百度迎戰(zhàn)谷歌 是否還能穩(wěn)坐搜索引擎"龍頭"寶座？

（原標(biāo)題：李彥宏迎戰(zhàn)谷歌?）

▲百度總裁李彥宏對(duì)谷歌回歸的評(píng)價(jià)

作者 | 梁辰 馬婧 實(shí)習(xí)生 陳詩(shī)怡

編輯 | 童北晨

“這些年來(lái)，百度一直被認(rèn)為是占了Google退出中國(guó)的便宜。我們無(wú)法證明一件沒(méi)有發(fā)生的事情”。8月7日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏發(fā)布朋友圈回應(yīng)Google近期回歸時(shí)如是說(shuō)。

李彥宏說(shuō)，“如果現(xiàn)在Google回來(lái)，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次?！?/p>

近期，有關(guān)谷歌回歸的傳言漸多。今天《人民日?qǐng)?bào)》在海外的社交媒體上說(shuō)歡迎Google回歸，但前提是遵守中國(guó)法律。不過(guò)，截至記者發(fā)稿時(shí)，該推文已經(jīng)刪除。

百度與谷歌的PK，戰(zhàn)場(chǎng)或許已經(jīng)發(fā)生改變。這一次的戰(zhàn)場(chǎng)是人工智能時(shí)代下的技術(shù)邊界拓展和創(chuàng)新成果分享。

在他看來(lái)，2005年加大投入的百度，已經(jīng)從技術(shù)和產(chǎn)品反超谷歌。2010年，由于眾所周知的原因，谷歌搜索退出中國(guó)市場(chǎng)，而此時(shí)百度的份額達(dá)到了70%。李彥宏認(rèn)為不是谷歌退出成就了百度，而是百度已經(jīng)在當(dāng)時(shí)超越谷歌。

不過(guò)，在8月7日回復(fù)給新京報(bào)獨(dú)角鯨科技的郵件里，谷歌只是表示，對(duì)此事不做評(píng)論。

谷歌搜索引擎要回來(lái)?

高調(diào)宣布離開中國(guó)市場(chǎng)8年后，谷歌突然在中國(guó)動(dòng)作頻頻。

在北京建立了谷歌AI中國(guó)中心。接著退出了中文版手機(jī)應(yīng)用Files Go,最近又在微信上線小程序“猜畫小歌”，一時(shí)間引無(wú)數(shù)“靈魂畫手”出洞。

本月初，美國(guó)媒體報(bào)道稱，谷歌將重返中國(guó)市場(chǎng)，帶著更改版的搜索引擎Dragonfly。

那么，谷歌真的要攜帶搜索引擎回歸中國(guó)嗎?

8月6日下午，人民日?qǐng)?bào)海外版推文表示，歡迎谷歌回歸，前提是遵守中國(guó)法律。

而在以往，谷歌還曾以廣告業(yè)務(wù)仍在中國(guó)經(jīng)營(yíng)等原因認(rèn)定，谷歌曾對(duì)新京報(bào)表示“從未離開過(guò)中國(guó)”。

但對(duì)網(wǎng)民而言，搜索業(yè)務(wù)曾經(jīng)是谷歌的代名詞，而他們這些年在百度的競(jìng)價(jià)排名體系下，面對(duì)垃圾信息已經(jīng)不堪重負(fù)。

因此，自從谷歌搜索業(yè)務(wù)退出中國(guó)，谷歌什么時(shí)候回歸，以及以何種方式回歸，都是產(chǎn)業(yè)上下的關(guān)注焦點(diǎn)。

這一輪谷歌回歸之聲明顯增強(qiáng)。這些新聞事件本身與谷歌在中國(guó)舉辦“人機(jī)圍棋大戰(zhàn)”等文化活動(dòng)不同，而是與谷歌業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略相關(guān)，因此最為外界所重視。有實(shí)錘的有下面三件：

