短視頻正進(jìn)入小時(shí)代：兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意

（原標(biāo)題：短視頻正進(jìn)入小時(shí)代：兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意）

短視頻爆發(fā)以來(lái)，媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節(jié)目，但是在這其中，有一批賬號(hào)雖然沒(méi)有進(jìn)入媒體關(guān)注的視線內(nèi)，但是人氣和受歡迎程度并不低。這就是2000后甚至2010后的新興小網(wǎng)紅。YouTube上最火的5歲男孩Ryan、美拍上4歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、10后網(wǎng)紅，他們正在異軍突起，短視頻正在進(jìn)入小時(shí)代。

那些短視頻的小網(wǎng)紅們

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用誕生在美國(guó)。2011年4月，美國(guó)公司Viddy正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，被稱為短視頻版的Instagram。國(guó)內(nèi)短視頻社交應(yīng)用隨即開始跟進(jìn)，2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍為例的短視頻平臺(tái)迅速崛起，大批年輕用戶和創(chuàng)作者開始涌入視頻平臺(tái)。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式。00、10后在視頻里唱歌、跳舞、表演、吃飯、化妝，他們通過(guò)視頻記錄自己的生活。

隨著手機(jī)的普及和拍攝門檻的降低，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的00、10后一代，也幾乎是和短視頻一起成長(zhǎng)。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來(lái)越小。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù)，最右上的00后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些00后、10后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量，短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來(lái)越多。如今的短視頻時(shí)長(zhǎng)多為15-30秒，這對(duì)大部分用戶而言，制作一個(gè)視頻作品并不難。在許多短視頻平臺(tái)看來(lái)，短時(shí)間視頻更加符合碎片化娛樂(lè)的需求，也更容易讓受眾保持持續(xù)興奮的狀態(tài)。

在YouTube上，一個(gè)5歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了自己的頻道“瑞安玩具測(cè)評(píng)”（Ryan ToysReview）。Ryan是視頻的主角，他負(fù)責(zé)在大人們的幫助下測(cè)評(píng)各種好玩的玩具，有時(shí)候還會(huì)做一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲，注冊(cè)兩年來(lái)，頻道訂閱量已達(dá)到770萬(wàn)，視頻最高播放量達(dá)7億。根據(jù)socialblade的估算數(shù)據(jù)，該頻道年收入在350萬(wàn)美元到5500萬(wàn)美元之間。

Ryan ToysReview單次播放量達(dá)7億

在美拍上，4歲半的小山竹擁有145萬(wàn)名粉絲，已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”。在小山竹2歲時(shí)，山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發(fā)布后，小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關(guān)注，美拍上的小視頻點(diǎn)贊基本過(guò)萬(wàn)。

2016年，小山竹多次受到電視臺(tái)的邀約，登上CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚、歡樂(lè)中國(guó)人等節(jié)目，被更多觀眾熟知。除了小山竹外，美拍上還有小蠻、小布丁等多個(gè)小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)紅”，光是直播吃飯就吸粉40多萬(wàn)，多個(gè)小視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。

小蠻的美拍主頁(yè)

在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項(xiàng)目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹，他的侄女Ann剛剛?cè)龤q，因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數(shù)幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊，高的有近1萬(wàn)分享和點(diǎn)贊。因視頻里的呆萌形象，Ann開始被廣告商發(fā)掘。近一年來(lái)，Ann已經(jīng)接拍如巧虎、面包超人等多個(gè)兒童知名品牌的廣告。但由于廣告代言門檻較高，也并不是每個(gè)人都有這樣的機(jī)會(huì)。

由于門檻低、操作簡(jiǎn)單，哪怕沒(méi)有拍攝基礎(chǔ)，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進(jìn)行拍攝，同時(shí)還能加入一些特效。美拍等視頻平臺(tái)有濾鏡、剪輯等功能，降了用戶制作的難度，滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。

平臺(tái)的加入也驅(qū)動(dòng)了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多平臺(tái)看來(lái)，年輕意味著未來(lái)。00、10后參與引起了平臺(tái)的關(guān)注，美拍做過(guò)“00后唱歌大賽”的話題活動(dòng)，吸引了不少00、10后用戶投稿?；顒?dòng)具有趣味性和話題性，帶動(dòng)了其他用戶的圍觀和參與。

00、10后們都在拍些什么？

00、10后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種。一種是00、10后自己拍攝視頻；另一種則是由父母操作，這一種主要是適用于年齡較小的孩子。

00后自己拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”為例，作者一人分飾多角，用夸張的手法對(duì)學(xué)校生活、社會(huì)日常進(jìn)行吐槽。

“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁(yè)

在視頻界，搞怪的內(nèi)容很常見，網(wǎng)絡(luò)惡搞甚至成為當(dāng)代青年亞文化的重要表征。青少年無(wú)厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的天性，也是一種對(duì)于無(wú)聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺(tái)正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求，推出的創(chuàng)意特效等功能，在年輕用戶群上不斷拓展。

