（原標(biāo)題：轉(zhuǎn)型陣痛 特步營(yíng)收凈利雙下滑 ）
在各個(gè)體育用品品牌營(yíng)收利潤(rùn)雙雙上升的背景下，特步業(yè)績(jī)下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業(yè)績(jī)中稱(chēng)，由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用恢復(fù)至占收入12.2%的正常水平，凈利下滑18.4%；同時(shí)由于特步兒童部門(mén)重組，集團(tuán)收入微降至23.108億元。
特步表示，為配合特步向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型，集團(tuán)加大了對(duì)跑步及足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星代言人。2017年上半年，集團(tuán)共贊助了13場(chǎng)馬拉松及跑步賽事。由此，2017年上半年，集團(tuán)廣告及推廣費(fèi)占收入比重由去年同期的9.3%上升至12.2%，約2.82億元。特步認(rèn)為，馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線城市，而特步在這類(lèi)城市中有著堅(jiān)實(shí)的客戶(hù)基礎(chǔ)及品牌忠誠(chéng)度。
轉(zhuǎn)型的陣痛無(wú)可避免，但業(yè)內(nèi)特步帶來(lái)了毛利率的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%，這源于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率較高的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品。其中，服裝毛利率上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，鞋履及配飾分別上升至44.3%和39.3%。從渠道來(lái)看，特步零售店于今年6月30日的總數(shù)約為6500家，與去年底統(tǒng)計(jì)的6800家相比減少300家。特步表示，集團(tuán)定期與分銷(xiāo)商商討決定在市場(chǎng)潛力較高的區(qū)域開(kāi)設(shè)新店或者關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的零售店。
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