其一，谷歌陸續(xù)在中國(guó)發(fā)布了兩個(gè)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。6月1日，谷歌上線了一款文件管理應(yīng)用，而其全球版本已與半年前發(fā)布。這款產(chǎn)品用于用戶手機(jī)管理，其核心功能就是清理、查找和分享，但對(duì)谷歌而言，工具類應(yīng)該用往往與其人工智能技術(shù)相關(guān)聯(lián)。

另一個(gè)產(chǎn)品是，7月18日，谷歌在微信平臺(tái)上發(fā)布了一個(gè)名為“猜畫小歌”的小程序。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)用戶根據(jù)給出的詞條作畫，而背后由谷歌人工智能做出盤那段，如果成功就進(jìn)入下一個(gè)詞條，如果不成功就結(jié)束。這款產(chǎn)品早在2017年就在海外推出，是谷歌展示人工智能技術(shù)的產(chǎn)品，或者說(shuō)是一個(gè)互動(dòng)宣傳。

其二，上海經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)7月25日官方披露的一則消息，該委員會(huì)主任陳鳴波率團(tuán)訪問(wèn)硅谷期間，與谷歌母公司Alphabet旗下生命科學(xué)工農(nóng)四Verily和無(wú)人駕駛公司W(wǎng)aymo達(dá)成共識(shí)，下一步將引入這兩個(gè)公司的項(xiàng)目。谷歌CEO桑德·皮查曾與代表團(tuán)會(huì)面。

其三，谷歌在去年12月宣布將在北京設(shè)立人工智能中心。該中心將由谷歌首席科學(xué)家李飛飛和研發(fā)負(fù)責(zé)人李佳共同領(lǐng)導(dǎo)，前者已經(jīng)開始對(duì)外招聘20多個(gè)職位。該研究中心將與加拿大多倫多、英國(guó)倫敦一起工作，并推出自己的產(chǎn)品，資助人工智能會(huì)議，以及與中國(guó)研究社區(qū)合作。

該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人之一李飛飛在博客中國(guó)寫道，我相信AI及其帶來(lái)的好處沒(méi)有國(guó)界，無(wú)論是在硅谷、北京，還是其他任何地方取得突破，都有可能讓每個(gè)人的生活更美好。我們希望與最優(yōu)秀的人才合作，實(shí)現(xiàn)它，而無(wú)論人在才哪里。

另媒體報(bào)道稱，谷歌或攜搜索引擎Dragonfly。此外，谷歌正在與騰訊、浪潮等中國(guó)公司溝通，將其云服務(wù)落地中國(guó)。這些云服務(wù)包括Google Drive和Google Docs等，換句話說(shuō)就是G-Suite云服務(wù)辦公套件。事實(shí)上，騰訊正在幫助甲骨文將其云計(jì)算服務(wù)落地中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)政府要求這一行業(yè)必須有中資運(yùn)營(yíng)，并且取得相應(yīng)資質(zhì)牌照。

不過(guò)，上述兩則消息未經(jīng)證實(shí)，谷歌也對(duì)此不予評(píng)論。

8年前百度真的贏了谷歌嗎?

八年前的2010年1月12日，谷歌高級(jí)副總裁、首席法律顧問(wèn)大衛(wèi)·多姆德在谷歌官方博客上發(fā)文表示，谷歌考慮關(guān)閉“谷歌中國(guó)”網(wǎng)站以及中國(guó)辦事處，稱遭到”黑客攻擊”并抵制中國(guó)政府的網(wǎng)絡(luò)檢查。

隨后的1月21日，時(shí)任中國(guó)外交部副部長(zhǎng)何亞飛回應(yīng)：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)發(fā)展必須依照中國(guó)法律，不論哪個(gè)國(guó)家都有監(jiān)管，不同看法可以通過(guò)法律手段?！?/p>

谷歌退出中國(guó)，百度“占了便宜”嗎?

