華策率先成立整合營銷中心 創(chuàng)造品牌娛樂營銷新模式

（原標(biāo)題：華策率先成立整合營銷中心，創(chuàng)造品牌娛樂營銷新模式）

提起華策這個(gè)“爆款制造機(jī)”，為人熟知的是其出品的精品影視劇，《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《致我們單純的小美好》《刺客聶隱娘》《繡春刀II：修羅戰(zhàn)場》等等，這幾年輪番從小屏幕到大熒幕占領(lǐng)受眾的注意力和消費(fèi)力。

這個(gè)電視劇網(wǎng)劇行業(yè)的龍頭公司，并不滿足于僅僅做一個(gè)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容提供方，現(xiàn)在，華策要發(fā)力整合娛樂營銷了。

4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營銷坊”，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂營銷新模式。

華策奧美娛樂營銷坊正式成立--雙方高層合影

牽手全球營銷傳播公司奧美集團(tuán)，華策這一波操作開影視行業(yè)先河。那么，華策布局娛樂整合營銷的優(yōu)勢在哪里？

內(nèi)容優(yōu)勢：頭部劇國內(nèi)市占率30%，影視出海市占率20%

華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳在簽約儀式發(fā)布會(huì)上指出：“華策作為精品劇出品方，諳熟如何把脈市場、質(zhì)造爆款，在娛樂整合營銷方面有著巨大的優(yōu)勢和潛力。”

華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳致詞

作為國內(nèi)知名的電視劇網(wǎng)劇出品方，華策影視在衛(wèi)視收視和視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排名前十名中均占比30%?？梢哉f，作為影視劇龍頭公司，華策在娛樂整合營銷方面的潛力尚未得到充分挖掘。

根據(jù)2016電視劇收視率的排名情況，收視率排名前十的電視劇華策出品的電視劇占了三部。在2017年全網(wǎng)播放量前十名中，華策出品的電視劇占據(jù)三席，分別是《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》，其中前兩部占據(jù)了榜單的前兩席。

2017年6月5日，《楚喬傳》在湖南衛(wèi)視開播，平均收視率達(dá)到1.741，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到486億。2017年9月，《楚喬傳》奪得“2017微博電視影響力盛典年度劇王”；10月27日，榮獲2017美國亞洲影視聯(lián)盟“金橡樹獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)?！度朗锾一ā吩谡憬l(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺(tái)播出，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到473億，并開啟了電視劇短視頻營銷的新風(fēng)潮，獲得微博電視影響力“年度優(yōu)秀電視劇”獎(jiǎng)項(xiàng)。

《射雕英雄傳》口碑爆棚，首周播出四集，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.0，成為2017開年品質(zhì)劇目代表?！吨挛覀儐渭兊男∶篮谩废破鹕倥目癯?，讓劇中主演胡一天、沈月等演員成為大熱的新生代力量，這部作品與華策出品的另一部純網(wǎng)劇《柒個(gè)我》共同進(jìn)入2017年純網(wǎng)劇點(diǎn)擊播放量前10名。

同時(shí)，在影視“出?！狈矫?，華策也遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了行業(yè)前列，目前已成功將1萬多小時(shí)的影視劇行銷至全球180多個(gè)國家和地區(qū)，在影視出海領(lǐng)域的市占率達(dá)到近20%。因此，品牌主可以借助華策的國際合作資源優(yōu)勢，大大拓展海外影響力。

團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢：邀請公關(guān)“老炮兒”，專門組建營銷中心

專業(yè)的人做專業(yè)的事，為了發(fā)力娛樂整合營銷，華策組建了業(yè)內(nèi)頂尖的整合營銷團(tuán)隊(duì)，成為影視行業(yè)率先專門成立營銷中心的公司。為此，華策邀請了國內(nèi)領(lǐng)先的大型整合營銷傳播集團(tuán)華誼嘉信前全球業(yè)務(wù)總裁徐浩宇加盟，擔(dān)任華策影視首席市場官，全面負(fù)責(zé)華策全球品牌建設(shè)、市場推廣和品牌合作。

作為廣告公關(guān)行業(yè)的資深“老炮兒”，徐浩宇擁有超過20年基于數(shù)據(jù)分析、競爭模型、行業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)的新品準(zhǔn)入、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品上市、市場定位、定價(jià)分析、整合營銷、品牌塑造、財(cái)經(jīng)公關(guān)、戰(zhàn)略品牌和娛樂營銷經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶廣泛覆蓋汽車、快消、金融、IT、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、世博會(huì)和影視文化。在此之前他歷任華誼嘉信全球業(yè)務(wù)總裁、UUSee高級(jí)副總裁、迪思傳媒總裁、宣亞國際董事總經(jīng)理和PTC高級(jí)戰(zhàn)略咨詢顧問。

除了邀請到資深行家加盟，華策還整合了已有的品牌、公關(guān)、市場部門，在集團(tuán)層面成立了專門的營銷中心。可以說，為發(fā)力娛樂整合營銷，率先吃螃蟹的華策已經(jīng)做好了人才和團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備。在不影響劇目質(zhì)量的前提下，為發(fā)掘自身娛樂整合營銷的巨大潛力，華策已邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

