8月19日，移動大數(shù)據(jù)服務商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年APP流量價值評估報告》，報告顯示，目前移動端的流量價值“二八效應”明顯，top 50 APP的流量價值占比達85.2%。而在電商行業(yè)，手機淘寶的流量價值最高，達394.3億元，其次是拼多多，超過200億元。
《報告》顯示，在流量價值排名前300的APP中，前5名APP流量價值之和占比達37.0%，前50名APP流量價值之和占比達85.2%，頭部APP集中度非常高，二八效應非常明顯。
極光大數(shù)據(jù)的《2019年APP流量價值評估報告》顯示，前50的APP流量價值占整個移動端流量價值的比重達85.2%。
報告分析，電商行業(yè)的流量價值較高。電商行業(yè)的廣告流量價值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導流，因為用戶通常打開電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的，因此電商APP的廣告轉化效果較好，廣告流量變現(xiàn)潛力大，流量價值高。
報告顯示，電商行業(yè)流量價值為951.1億元，手機淘寶排名第一，拼多多排在第二。
《報告》認為，目前電商行業(yè)的流量價值為951.1億元。其中，手機淘寶以394.3億元居首，電商黑馬拼多多以209.3億元緊隨其后，京東、小紅書和唯品會則分別以116.3億元、40.4億元和29.5億元位列第三到五位。
《報告》還對比了手機淘寶和拼多多的流量使用方式和價值?！秷蟾妗氛J為，手機淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟，通過阿里媽媽整合營銷資源，采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時，實現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)。
而拼多多則是采用廣告位和多種商品導流方式，結合低價定位，實現(xiàn)流量價值的廣告變現(xiàn)，經(jīng)評估，拼多多流量價值超過200億元。
據(jù)悉，此次極光大數(shù)據(jù)的流量價值模型共采用了四個維度的多個指標進行評估，充分考慮了APP在流量規(guī)模、流量質量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異，得出流量價值的各項指標值。因此，該流量價值指標能通過直觀且綜合的方式，反映各APP流量的廣告變現(xiàn)價值。
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