蘋果凈利潤(rùn)飆升背后：iphoneX被傳將面臨停產(chǎn)

蘋果在2月1日晚間公布了其2018財(cái)年第一季度（即2017自然年第四季度）的業(yè)績(jī)，有兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，一是蘋果整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙兩位數(shù)增長(zhǎng)，超此前蘋果和華爾街相關(guān)預(yù)期，但主要收入支撐產(chǎn)品iphone出貨量卻出現(xiàn)下滑，其核心零部件主要供應(yīng)商高通和博通暗指蘋果iphone銷售疲軟；二是大中華區(qū)作為蘋果第三大市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，延續(xù)去年第四財(cái)季的增長(zhǎng)幅度，結(jié)束此前連續(xù)六個(gè)季度增長(zhǎng)下滑的窘境，但蘋果iphone x的生產(chǎn)訂單削減甚至外界傳其將停產(chǎn)，以及2018年蘋果將發(fā)布三款新機(jī)等，帶給上游供應(yīng)鏈企業(yè)業(yè)績(jī)和股價(jià)的不小變數(shù)。

蘋果第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2018財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收為882.93億美元，較上年同期的783.51億美元增長(zhǎng)13%，創(chuàng)下歷史最高記錄，此前蘋果預(yù)計(jì)，在iphone x的強(qiáng)力推動(dòng)下，第一財(cái)季銷售額將達(dá)到840億美元至870億美元，市場(chǎng)預(yù)期為845億美元。凈利潤(rùn)為200.65億美元，較上年同期的 178.91 億美元增長(zhǎng) 12%，同樣創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄。

本季度，蘋果營(yíng)收占比最多的依舊是iPhone業(yè)務(wù)的收入，達(dá)到615.76億美元；其次是服務(wù)業(yè)務(wù)的84.71億美元、Mac業(yè)務(wù)的68.95億美元、iPad業(yè)務(wù)的58.62億美元、其他產(chǎn)品的54.89億美元。

然而在整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，多年來貢獻(xiàn)營(yíng)收占一半以上的iphone出貨量卻出現(xiàn)下滑，第一財(cái)季iphone實(shí)現(xiàn)7731.6萬臺(tái)的銷售量，給蘋果帶來約615億美元收入，同比下滑1%，低于市場(chǎng)預(yù)期的8020萬部。

在蘋果財(cái)報(bào)前，蘋果手機(jī)核心零部件主要供應(yīng)商高通和博通相繼發(fā)布最新一季財(cái)報(bào)，高通最新財(cái)報(bào)稱，一個(gè)極其重要、大批量采購(gòu)的調(diào)制解調(diào)器客戶訂單在今年這個(gè)時(shí)候下降到了非常糟糕的水平。一直以來高通是蘋果基帶最主要供應(yīng)商，無獨(dú)有偶，博通最新財(cái)報(bào)也表示，預(yù)計(jì)無線元件的銷售出現(xiàn)“比季節(jié)性變化更差的滑坡”。接下來的第二財(cái)季博通芯片恐怕銷售將差于預(yù)期。這在外界看來，兩者均暗指蘋果iphone銷售疲軟，導(dǎo)致兩者業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期或?qū)⒉贿_(dá)預(yù)期。

iphone x這個(gè)去年底發(fā)布上市的產(chǎn)品，自誕生以來便格外受關(guān)注，市場(chǎng)表現(xiàn)也是毀譽(yù)參半，從蘋果最新財(cái)報(bào)可知，蘋果營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙兩位數(shù)增長(zhǎng)，以及iphone出貨量下降的反差之間，iphone x注定成為蘋果的一款帶有遺憾的“iphone十周年紀(jì)念產(chǎn)品“，它在提振業(yè)績(jī)的同時(shí)卻沒有帶給消費(fèi)者完美的科技創(chuàng)新體驗(yàn)，甚至傳言稱該產(chǎn)品將于2018年年中面臨停產(chǎn)——遭遇iphone史上“最短命”的產(chǎn)品厄運(yùn)，有報(bào)道稱，根據(jù)多家供應(yīng)商的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)將2018年初的iphone x生產(chǎn)訂單削減了一半。另?yè)?jù)日經(jīng)新聞近日?qǐng)?bào)道，由于銷售前景不佳，蘋果公司已經(jīng)縮減了一季度的iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃，從4000萬部縮減一半，到2000萬部。

值得關(guān)注的是，蘋果在大中華區(qū)經(jīng)歷了連續(xù)六個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑之后，2017第四財(cái)季營(yíng)收實(shí)現(xiàn)12%左右的增長(zhǎng)，2018第一財(cái)季接著實(shí)現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)。

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