)場,海信璀璨展臺以徽派建筑“白墻黛瓦”為靈感,通過留白意境與嵌入式設(shè)計的融和套系構(gòu)建沉浸式家居場景,設(shè)計師將國瓷溫潤的釉色與水墨留白的意境融入產(chǎn)品外觀,通過"顯與隱"的平衡哲學(xué)打造出極具呼吸感的嵌入式解決方案。這種源自東方文化的生活智慧,不僅與現(xiàn)代家居空間產(chǎn)生美學(xué)共鳴,更通過模塊化設(shè)計實現(xiàn)與全屋場景的無縫融合,為高端用戶營造出具有文化歸屬感的居住體驗。
用東方文化重塑家電邊界,璀璨“刷屏”AWE
作為此次AWE中為數(shù)不多深度融入了東方傳統(tǒng)文化的展臺,璀璨展區(qū)成為了最為獨特的風(fēng)景線。展會期間,璀璨套系的展區(qū)吸引了諸多觀眾、展商等家電專業(yè)人士駐足參觀、體驗,他們在璀璨專家對產(chǎn)品詳細(xì)的講解后,都對展出的璀璨融和套系家電給予了高度評價。
憑借獨特的設(shè)計語言,璀璨在AWE現(xiàn)場的的影響力不斷擴大。3月22日,奧運會乒乓球蟬聯(lián)冠軍陳夢現(xiàn)身璀璨展區(qū)。在體驗全套家電后,她連連稱贊:“淺色系設(shè)計和自然融合感完全擊中年輕人審美,尤其是嵌入式方案讓科技產(chǎn)品成為家居藝術(shù)的一部分。”
不僅國內(nèi)用戶對于璀璨的設(shè)計、審美產(chǎn)生了濃烈的歸屬感,其在國際市場上的影響力也在逐步展現(xiàn)。展會期間,國際足聯(lián)傳奇球星薩內(nèi)蒂也被璀璨展臺獨特的設(shè)計吸引,現(xiàn)場不僅體驗了融和套系各場景,并與璀璨邀請到場分享的知名畫家陳漢煜針對東方文化以及美學(xué)進(jìn)行了深度交流,陳漢煜向薩內(nèi)蒂展示了基于清明上河圖創(chuàng)作的繪畫作品,給予高度評價,點贊東方美學(xué)。這些來自于不同領(lǐng)域知名人士的跨界認(rèn)可,更印證了璀璨“科技為骨、文化為魂”的產(chǎn)品哲學(xué)。
然而,不止消費者以及家電業(yè)專業(yè)人士對璀璨品牌形成了強烈認(rèn)同,主辦方對其開創(chuàng)性的設(shè)計也給予了高度認(rèn)可,在家電業(yè)界有“全球智慧生活領(lǐng)域奧斯卡”之稱的AWE艾普蘭獎評選中,海信璀璨四款產(chǎn)品獲得本屆艾普蘭創(chuàng)新獎,分別是:激光電視探索X1 Ultra、璀璨中央空調(diào)C3系列、璀璨606U7真空頭等艙全嵌冰箱以及璀璨W8零菌洗碗機。
憑借產(chǎn)品功能、獨特設(shè)計、使用體驗等多維度突破性創(chuàng)新,贏得專業(yè)評委和消費者的一致好評,多款產(chǎn)品榮膺AWE2025艾普蘭創(chuàng)新獎,再一次展現(xiàn)出來璀璨在高端套系中獨特的優(yōu)勢和價值。
璀璨“刷屏”AWE背后,產(chǎn)品內(nèi)核是關(guān)鍵
“家”作為一個感性的生活場景,強調(diào)的是情感,而科技只是滿足需求和愿景的手段。從智能家居到智慧生活,這并非是一種概念的升維,而是真正面對消費者需求,讓技術(shù)擁有溫度。當(dāng)用戶需要的是一個“以人為中心”的生活空間,家電品牌們需要提供的不再是單一的產(chǎn)品或服務(wù),而是一站式全場景的解決方案。
也正是基于這種消費轉(zhuǎn)變,使得套系家電成為了當(dāng)下更具成長性的賽道,也涌現(xiàn)出了一些品牌積極布局,其中不乏像美的、海爾這樣的行業(yè)頭部品牌。
然而,璀璨選擇的路徑與眾多品牌不同,在大多數(shù)品牌盲目推崇“國際風(fēng)”的趨勢下,璀璨選擇了一條更具文化厚度的創(chuàng)新路徑,通過將產(chǎn)品與東方文化融合,以現(xiàn)代視角演繹東方文化,將睿智、內(nèi)斂、從容的精神注入智能家電,呈現(xiàn)美學(xué)、科技與品質(zhì),使璀璨成為高端套系家電中唯一代表東方文化的品牌。也正是在這樣的品牌基調(diào)下,使得其在中國消費者群體中形成強烈的情感共鳴。
而在本次AWE上海信璀璨套系獲得大咖點贊、艾普蘭獎諸多榮譽的背后,不僅僅是其獨到的產(chǎn)品設(shè)計理念,更是其硬核的產(chǎn)品力作為支撐,在此次AWE展會期間,璀璨通過三大融合AI的場景展示了其強大的產(chǎn)品力,并為用戶展現(xiàn)了現(xiàn)代家居生活應(yīng)有的模樣。
以璀璨璀璨客廳場景為例,它以畫質(zhì)革命與健康空氣為核心。全球首款萬級分區(qū)MiniLED電視98UX,搭載ULEDX技術(shù)及11232個背光分區(qū),配合黑曜屏Pro(反射率僅1.5%),實現(xiàn)“側(cè)看不偏色、強光無眩光”的極致畫質(zhì);AI空氣管家則突破傳統(tǒng)空調(diào)局限,通過180m³/h超大新風(fēng)量、Hi-cat納米抗病毒技術(shù)及0.1℃精準(zhǔn)溫控,打造恒溫、恒濕、恒凈的“五恒空氣生態(tài)”,柔風(fēng)科技Pro更以150°廣角送風(fēng)實現(xiàn)“有涼感無風(fēng)感”。
