網(wǎng)絡(luò)成名泡沫破裂 惡搞視頻開(kāi)始走向衰落

（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)成名泡沫破裂，惡搞視頻開(kāi)始走向衰落）

摘要： 安迪沃霍爾曾說(shuō)，“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”，有人認(rèn)為這是他留給媒體時(shí)代最樂(lè)觀的寓言。但這句話或許也可以這么理解，留給每個(gè)人成名的時(shí)間就只有15分鐘。

有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)世界的每一天都是愚人節(jié)，因?yàn)檠b瘋賣(mài)傻、戲弄他人是博出位最簡(jiǎn)單的辦法。相聲和小品中總有一個(gè)“笨蛋”擔(dān)當(dāng)，他們雖然是被吐槽的對(duì)象，但所有的笑料和包袱也都與他們相關(guān)。

在互聯(lián)網(wǎng)中，惡搞視頻就是這個(gè)“笨蛋”擔(dān)當(dāng)，十分受觀眾歡迎。尤其在視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，視頻類(lèi)型比較單一，惡搞視頻是當(dāng)之無(wú)愧的流量之王。但隨著視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，種種跡象表明，惡搞視頻正在走向衰落。

惡搞視頻有多受歡迎？

在早期，惡搞視頻的整蠱對(duì)象一般局限于親朋好友等熟人圈子。事實(shí)上，這種和親近的人開(kāi)玩笑的行為，在生活中很常見(jiàn)，而惡搞視頻不過(guò)是把它放大之后記錄下來(lái)。比如Youtube博主Jimmy Kimmel的視頻“孩子們聽(tīng)說(shuō)我把他們的萬(wàn)圣節(jié)糖果都吃掉了”，就是極為典型的早期惡搞視頻。

“萬(wàn)圣節(jié)挨家挨戶要糖果”是美國(guó)孩子的經(jīng)典游戲，而Jimmy會(huì)在影片中告訴孩子們，他把他們辛苦要來(lái)的糖果全部吃掉了，而孩子們的反應(yīng)大都是發(fā)脾氣、爆哭。視頻一經(jīng)推出就大受歡迎，播放量超過(guò)5870萬(wàn)。這甚至演變成一種經(jīng)典的整蠱方式，每年都有大量家長(zhǎng)將整蠱小孩的視頻發(fā)給Jimmy，由Jimmy整理成合集發(fā)布。

自2012年起，Jimmy連續(xù)5年推出萬(wàn)圣節(jié)整蠱小孩系列，每年的播放量都突破千萬(wàn)?！叭f(wàn)圣節(jié)整蠱”系列已經(jīng)成了惡搞視頻史上最有影響力的系列之一。

既日常又有一定的戲劇性，是惡搞視頻開(kāi)始火爆的一個(gè)重要原因。Youtube曾在2013年，評(píng)選出排名前10的惡搞視頻博主，他們的總體播放量就超過(guò)了350億，其中播放量最高的PrankvsPrank，單頻道的播放量就超過(guò)了3億。

Youtube官方也十分重視惡搞視頻的影響力，在當(dāng)年的愚人節(jié)，Youtube首頁(yè)就出現(xiàn)了由官方推薦的惡搞視頻合集。合集內(nèi)視頻單條的最高播放量高達(dá)1億2千萬(wàn)，最低的播放量也有400萬(wàn)。

在中國(guó)，惡搞視頻往往贏了熱度、失了人心，在微博有200多萬(wàn)粉絲的小羅惡搞就是如此。他擅長(zhǎng)操作街頭約架、開(kāi)豪車(chē)搭訕等極具爭(zhēng)議性的話題，比如最近一期惡搞拜金女的視頻，播放量高達(dá)123萬(wàn)，但評(píng)論都很負(fù)面，“死拖別人上車(chē)，還說(shuō)別人是拜金女”、“莫名其妙整人，看了真惡心”等等。

粉絲點(diǎn)開(kāi)惡搞視頻往往只是為了找樂(lè)子，而不是認(rèn)同視頻博主的做法和價(jià)值觀。而隨著搞笑視頻市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶的選擇越來(lái)越多，流量虛高卻缺乏影響力的惡搞視頻開(kāi)始走向衰亡。

惡搞視頻如何走向衰亡？

隨著越來(lái)越多的惡搞視頻走向街頭，被整蠱對(duì)象的范圍不斷擴(kuò)大，惡搞視頻的“惡名”也開(kāi)始迅速傳播。因?yàn)闉榱俗屢曨l更有趣，惡搞視頻博主會(huì)故意試探弱勢(shì)群體，比如老人和小孩，利用他們的笨拙反應(yīng)來(lái)逗笑觀眾。

在早期，老人和小孩的惡搞之所以會(huì)大受歡迎，是因?yàn)楸粣焊愕娜撕鸵曨l博主往往彼此熟悉，他們的所有行為，都可以被定性為和熟人之間無(wú)傷大雅的玩笑。