時(shí)隔八年后的2018年8月7日，李彥宏在朋友圈寫到，這些年來(lái)，百度一直被認(rèn)為是占了Google退出中國(guó)的便宜。我們無(wú)法證明一件沒(méi)有發(fā)生的事情。

“事實(shí)上，谷歌是2000年先于百度在中國(guó)市場(chǎng)上推出獨(dú)立搜索服務(wù)的，2005年更是加大投入，而百度是后來(lái)者居上，通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新反超Google。到2010年，谷歌在市場(chǎng)份額持續(xù)下降的情況下退出中國(guó)時(shí)，百度的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)70%。如果現(xiàn)在Google回來(lái)，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次”。李彥宏說(shuō)。

當(dāng)年谷歌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)顯示，CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，百度是中國(guó)流量第一大搜索引擎網(wǎng)站，2011年10月的流量占到整體搜索引擎流量的78%，其次是搜搜，占7.3%。谷歌和搜狗位居流量第三梯隊(duì)，分別是2.6%和2.3%。

谷歌這些業(yè)務(wù)未離開中國(guó)，但已處“江湖”之遠(yuǎn)

然而，產(chǎn)業(yè)對(duì)谷歌卻并沒(méi)有想象的那般畏懼。尤其是其最重要的三個(gè)產(chǎn)品，分析認(rèn)為，在今天的中國(guó)市場(chǎng)，谷歌無(wú)法取得強(qiáng)勢(shì)的地位。

其一，搜索引擎。谷歌核心業(yè)務(wù)離開的那些年，恰好是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。人們已經(jīng)習(xí)慣用新的工具獲取信息，今日頭條信息流和微信內(nèi)搜索已經(jīng)取代了PC時(shí)代的瀏覽器+搜索引擎。

如今，谷歌如果僅憑搜索引擎，已經(jīng)很難調(diào)動(dòng)用戶的需求，尤其是定制版本并不能如預(yù)期那般能夠訪問(wèn)到用戶所需要的內(nèi)容。與之相反，搜狗陸續(xù)推出了學(xué)術(shù)、醫(yī)學(xué)搜索，這些海量非中文站點(diǎn)的資源用戶已經(jīng)有了相應(yīng)的渠道。

Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，百度控制著中國(guó)73.84%的搜索市場(chǎng)，阿里巴巴的神馬以15%排名第二，緊隨其后的奇虎360占據(jù)4.13%，搜狗獲得3.89%，而谷歌為1.69%。不過(guò)，該機(jī)構(gòu)并未給出為什么谷歌在中國(guó)仍有份額的原因。

另一個(gè)為人關(guān)注的是應(yīng)用商店，而這也是谷歌上一輪重返中國(guó)聲音最強(qiáng)烈的產(chǎn)品，但早在2015年業(yè)界就已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，在手機(jī)廠商對(duì)應(yīng)用分發(fā)話語(yǔ)權(quán)逐漸提升，而第三方則逐步整個(gè)至騰訊應(yīng)用寶一家獨(dú)大的市場(chǎng)中，谷歌如果以此回歸，也只能尋找合作伙伴，獨(dú)立難以生存。

第三，云計(jì)算業(yè)務(wù)，而不僅僅是上述辦公套件。這是谷歌近年來(lái)真正大手筆開動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)，谷歌投入一系類資金收購(gòu)符合其戰(zhàn)略的標(biāo)的，并且將管線寬帶和無(wú)人機(jī)項(xiàng)目縮減投入，轉(zhuǎn)向云計(jì)算部門。根據(jù)今年2月的四季財(cái)季報(bào)告，其云計(jì)算業(yè)務(wù)季度營(yíng)收首次過(guò)10億美元。

谷歌云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)據(jù)中心這些年在全球陸續(xù)落地，而只有在中國(guó)市場(chǎng)一直未有動(dòng)靜。但它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜AWS加速落地，微軟Azure則已經(jīng)開始深耕市場(chǎng)。這一市場(chǎng)甚至比搜索引擎更大，也更加決定亞馬遜、微軟和谷歌誰(shuí)將繼蘋果之后成為第二家市值破萬(wàn)億美元的公司。

