在全球熱泵市場增速放緩的今天,一場以“戰(zhàn)略升維”為核心的行業(yè)變革正在悄然發(fā)生。3月10日-12日,熱立方成功舉辦22周年慶暨2025經銷商峰會,并啟動“聚焦地暖機,定位高端品牌”戰(zhàn)略轉型,通過全球化產能布局與七項品牌修煉體系,向千億美元熱泵市場發(fā)起沖鋒。
全球三角架構破解產能桎梏
面對歐盟碳關稅政策與本土化需求升級,熱立方構建起“中山總部+順德新廠+歐洲基地”的戰(zhàn)略鐵三角。據總裁童風喜披露,中山研發(fā)中心已累計產出專利技術超百項,2025年投產的順德新廠將擴大規(guī)模化生產,而2026年竣工的歐洲基地將直接輻射歐盟市場。這種“研發(fā)-生產-交付”的閉環(huán)體系,讓熱立方在應對全球能源轉型時展現(xiàn)出獨特競爭力。
七項修煉構建高端護城河
在峰會現(xiàn)場,總經理鄭雙名提出的“七項修煉”引發(fā)行業(yè)熱議。該體系以產品力為根基,強調80%頂層設計+20%基層創(chuàng)新的技術路線;通過數(shù)字化用戶平臺實現(xiàn)服務響應速度提升60%;更將稻盛哲學融入企業(yè)文化,要求團隊以“十年磨一劍”的耐心打造品牌基因。值得關注的是,熱立方已將“體驗力”列為戰(zhàn)略重點,計劃打造沉浸式專賣店與場景化直播矩陣。
四維升級沖擊高端市場
品牌總監(jiān)李云閣用數(shù)據印證戰(zhàn)略成效:品牌搜索指數(shù)三年激增344%,高端專賣店突破500家,2024年高端產品線銷量逆勢增長。2025年,熱立方將從形象、價格、服務、理念四個維度實施升維戰(zhàn)略——攜手意大利設計團隊打造終端新形象;將安裝團隊轉型為“舒適家顧問”;通過新四恒系統(tǒng)(恒溫、恒濕、恒靜、恒溫熱水)重新定義品質生活標準。
情緒價值驅動逆勢增長
在熱泵行業(yè)整體增速降至個位數(shù)的背景下,熱立方地暖機卻實現(xiàn)29.8%的同比增長。營銷總監(jiān)李曉輝在峰會上說到:2025將開啟“雙價值驅動”策略:一方面通過數(shù)字化工具將售后服務響應時間縮短,另一方面聯(lián)合家居頭部品牌構建“舒適家生態(tài)圈”。同時,2025年將啟動“地暖機節(jié)”全民促銷,并在抖音本地生活開辟垂直賽道,實現(xiàn)從功能消費到情感消費的跨越。
從2003年進軍熱泵領域到開創(chuàng)地暖機品類,從技術沉淀到品牌升維,熱立方22年的發(fā)展軌跡印證了一個真理:在價格戰(zhàn)盛行的市場中,唯有堅持長期主義、構建差異化價值,才能真正贏得用戶心智。這場以“溫暖·非凡”為名的戰(zhàn)略變革,或將成為中國熱泵行業(yè)轉型升級的重要范本。
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