但整蠱對(duì)象一旦擴(kuò)大到街頭，任何一個(gè)陌生人都有可能遭殃，這其實(shí)某種程度上觸犯了人們的道德雷區(qū)，尤其整蠱對(duì)象的選擇往往很隨機(jī)，會(huì)讓人們產(chǎn)生一種危機(jī)感，“下一個(gè)被整蠱的可能就是自己”。

同時(shí)，惡搞視頻的流量是虛流量，很難進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。以Youtube頭號(hào)惡搞視頻博主PrankvsPrank為例，他們?cè)?jīng)推出一條視頻，主要內(nèi)容是男人騙自己的女朋友，他把她的貓扔下樓了。這條視頻的播放量超過(guò)650萬(wàn)，但基本沒(méi)有給他們帶來(lái)任何收益。

暫且不論這個(gè)玩笑是不是觸及到了動(dòng)物保護(hù)的禁區(qū)，這個(gè)視頻的邏輯其實(shí)是通過(guò)恐懼，以及恐懼的反轉(zhuǎn)來(lái)引人發(fā)笑。這樣的視頻很難吸引商家投放廣告，而通過(guò)播放量所獲得的平臺(tái)分成，與拍攝成本相比微不足道。

同時(shí)，受制于視頻時(shí)長(zhǎng)以及視頻內(nèi)容，相比起其他視頻，惡搞視頻的分享量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常少。而在社交媒體時(shí)代，互動(dòng)為王，惡搞視頻的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步受損。

而且惡搞視頻的拍攝往往很局限，可供創(chuàng)新的空間不大，視頻博主之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)很?chē)?yán)重。當(dāng)市場(chǎng)上大量充斥著同類(lèi)視頻的時(shí)候，人們很容易就審美疲勞。

而隨著視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不僅搞笑視頻的種類(lèi)越來(lái)越多，垂直領(lǐng)域視頻也越來(lái)越豐富，這都進(jìn)一步分散了人們的注意力。尤其是像美食、美妝、奇葩體驗(yàn)這類(lèi)的視頻，可擴(kuò)展度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于惡搞視頻。

以《嘿老外》為例，美食欄目可以吃驢肉火鍋、吃熱狗、吃小龍蝦等等，體驗(yàn)欄目可以體驗(yàn)涼茶、中醫(yī)正骨、高考英語(yǔ)等等，欄目的包容性強(qiáng)，可延伸的方向豐富，從播放量和用戶反饋看，用戶對(duì)這類(lèi)視頻的滿意度也比較高，不容易審美疲勞。

比如同是美食體驗(yàn)，《老外美食測(cè)試，2元和66元熱狗，結(jié)果很意外》和《中國(guó)小龍蝦征服老外，一口氣點(diǎn)了30斤》這兩期視頻在B站上的播放量分別為32.5萬(wàn)和42.1萬(wàn)，彈幕量和投幣量數(shù)千。

而惡搞視頻的基本模式都是欺騙和設(shè)置障礙，被整蠱對(duì)象的反應(yīng)也基本是震驚、憤怒和傷心，視頻的套路感很強(qiáng)。

根據(jù)Tubular Labs的統(tǒng)計(jì)，2015年Youtube惡搞視頻的總播放量為177億，這個(gè)數(shù)字乍看上去不小，但就在兩年前，前10位惡搞視頻博主的播放量就超過(guò)了350億，惡搞視頻的衰落趨勢(shì)明顯。

成也惡搞，敗也惡搞

最近幾年，為了拍攝惡搞視頻而被誤殺的事件時(shí)有發(fā)生。2015年，澳大利亞三兄弟Jalal假扮成穆斯林在街頭扔包，結(jié)果被當(dāng)?shù)鼐焐錃ⅲ覙屖植挥杵鹪V，可以說(shuō)是為了惡搞白白獻(xiàn)出了生命。

近日，19歲女孩MonaLisa Perez槍殺22歲男友Pedro Ruiz事件也引起外媒關(guān)注，而悲劇的起因，也是因?yàn)閻焊阋曨l。

據(jù)Buzzfeed報(bào)道，悲劇發(fā)生當(dāng)天，Monalisa曾在Facebook上說(shuō)，她正在策劃拍攝一條世界上最危險(xiǎn)的惡搞視頻。她準(zhǔn)備在視頻中朝Pedro開(kāi)槍?zhuān)鳳edro會(huì)把書(shū)放在胸前以抵擋子彈的沖擊。

顯然，這樣的“挑戰(zhàn)”是絕對(duì)不會(huì)成功的，這個(gè)因?yàn)閻焊阋曨l而引起的悲劇，再次引發(fā)了人們關(guān)于惡搞整蠱的討論。

在此之前，討論大都集中在道德層面，很多評(píng)論家認(rèn)為在街上隨意戲弄路人，甚至給他們帶去恐慌和被玩弄的情緒，這是不道德的。但現(xiàn)在，惡搞視頻的討論已經(jīng)從道德層面上升到法律層面。人們第一次認(rèn)識(shí)到，不加節(jié)制地進(jìn)行惡搞嘗試，傷害的不只是情感，還有生命。

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