洽洽食品營收凈利增長背后 轉(zhuǎn)型堅(jiān)果專家不太看好

（原標(biāo)題：洽洽食品營收凈利增長背后 轉(zhuǎn)型堅(jiān)果專家不太看好）

■本報(bào)見習(xí)記者余若晰

前有三只松鼠，后有百草味、良品鋪?zhàn)?，在這些互聯(lián)網(wǎng)休閑食品前后夾擊的圍剿之下，洽洽食品的日子并不好過。

8月7日晚間，洽洽食品發(fā)布了2018年上半年業(yè)績報(bào)告。雖然洽洽食品上半年取得了營收、凈利潤雙增長的成績，但業(yè)績增長的背后，公司面臨的困難也十分明顯。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，洽洽食品正遭遇著轉(zhuǎn)型的難題,難度在于公司品牌影響力太弱。在消費(fèi)升級(jí)背景下，休閑零售中消費(fèi)者更偏愛堅(jiān)果類產(chǎn)品，而主營炒貨的洽洽食品正在被這一趨勢所拋離；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌崛起，正在搶奪洽洽食品原有的市場份額。

上半年?duì)I收凈利雙增長

根據(jù)洽洽食品的半年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.74億元，較上年同期增長17.14%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.72億元，較上年同期增長15.84%。

此外，洽洽食品的總資產(chǎn)和歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)都出現(xiàn)了一定的下滑，總資產(chǎn)比上年同期減少了5.12%；而歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)比上年同期減少了0.15%。

從洽洽食品半年報(bào)的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，其財(cái)務(wù)費(fèi)用、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額以及籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額比上年同期有了不同程度的減少。

其中，洽洽食品的經(jīng)營活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額比上年同期增長了102.55%。但是，公司的籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額比上年同期減少了458.26%,為-1.71億元。

對(duì)于籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流金額下降的原因，洽洽食品表示，為本期償還銀行借款增加所致。此外，投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額和財(cái)務(wù)費(fèi)用也都分別比2017年同期減少了102.19%和132.5%；洽洽食品認(rèn)為分別是投資理財(cái)現(xiàn)金流增加所致和零利息收入增加所致。

分產(chǎn)品來看，洽洽原有的葵花子業(yè)務(wù)營收增長僅為8.71%，為11.98億元，占據(jù)比例為63.94%，比上年同期有所減少；而其堅(jiān)果類產(chǎn)品業(yè)績則增長了142.65%，為1.99億元，占比較上年同期增長了5.52%。

分行業(yè)來看，洽洽食品的毛利率比上年同期減少了1.42%，為30.17%。

對(duì)此，朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，葵花子是屬于大眾化的品類，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展之后，因?yàn)榛鶖?shù)大，增長很難體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。

進(jìn)軍堅(jiān)果不被專家看好

值得一提的是，雖然洽洽食品上半年實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長，但是，在被行業(yè)看好的堅(jiān)果類市場，洽洽份食品的劣勢卻十分明顯。洽洽食品不僅面臨三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)舆@些互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌的競爭，還面臨進(jìn)口休閑食品分食市場。

洽洽食品也在半年報(bào)中表示，近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，休閑食品作為一種生活方式被更多的人群所接受，行業(yè)處在消費(fèi)升級(jí)階段，市場仍處在上升期；此外，各類進(jìn)口食品在中國一線城市蔚然成風(fēng)，國內(nèi)休閑品牌企業(yè)將面臨更多的競爭。

“休閑食品行業(yè)的需求處于不斷的變化當(dāng)中，多元化、高檔化的趨勢很明顯，但是公司產(chǎn)品品項(xiàng)不夠豐富，傳統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，”洽洽食品表示。

在朱丹蓬看來，洽洽食品在堅(jiān)果市場的競爭力與百草味、良品鋪?zhàn)拥绕放葡啾?，并不具備明顯的競爭優(yōu)勢?！坝昧计蜂?zhàn)觼砼e例，與三只松鼠相比，良品鋪?zhàn)泳哂忻黠@的優(yōu)勢，線上與線下的通路的建設(shè)相對(duì)比較均衡。所以說，這也是它快速發(fā)展的核心差異化能力?！?/p>

此外，值得注意的是，除了在產(chǎn)品品項(xiàng)上花功夫之外，洽洽食品也在前段時(shí)間進(jìn)行了一定程度的提價(jià)。

7月19日，洽洽食品發(fā)布公告稱，公司決定對(duì)香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個(gè)品類的產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-14.5%不等，價(jià)格執(zhí)行已于7月18日開始實(shí)施。

對(duì)于提價(jià)，洽洽食品也在公告中明確指出，“本次提價(jià)將對(duì)公司2018年度業(yè)績產(chǎn)生一定影響。”

在半年報(bào)中，洽洽食品也對(duì)2018年1月份-9月份的經(jīng)營業(yè)績進(jìn)行了預(yù)計(jì)，公司預(yù)計(jì)凈利潤變動(dòng)幅度為增長10%至30%。

朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，洽洽食品漲價(jià)，對(duì)公司內(nèi)部來說可以消化原材料價(jià)格上漲帶來的壓力，與此同時(shí)，洽洽也想通過提價(jià)來提升自身品牌力。

不過，短期內(nèi)對(duì)于洽洽食品會(huì)產(chǎn)生一定的影響。漲價(jià)會(huì)降低產(chǎn)品競爭力，給公司運(yùn)營造成短期內(nèi)的影響。不過，在淡季選擇漲價(jià)，洽洽食品是在為中秋銷售旺季做鋪墊。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。