但在這一市場(chǎng)，中國(guó)政府的監(jiān)管原則是，所有中國(guó)的數(shù)據(jù)必須留在中國(guó);所有的技術(shù)服務(wù)希望由中國(guó)公司提供。這意味著，外資云要想在中國(guó)提供服務(wù)，就必須尋找第三方承接，無(wú)法自建，而這曾拖慢亞馬遜AWS在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)度。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)份額最大的阿里云仍以穩(wěn)定市場(chǎng)領(lǐng)先地位、增加用戶量作為發(fā)展策略，市場(chǎng)仍處于開拓期，而騰訊云、百度云以及眾多的中國(guó)云計(jì)算創(chuàng)業(yè)公司也都虎視眈眈這一市場(chǎng)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型概念為傳統(tǒng)企業(yè)所接受，上云成為趨勢(shì)和必然，市場(chǎng)留足了蛋糕。

但對(duì)谷歌而言，即使找到了第三方合作伙伴，其市場(chǎng)規(guī)模很大程度上仍將依賴第三方的服務(wù)能力，這仍是一個(gè)未知數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師唐欣告訴新京報(bào)獨(dú)角鯨，如果谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)，不會(huì)給百度帶來(lái)太多威脅。百度本身在中文搜索領(lǐng)域技術(shù)就比Google強(qiáng)。目前搜索市場(chǎng)很成熟，百度已經(jīng)成為用戶習(xí)慣。其他搜索引擎，必須依靠自身其他產(chǎn)品引流才能勉強(qiáng)維持，Google目前在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有流量產(chǎn)品。

谷歌仍是全球搜索市場(chǎng)老大 李彥宏拒認(rèn)“谷歌模仿者”

今年1月，《時(shí)代周刊》亞洲版在封面上給予了李彥宏“the innovator(創(chuàng)新者)”的稱號(hào)，在這之前外界喜歡稱百度為“谷歌模仿者”。

從李彥宏心里來(lái)講，他從不認(rèn)可這個(gè)說(shuō)法。他發(fā)明的超鏈分析(奠定整個(gè)現(xiàn)代搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)和方向的基礎(chǔ)發(fā)明之一)的專利比谷歌要早，他認(rèn)為在技術(shù)上沒(méi)有不存在去模仿誰(shuí)。

李彥宏曾對(duì)新京報(bào)獨(dú)角鯨等媒體表示，百度和谷歌在各自市場(chǎng)都獲得了用戶的認(rèn)可，“大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)公司很相似，谷歌成立時(shí)間比百度更早，谷歌在美國(guó)市場(chǎng)做得很成功，規(guī)模比我們大，所以我也不覺(jué)得奇怪有人有這種印象，就是百度是谷歌模仿者?！?/p>

日前，百度公布了2018財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營(yíng)收260億元，同比增長(zhǎng)32%，凈利潤(rùn)64億元，同比增長(zhǎng)45%。其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入210.6億元，同比增長(zhǎng)17.8%，占總收入的81.1%。去年同期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占比為85.7%。

據(jù)百度方面公布的數(shù)據(jù)顯示，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例達(dá)37%，搜索結(jié)果中有38%來(lái)自熊掌號(hào)，超過(guò)1/6的搜索PV都覆蓋高質(zhì)量的視頻結(jié)果。百度App六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)17%。

StatCounter Global Stats統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，在國(guó)內(nèi)搜索引擎的PC端市場(chǎng)份額中，百度占據(jù)73.84%，排名第一，神馬排名第二，市場(chǎng)份額為15%，360搜索(4.13%)、搜狗搜索(3.89%)、Google(1.69%)位列三到五位。

在全球搜索引擎市場(chǎng)中，2018年7月占有率排行第一的是谷歌，達(dá)到90.48%，Bing以3.1%的市場(chǎng)份額排名第二，Yahoo!(2.21%)、百度(1.95%)、Yandex(0.84%)位列三到五位。

百度搜索公司總裁向海龍向媒體表示，百度成立的那一天就是一個(gè)AI公司，搜索是個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，很多產(chǎn)品的創(chuàng)新都是跟AI緊密相連?！八阉骱苤匾覀儠?huì)持續(xù)做下去，視頻的搜索也會(huì)跟AI緊密結(jié)合?！?/p>

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