而由父母操刀的視頻，日常生活化是主要的內(nèi)容風(fēng)格。美拍小山竹的視頻幾乎全由山竹媽媽拍攝。視頻里多為小山竹的才藝展示、賣萌搞笑等，多為生活日常的展示。視頻下的網(wǎng)友評(píng)論風(fēng)格也多以輕松為主，對(duì)孩子的夸獎(jiǎng)或是向父母詢問(wèn)育兒經(jīng)驗(yàn)。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，包括短視頻在內(nèi)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交、視頻、媒體平臺(tái)內(nèi)，無(wú)論不同利益不同階層不同見解的群體之間存在多大的分歧，關(guān)于萌娃、小孩等話題的討論幾乎是洋溢著歡樂(lè)和諧的氣息。

對(duì)于很多看美食視頻都會(huì)撕起來(lái)的中國(guó)部分網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，寶寶類視頻可能是最安全的領(lǐng)域。隨著現(xiàn)代生活壓力的增加，人們更傾向于接收輕松愉快無(wú)需思考的內(nèi)容，這已經(jīng)成為了成年觀眾減壓的出口之一。

但同時(shí)，在視頻平臺(tái)也有不少獵奇甚至有悖于人倫道德的內(nèi)容。一些父母為了吸引點(diǎn)擊和流量，讓不到只有幾歲的孩子通過(guò)暴飲暴食，不斷吃肥腸、豬頭等油膩肥碩的食物來(lái)積累人氣。

完全不顧孩子過(guò)于肥胖的體型和尚未發(fā)育成熟的身體健康，但居高不下的點(diǎn)贊數(shù)和未來(lái)可期待的商業(yè)變現(xiàn)，是父母拿孩子健康來(lái)冒險(xiǎn)的動(dòng)力之一。

快手上的小孩子視頻

在00后拍攝制作視頻內(nèi)容的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和環(huán)境也在影響和改造著低齡創(chuàng)作者們。“雙擊評(píng)論666”，這是快手上低齡創(chuàng)作者最經(jīng)常的口頭禪?！?66”是對(duì)UP主的一種贊賞。當(dāng)天的點(diǎn)贊量直接關(guān)系到視頻能否登上熱門。4歲半的小山竹也會(huì)在視頻里用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，但這一行為遭受了一些非議。

一些網(wǎng)友指出，孩子說(shuō)話方式太成人化，不夠天真。但山竹媽媽坦言，一些話并不是刻意教孩子說(shuō)的，是孩子從網(wǎng)絡(luò)上的模仿。

尼可.波茲曼在《童年的消逝》一書中指出，

電子媒介對(duì)社會(huì)的影響是巨大的，它改變了人的思維方式和行為方式，也模糊了兒童和成人的界限，使兒童“成人化”?？梢钥闯觯F(xiàn)今的短視頻平臺(tái)也正在影響著00、10后的思維和行為方式。

00、10后為什么加入短視頻？

00、10后的父母大多數(shù)是70或80后，他們是國(guó)內(nèi)最早接觸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代人。而他們的孩子，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正的原住民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度甚至已經(jīng)超過(guò)父母輩。

00、10后就是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代。不少人從呀呀學(xué)語(yǔ)開始就接觸互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)Ipad、Iphone等移動(dòng)端產(chǎn)品像自己的器官一樣熟悉。而父母時(shí)常用手機(jī)拍攝孩子的日常，這也讓00、10后對(duì)鏡頭有著熟悉感，這些都為日后的視頻創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。

隨著00、10后逐漸成長(zhǎng)，他們開始尋找獨(dú)立的存在感，希望獲得別人的關(guān)注，也有社交的需求。短視頻平臺(tái)恰好成為他們與外界交流的直接渠道。他們成為網(wǎng)絡(luò)上的UP主，獲得來(lái)自不同地區(qū)的網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論?？焓中【W(wǎng)紅琦琦因?yàn)榇蚺_(tái)球的視頻走紅，而網(wǎng)友的評(píng)論正是她堅(jiān)持訓(xùn)練的動(dòng)力之一。

至于父母輩，早期更多是出于曬娃的心理?？焓中【W(wǎng)紅琦琦的父親談到，別人通過(guò)視頻關(guān)注到自家孩子的成長(zhǎng)，自己會(huì)感到到滿足和自豪。近年來(lái)，隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的熟悉度增加，家長(zhǎng)愿意在社交網(wǎng)絡(luò)曬出孩子。

不能否認(rèn)的是，出名和未來(lái)商業(yè)化的可能性同時(shí)在刺激著部分家長(zhǎng)和創(chuàng)作者。明星李湘通過(guò)女兒獲得高額代言費(fèi)等暴富案例，或多或少刺激著這些父母。通過(guò)視頻平臺(tái)走紅，孩子可能獲得代言、電商等商業(yè)合作的機(jī)會(huì)，對(duì)于一些低收入家庭而言，孩子的走紅可能會(huì)成為改變整個(gè)家庭的契機(jī)。

李湘全家獲高額代言費(fèi)

對(duì)于大部分00后視頻作者而言，從短視頻上引流到微信等社交平臺(tái)，通過(guò)朋友圈等完成導(dǎo)流和商品交易，是最常見的商業(yè)模式。

盡管快手、美拍等曾明確反對(duì)平臺(tái)作者過(guò)度商業(yè)化，但這也阻擋不了部分UP主的商業(yè)步伐。UP主們利用諧音字、私信等方式在平臺(tái)上發(fā)布聯(lián)系方式，再借助微信等社交平臺(tái)，推廣其微商、代購(gòu)等業(yè)務(wù)。在一些UP主的朋友圈里，能看到不少由00后代言的產(chǎn)品照片。

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