多影業(yè)解散發(fā)行團(tuán)隊(duì) BAT夾擊下傳統(tǒng)宣發(fā)夾縫求生

（原標(biāo)題：多家影業(yè)公司解散發(fā)行團(tuán)隊(duì) BAT夾擊下傳統(tǒng)宣發(fā)夾縫求生）

■本報(bào)記者謝若琳

日前，有報(bào)道稱(chēng)，包括星美影業(yè)、眾合千澄、恒業(yè)影業(yè)在內(nèi)的多家公司都于近期解散了發(fā)行業(yè)務(wù)。

6月14日，恒業(yè)影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)否認(rèn)了這一消息。不過(guò)據(jù)了解，恒業(yè)影業(yè)的駐地發(fā)行團(tuán)隊(duì)，集中前往北京、福州兩地辦公。

“未來(lái)都得給BAT打工，”一位熟悉傳統(tǒng)發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)造成的沖擊，遠(yuǎn)比想象來(lái)的更猛烈?！?/p>

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2018年起多家電影公司已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整收縮自身發(fā)行業(yè)務(wù)，其中包括星美影業(yè)、眾合千澄、恒業(yè)影業(yè)等公司。擁有影城資源的星美影業(yè)，以及眾合千澄影視在近期已經(jīng)解散了其發(fā)行團(tuán)隊(duì)，恒業(yè)影業(yè)則解散了除北上廣深四城以外的其他地區(qū)發(fā)行團(tuán)隊(duì)。

恒業(yè)影業(yè)方面告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“我們發(fā)行團(tuán)隊(duì)的建設(shè)始終是一支覆蓋全國(guó)各省、滲透至五、六線(xiàn)城市的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，并沒(méi)有解散除北上廣深四城外的其他地區(qū)的發(fā)行隊(duì)伍。此外，根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，我們對(duì)發(fā)行結(jié)構(gòu)做了一些調(diào)整，在鞏固地面發(fā)行能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)了和院線(xiàn)影管的溝通合作。”

而星美影業(yè)方面，始終未給予回復(fù)。

不可否認(rèn)的是，在傳統(tǒng)的發(fā)行方式已經(jīng)很難適應(yīng)如今的電影市場(chǎng)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)具備大數(shù)據(jù)分析、傳播速度快、渠道優(yōu)勢(shì)鮮明等多方面優(yōu)勢(shì)，在雙方正面PK時(shí)步步為營(yíng)；另一方面，電影市場(chǎng)寡頭壟斷，大制片廠(chǎng)通常配有自己的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，中小企業(yè)很難從中獲得優(yōu)質(zhì)資源。

傳統(tǒng)發(fā)行公司面臨洗牌。其中，最負(fù)盛名的就是地網(wǎng)發(fā)行，就是各電影發(fā)行商駐扎在各院線(xiàn)的銷(xiāo)售人員，而他們的最終目標(biāo)是提高所負(fù)責(zé)院線(xiàn)對(duì)該電影的院線(xiàn)拍片率。這種模式始于光線(xiàn)盛于樂(lè)視，曾風(fēng)靡一時(shí)。在此之前，中小型發(fā)行公司能力有限，即使無(wú)法達(dá)到地網(wǎng)密度，也都在重要城市安扎了發(fā)行人員。

但是，2015年以來(lái)，票務(wù)平臺(tái)逐步走向成熟，尤其是2017年，淘票票、貓眼等平臺(tái)，成為當(dāng)年宣發(fā)行業(yè)的黑馬，表現(xiàn)十分突出。此外，騰訊的企鵝影業(yè)、愛(ài)奇藝也開(kāi)始涉足這一環(huán)節(jié)。

淘票票總裁李捷曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)能為片方提供更精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，也可以根據(jù)檢測(cè)到的熱點(diǎn)話(huà)題，隨時(shí)調(diào)整宣傳方向。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)發(fā)行團(tuán)隊(duì)潰不成軍。一位北方院線(xiàn)的影城經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，現(xiàn)在根本不需要地推人員，尤其是在線(xiàn)選座之后，發(fā)行終端很難影響觀眾選擇和影院排片了。

“一方面，市場(chǎng)空間被進(jìn)一步擠壓。直營(yíng)院線(xiàn)及一、二線(xiàn)城市票房比較大的影院，包括推廣需求在內(nèi)的各方面都很飽和，根本沒(méi)有滲透的可能。此前，我們專(zhuān)攻加盟影院的市場(chǎng)，最近兩年也越來(lái)難做了。”一位發(fā)行業(yè)資深人士表示，另一方面，閑時(shí)人員成本不斷提高，監(jiān)管的難度也很大。

“在這樣的背景下，很多涉及宣發(fā)的影視公司，開(kāi)始動(dòng)了砍掉業(yè)務(wù)線(xiàn)念頭?！彼M(jìn)一步表示。

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