朝日集團(tuán)無奈收縮在華業(yè)務(wù)版圖 欲轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場

（原標(biāo)題：朝日集團(tuán)無奈收縮在華業(yè)務(wù)版圖）

創(chuàng)意制圖/記者 王遠(yuǎn)征

近日，青島啤酒第二大股東朝日啤酒宣布，擬清倉轉(zhuǎn)讓其所持19.99%的青島啤酒股份。這是朝日集團(tuán)繼出售在華農(nóng)業(yè)、牛奶公司與康師傅飲品股權(quán)后，又一次收縮在華業(yè)務(wù)版圖。

與此同時，朝日集團(tuán)自去年以來，先后收購了8個歐洲啤酒品牌。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，朝日退出中國市場跡象明顯，重要原因在于其在華投資的產(chǎn)品和項目多年來未能打開市場，使得朝日集團(tuán)對中國市場重新做出評判，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場。

合作7年

朝日啤酒未打開在華市場

10月12日，青島啤酒發(fā)布公告，“出于商業(yè)考慮”，日本朝日啤酒株式會社擬清倉轉(zhuǎn)讓其所持19.99%的青島啤酒股份，這意味著雙方長達(dá)7年的合作即將終止。

青島啤酒并未在公告中交代朝日啤酒撤股原因。有分析認(rèn)為，其背后實際上是朝日啤酒多年無法打開在華市場的無奈之舉。

公開資料顯示，2009年，日本朝日啤酒株式會社(其后由朝日集團(tuán)經(jīng)重組設(shè)立，并持有其股份)以6.66億美元的價格，從原比利時英博啤酒集團(tuán)手中購得青島啤酒19.99%股權(quán)。入股之初，朝日集團(tuán)希望借助青島啤酒發(fā)達(dá)的銷售渠道，帶動朝日集團(tuán)啤酒產(chǎn)品的銷售，而朝日集團(tuán)也能在東南亞市場上助力青島啤酒。

朝日集團(tuán)總裁小路明善此前曾表示，朝日對青島啤酒的投資完全從財務(wù)角度出發(fā)，更希望發(fā)展一種更廣泛的、能夠充分利用朝日啤酒技術(shù)或品牌的業(yè)務(wù)關(guān)系，以鞏固其作為高端啤酒品牌的地位。

然而7年后，朝日啤酒的如意算盤幾近落空。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國啤酒市場前五大企業(yè)分別為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，朝日等日本品牌啤酒所占市場份額較小。啤酒營銷專家方剛認(rèn)為，口感風(fēng)格和價格“不討喜”是朝日啤酒在華業(yè)績不佳的因素之一。

今年上半年，啤酒行業(yè)結(jié)束近三年的下行趨勢，青島啤酒營收與凈利潤分別實現(xiàn)了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行業(yè)復(fù)蘇帶來的紅利，便欲與青島啤酒“分手”。東吳證券分析認(rèn)為，朝日集團(tuán)欲售所持青島啤酒股份，主因或為青島啤酒對朝日拓展中國市場幫助有限，且朝日集團(tuán)并未取得青島啤酒部分營運控制權(quán)。

“朝日集團(tuán)進(jìn)入青島啤酒，只是財務(wù)投資。”方剛表示，雙方?jīng)]有品牌、渠道的合作，也沒有管理權(quán)交織，因此很難實現(xiàn)互相借力、開拓新市場?！俺掌【圃谥袊袌鲆恢笔遣粶夭换穑踔镣侠哿饲鄭u啤酒?！?/p>

投資失利

在華業(yè)務(wù)版圖收縮

事實上，自2016年開始，朝日集團(tuán)陸續(xù)撤出在華投資版圖。

2016年9月，朝日集團(tuán)宣布將其持有的康師傅朝日飲料控股有限公司10％股份轉(zhuǎn)讓給康師傅及其母公司頂新國際集團(tuán)，轉(zhuǎn)讓價格約為334億日元（約20億人民幣）。今年6月，朝日集團(tuán)將剩余20.4%的股份轉(zhuǎn)讓給康師傅，康師傅出價約6.12億美元（約合人民幣42億元）。這意味著，雙方長達(dá)13年的飲料合資歷史就此結(jié)束。

2016年12月，朝日集團(tuán)將其持有的朝日乳業(yè)100%股權(quán)、朝日農(nóng)業(yè)100%股權(quán)分別以5499.91萬元和2757.66萬元的價格轉(zhuǎn)讓給新希望乳業(yè)。

資料顯示，朝日集團(tuán)分別于2006年和2008年成立山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司。

朝日綠源在山東萊陽租地約1500畝。10年間，朝日綠源農(nóng)場用前5年“養(yǎng)地”，并堅持不施化肥、不打農(nóng)藥等標(biāo)準(zhǔn)。然而，高企的生產(chǎn)成本、物流成本及難以擴(kuò)大的銷量，使得朝日農(nóng)業(yè)10年間一直虧損。

對于接連出售在華所持股份一事，朝日啤酒（中國）投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人10月30日回應(yīng)新京報記者稱，“我們并非只在中國市場進(jìn)行資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓。這是朝日集團(tuán)基于 進(jìn)一步構(gòu)建重視資產(chǎn)回報率的投資組合 這一方針而采取的措施之一。”

而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，朝日集團(tuán)在華多項投資失利，源于其不了解中國國情，嚴(yán)重“水土不服”。分析認(rèn)為，朝日啤酒在中國市場缺乏話語權(quán)，朝日牛奶十多年來未能打開銷路，其超高端農(nóng)產(chǎn)品超出實際消費水平，致使經(jīng)營持續(xù)虧損，難以為繼。

除上述投資外，目前朝日集團(tuán)在華投資項目還有朝日啤酒(中國)投資有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒青島朝日有限公司和深圳青島啤酒朝日有限公司。

其中，北京啤酒朝日公司由原北京啤酒與朝日啤酒、伊藤忠商事株式會社合資成立。而煙臺啤酒青島朝日公司則是由原煙臺啤酒與青島啤酒、朝日啤酒及伊藤忠商事株式會社合資成立。

而市場上，北京啤酒和煙臺啤酒的銷量較少。其中北京啤酒自宣布2016年11月開設(shè)天貓旗艦店近一年以來，線上產(chǎn)品總銷量不足1萬件。

賣股籌錢

重心轉(zhuǎn)向歐洲市場

在華業(yè)務(wù)收縮的同時，朝日集團(tuán)正密集在歐洲市場投資布局。

去年，朝日集團(tuán)宣布以25.5億歐元的價格收購原南非米勒(已被百威英博收購)旗下3個歐洲品牌啤酒，其后又在去年年底以73億歐元收購百威英博手中5個東歐品牌啤酒。

數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，朝日集團(tuán)營收9373.75億日元，同比增長20.4%；凈利潤為433.03億日元，同比增長40.8%。盡管業(yè)績有所增長，但對歐洲啤酒項目的巨額收購，仍需要騰挪大量資金。

分析認(rèn)為，朝日集團(tuán)或借助一系列在華資產(chǎn)拋售行為，為其在歐洲的收購籌集資金。

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