案例純熟：深度植入劇情，合作品牌脫銷

“華策出品”不僅意味著收視保障，華策在娛樂整合營銷上也已有眾多成功案例，擁有豐富成熟的整合營銷操盤經(jīng)驗(yàn)。2017年，《三生三世十里桃花》的熱播就讓合作品牌瀘州老窖的桃花醉系列款款脫銷。

2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進(jìn)行了一次深度的營銷聯(lián)動(dòng)。劇中幾乎所有涉及游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了原汁原味的還原，不僅讓劇中的游戲世界更加真實(shí)，手游也匹配了劇情中的搶親等玩法，讓玩家在手游中也能感受到原汁原味的“微微一笑很傾城”，毫無違和感。

《微微一笑很傾城》電影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免費(fèi)榜的排名開始攀升，從300開外的位置爬到了100以內(nèi)，截至8月26日沖上了免費(fèi)榜第4、暢銷榜第9的位置，關(guān)鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。

“不是所有的爆款都適合品牌的植入，要把內(nèi)容進(jìn)行特別細(xì)致的梳理，找尋與品牌結(jié)合的點(diǎn)?！毙旌朴钫f，在此嘗試下，相信未來的植入效果也能更符合劇情需要和故事邏輯?！凹炔粫?huì)影響觀眾，反而使得觀眾認(rèn)為故事更加真實(shí)?！?/p>

華策奧美娛樂營銷坊正式成立——簽約儀式順利達(dá)成

2018年18部豪華劇目“預(yù)定”爆款

2018年，華策擁有多達(dá)18部的豪華網(wǎng)劇片單，總集數(shù)達(dá)到848集以上，其中《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《橙紅年代》《凰權(quán)·弈天下》《獨(dú)孤皇后》《悲傷逆流成河》等都是大卡司、大制作的爆款“預(yù)定”劇目。

作為2018年的重頭大戲，《凰權(quán)·弈天下》由陳坤和倪妮領(lǐng)銜主演，講述“權(quán)力”與“愛恨”的故事。這是陳坤闊別電視舞臺(tái)八年之后的古裝劇，也是倪妮初次涉足電視劇作品。同時(shí)加盟該劇的還有實(shí)力派演員趙立新和倪大紅、兩大帥哥袁弘和白敬亭。幕后團(tuán)隊(duì)更是絕對的電影級(jí)水準(zhǔn)，曾憑借《一代宗師》獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳服裝設(shè)計(jì)提名的張叔平，擔(dān)綱該劇的服裝造型師，剪輯指導(dǎo)則邀請到曾與徐靜蕾、賈樟柯等都有過合作的張佳，都預(yù)示著這將是一部古裝題材的突破之作。

2017年年底，《芳華》《妖貓傳》《海上牧云記》三部爆款作品從大屏幕到小屏幕收割了不少受眾的時(shí)間，在三部作品中均擔(dān)綱男主角的黃軒一時(shí)間炙手可熱。在與馮小剛、陳凱歌等大導(dǎo)演的合作中，黃軒的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)、有口皆碑，2018年其再次擔(dān)任主演的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》也備受期待。同時(shí)，近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌，影視行業(yè)卻始終缺少一部相關(guān)題材的爆款影視作品，因此《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》無疑也是填補(bǔ)市場空白的創(chuàng)意之作。

《甜蜜暴擊》以體校為背景，講述一群年輕人因熱愛格斗競技而相識(shí)，一起跌撞前行共同成長的青春勵(lì)志故事。鹿晗出演男主角，在劇中是積極向上的元?dú)鈱W(xué)長，有擔(dān)當(dāng)、永不言棄的男子漢式人物形象頗具看點(diǎn)。此外，鹿晗非常熱愛運(yùn)動(dòng)，其出眾的運(yùn)動(dòng)天賦與格斗競技這一題材相得益彰。而且，劇組還特意邀請到跆拳道奧運(yùn)冠軍陳中前往劇組探班指導(dǎo)，讓主演接受專業(yè)“特訓(xùn)”，也令電視劇質(zhì)感和內(nèi)涵雙雙升級(jí)。鹿晗、關(guān)曉彤的受眾號(hào)召力毋庸置疑，由兩人分飾男女主角傳遞年輕人的勇敢堅(jiān)持以及不懈奮斗的精神，具備了爆款要素。

2016年，華策原創(chuàng)網(wǎng)劇IP大作《我的奇妙男友》播放量五天破億，十天破七億，三周破十億，23天破十二億，收割25億播放量勢如破竹，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.6。而2018年，這部口碑之作的第二部將回饋粉絲的期待，強(qiáng)勢歸來。

另外，《橙紅年代》由演技與顏值兼?zhèn)涞年悅ヶ徒瘃R獎(jiǎng)影后馬思純擔(dān)任男女主角，并且融合了警匪、動(dòng)作、熱血和偶像劇的元素；由馬天宇、鄭爽主演的《悲傷逆流成河》根據(jù)知名IP作品改編，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

可以說，2018年華策大劇、爆款劇優(yōu)勢依然明顯，在頭部影視公司當(dāng)中待播劇數(shù)量和類型都最為豐富，華策仍將保持在頭部內(nèi)容市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢。

對于此次合作，WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長/奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長宋秩銘在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場指出：“營銷是形式多樣的人文產(chǎn)業(yè)。文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也可以說是營銷的新機(jī)會(huì)，需要更多形式的出現(xiàn)?！?/p>

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