而廚房場景聚焦長效保鮮與智慧烹飪。璀璨冰箱首創(chuàng)真空魔方Pro技術(shù),通過7檔智可變溫和全空間離子除菌,實現(xiàn)食材7天新鮮如初;洗碗機還配備了全空間離子主動除菌凈味系統(tǒng),3分鐘即可完成除菌,15分鐘凈味,24小時實時高效除菌、保濕、除乙烯,確保餐具的潔凈與無菌存儲。
針對陽臺場景痛點,璀璨洗衣機以515mm超薄全嵌機身實現(xiàn)“正面全隱”,突破傳統(tǒng)機型外凸難題。搭載活水洗3.0技術(shù),洗凈比高達(dá)1.25,去污能力提升22%,除菌率達(dá)99.99%;智能雙效過濾系統(tǒng)(25cm大濾網(wǎng)+14°排水角)實現(xiàn)殘渣強排,配合離子新風(fēng)存儲技術(shù),解決潮濕環(huán)境下的異味難題,將功能性與嵌入式美學(xué)完美統(tǒng)一。
并且在三大場景之中,均有AI能力為其助力。憑借海信AI空氣管家、AI美食管家、AI洗護管家3種差異化產(chǎn)品,讓璀璨套系家電從被動調(diào)節(jié)向主動服務(wù)進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)變,讓AI切實作用于普通人的日常生活。
比如,應(yīng)用了AI美食管家的海信璀璨505U6真空冰箱、璀璨606U7真空冰箱等,會智能匹配最佳真空度、溫度、濕度和氧氣含量,動態(tài)檢測,實時調(diào)節(jié)。比如冷藏7天的情況下,普通保鮮的牛肉測定鮮度的TVB-N值大于15mg/100g;海信AI洗護管家則可以簡化洗護流程,根據(jù)用戶以自然對話描述的衣物材質(zhì)和污漬類型來自動生成專屬洗護程序,最大限度提升用戶使用海信洗衣機的便捷性;AI空氣專家則是,能夠精準(zhǔn)理解并針對性生成場景方案,比如,能確定用戶位置與活動軌跡,會根據(jù)智能算法自動調(diào)溫,避免用戶過冷或因人數(shù)多而過熱。
然而,璀璨在東方文化、產(chǎn)品力的探索路徑上還遠(yuǎn)沒有止步。在展會期間“此刻是我”主題發(fā)布會上,海信家電集團總裁胡劍涌揭曉年度重磅新品“海升明月”系列。據(jù)悉,這款集AI與宋瓷美學(xué)于一體的新品將于2025年下半年全球首發(fā)。
璀璨完美繼承了頭部家電品牌對于產(chǎn)品功能的底層理解與技術(shù)實現(xiàn),并且一系列獨到的設(shè)計讓璀璨套系不再是一件冷冰冰的電器,而是通過獨特的文化底蘊建立起與用戶互動的情感交融媒介。
寫在最后:當(dāng)西方工業(yè)美學(xué)主導(dǎo)高端家電設(shè)計百年后,海信璀璨以“東方美學(xué)”的產(chǎn)品理念開辟新賽道,并不再滿足于參數(shù)追趕,而是用“東方文化”重構(gòu)人居空間的價值坐標(biāo)系。
璀璨以東方文化為基石的技術(shù)創(chuàng)新,如今正在改寫家電業(yè)的進(jìn)化邏輯,并且在持續(xù)迭代的科技底座滋養(yǎng)下,璀璨品牌生命力得以肆意積累并成長:璀璨4年實現(xiàn)20倍增長,增速位居國內(nèi)三大高端家電品牌(璀璨、卡薩帝、COLMO)之首,并且行業(yè)地位持續(xù)引領(lǐng),2024年在行業(yè)銷售額同比下滑0.2%的情況下,璀璨激增超過60%;品牌指數(shù)方面,璀璨以240的品牌指數(shù)高居三大高端家電品牌榜首。截止到2024年璀璨家電累計邁入了百萬個品質(zhì)家庭,成為高端家電市場的現(xiàn)象級品牌。當(dāng)一個品牌做到了最懂用戶,并將這種品牌理念、產(chǎn)品創(chuàng)新、生活方式帶到用戶面前,增長的天花板也就不再存在。
對于璀璨來說,對東方文化、用戶高端生活方式的洞察和引領(lǐng)是開始,強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力是基石,對于用戶需求和體驗的滿足是支撐。對品牌、產(chǎn)品和模式的持續(xù)創(chuàng)新成就了璀璨如今行業(yè)龍頭的市場地位,也成就了其高成長性。如今,從產(chǎn)品輸出到文化傳遞,璀璨正在改寫“中國制造”的價值敘事。在此次AWE展臺中復(fù)刻的《清明上河圖》繪畫電視墻,將東方故事轉(zhuǎn)化為AI畫質(zhì)的呼吸節(jié)律——這些設(shè)計不是符號堆砌,而是用科技重新詮釋更貼合東方審美的生活方式。
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