"神器"不再 講究"腕上科技"的卡西歐還能神奇嗎

（原標題：“神器”不再 卡西歐還能神奇嗎）

就像打敗柯達的不是傳統(tǒng)的膠卷型相機而是數(shù)碼相機、打敗康師傅的不是統(tǒng)一而是外賣一樣，卡西歐也沒能逃過互聯(lián)網時代的跨界之劫。24日，卡西歐宣布正式退出消費類卡片機市場。曾經的“自拍神器”讓卡西歐完成了扭虧為盈的轉變，但智能手機的崛起卻讓卡片機市場江河日下。雖然神器不再，但對講究“腕上科技”的卡西歐來講，放棄雞肋產業(yè)，更加專注于手表、計算器等固有優(yōu)勢更是明智之舉。

及時止損

報道稱，由于受智能手機攝像風潮的影響，最近幾年消費類卡片機的銷量嚴重下滑，卡西歐決定今后將不推出任何數(shù)碼卡片機產品，轉而專注于開發(fā)高附加值的相機產品。在過去的2016財年，卡西歐數(shù)碼相機業(yè)務虧損了5億日元，而消費類卡片機則是卡西歐數(shù)碼相機產品中的主打。

卡西歐數(shù)碼相機全球出貨量在2013年還維持在190萬臺，但這一數(shù)據(jù)在2016年已驟降至67萬臺。對此，卡西歐于2017年將數(shù)碼相機、樂器等三個不賺錢的事業(yè)部進行整合，在集中開發(fā)資源的同時，融合各部門的關鍵技術，推進新產品的開發(fā)。

由于退出卡片數(shù)碼相機業(yè)務、轉變相機業(yè)務戰(zhàn)略及調整樂器業(yè)務的結構，卡西歐于24日下調了2017財年的業(yè)績預期，將銷售額預期下調至3140億日元，同時卡西歐也將其凈利潤預期下調30億日元至195億日元。

雖然卡片機市場的萎縮讓卡西歐栽了個跟頭，但顯然還未達到斷臂的程度，而這源于卡西歐的領頭產業(yè)——手表。據(jù)了解，手表為卡西歐貢獻了近一半的銷售額，而計算器以及電子樂器則占據(jù)卡西歐近20%的全年營收。數(shù)碼相機業(yè)務并非卡西歐的頂梁柱，在這方面數(shù)碼相機貢獻的利潤甚至未達到卡西歐總利潤的10%。

卡西歐自身也在不斷調整架構。今年2月，卡西歐計算機為推進日本國內工廠的低成本化而選擇將海外生產的一部分遷回日本國內。與此同時，對于在世界各國以20美元左右銷售的手表而言，卡西歐也準備提高它們在日本國內的生產比例。今后卡西歐將在日本山形縣的工廠推進自動化投資，將10萬塊的月產能提高至2倍以上。

自拍神器

作為一家以計算器起家的公司而言，卡西歐的成長史多有傳奇。1980年，《鐵臂阿童木》這部頗具影響力的動畫片帶著卡西歐廣告在中央電視臺開始播放，至此很長一段時間阿童木成為了卡西歐的標志。今天，卡西歐的產品種類已擴展到腕表、數(shù)碼相機、電子辭典、計算器、電子樂器、系統(tǒng)設備等眾多領域。

手表是卡西歐目前當之無愧的支柱，但它卻不一定能為日本工匠文化代言。在卡西歐日本國內生產高端手表的主要工廠山形工廠里，僅有部分細小部件由人工打磨完成，其余則多由機械化完成。相比于歐美的精工巧作匠心精神，卡西歐的賣點則在于高端的電子表。

卡西歐的手表無可厚非，但在數(shù)碼相機這一領域，卡西歐也曾獨占鰲頭。2015年，一名香港用戶在自己的博客上將卡西歐自帶修圖功能的TR系列相機形象地稱為“最適合自拍”的相機，正是這個形容為卡西歐的TR系列相機帶來了轉機，一傳十、十傳百，“自拍神器”稱呼加冕的同時讓這款相機的銷量也在不斷攀升。

得益于“自拍神器”的幫助，卡西歐數(shù)碼相機業(yè)務在2012財年達到了收支平衡，2013財年扭虧為盈，2015財年營收達42億日元。同時卡西歐數(shù)碼相機的利潤率也達到了12%，雖仍不及佳能15%的水平，但已超過了尼康的9%。

“自拍神器”的躥紅更像是相機市場的回光返照。2017年上半年，卡西歐相機的用戶關注度只有1.1%，排在第十位。而在用戶滿意度相對較高的相機行業(yè)，卡西歐相機的滿意度卻有96.6%。作為美顏相機類的代表，卡西歐的品牌關注度大大下滑。

未來生意經

幾天以前，卡西歐剛剛針對喜愛戶外運動的用戶推出了一款智能手表——卡西歐ProTrek。除了能夠離線顯示全色彩地圖之外，這款手表還內置了數(shù)字羅盤、晴雨表、高度計等傳感器。據(jù)悉，這款手表將會于5月1日在美國上市。事實上，早在2013年，卡西歐就已經宣布進入智能手表市場，推出了一系列功能多樣的手表。

卡西歐如今拋棄卡片機市場的選擇并不是持續(xù)萎縮的數(shù)碼相機大潮中的一葉扁舟。受智能手機普及的影響，日本國內的數(shù)碼相機越發(fā)失寵。日本相機影像設備工業(yè)會統(tǒng)計顯示，日本2013年接近800萬部的數(shù)碼相機出貨量在三年時間里驟減至352萬部?？ㄎ鳉W競爭對手尼康的卡片相機銷量也出現(xiàn)下滑，從2016年11月開始通過結構改革壓縮產品線，此后預計退出或縮小卡片相機業(yè)務的動向不斷出現(xiàn)。

但與尼康不同的是，卡西歐的產品線眾多，在面對手機功能對相機功能的蠶食越發(fā)激烈的當下，它的選擇余地也更大。一方面，卡西歐目前的態(tài)度也證實它們未來的目標就是高端相機領域，而在此之前，卡西歐也曾發(fā)力于這一領域。2014年，搭載4倍光學變焦鏡頭的卡西歐EX-10橫空出世，向專業(yè)發(fā)起了進攻的第一戰(zhàn)。

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