百度持續(xù)加碼電商業(yè)務，投資“蓋得排行”意在內容電商和直播帶貨

6月22日，記者獲悉，百度近日完成了對消費品排行榜“蓋得排行”的投資。交易完成后，百度持有“蓋得排行”約26.06%的股份，成為最大單一股東。這也被視為是百度布局電商業(yè)務的又一重要動作。此前不久，百度剛剛完成了投資有贊的交割，并在618期間推出618電商頻道和系列直播帶貨活動。數據顯示，今年618期間，百度直播帶貨交易額環(huán)比增長達571%，增速顯著。

“蓋得排行”主打排名和購物導流兩項業(yè)務，排名主要通過PGC內容生產、輔以數據和調查分析，主推“不做競價排名”，為消費者提供一個相對客觀公正的排行榜；而購物導流則是在商品介紹頁加入電商購買鏈接，為電商引流。2018年，百度已與“蓋得排行”達成戰(zhàn)略合作，具體內容為“在百度搜索一個商品，首頁會顯示蓋得排行榜的內容?！?p>

今年618期間，百度以直播帶貨為切入點，強勢入局電商領域。一方面，百度推出“618好物奇遇季“、《寶藏中國》、《行走的文明》等系列特色直播帶貨活動，在以知識和文化為底蘊的場景下完成帶貨；另一方面，百度推出618頻道，通過內容種草，進而實現最終帶貨。

數據顯示，百度“618”系列直播帶貨活動中，單場成交額已突破1000萬元，整體成交額環(huán)比增長571%。此外，今年世界讀書日期間，當當網百度智能小程序單日完成10萬訂單，讀書日單日訂單增長30倍。在這背后，也有直播帶貨的身影。

對此，百度方面曾表示，服務生態(tài)的建設，讓越來越多的用戶養(yǎng)成了在百度搜索到購買的習慣。此外，百度直播帶貨以知識為核心，通過營造知識氛圍進行帶貨。這樣的帶貨模式，不僅能為品牌帶來銷量，還能幫助品牌構建軟實力以形成更長尾的經濟效應，有益于品牌長遠發(fā)展。

行業(yè)人士認為，百度模式的直播電商，是以搜索和知識導購為核心，通過營造一種以知識和文化為底蘊的場景，再進行帶貨。這也正是百度投資“蓋得排行”的底層邏輯：實現搜索即交易，縮短用戶的商品獲取路徑。(來源：獵云網)

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