易觀：Q2家庭場(chǎng)景app逆勢(shì)增長(zhǎng) 親寶寶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑

7月30日消息，易觀發(fā)布的《2020年2季度數(shù)字用戶行為分析》報(bào)告也證明了這一點(diǎn)，報(bào)告顯示，2020年Q2，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，環(huán)比小幅增長(zhǎng)0.38%，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，國(guó)民工作生活重回正軌，二季度，用戶人均單日使用一度突破7小時(shí)，這表明疫情對(duì)國(guó)民生活習(xí)慣影響深遠(yuǎn)，數(shù)字化生活逐步走向常態(tài)化。

受疫情影響，國(guó)民的外出場(chǎng)景受到限制，生活重心以家庭場(chǎng)景為主。二季度以來，國(guó)內(nèi)疫情得到控制，生活恢復(fù)正常，但國(guó)民對(duì)于家庭場(chǎng)景的重視程度卻已經(jīng)得到了顯著提高。

縱觀2020年上半年，育兒、健身、美食等以家庭場(chǎng)景為主的垂直領(lǐng)域頭部平臺(tái)的表現(xiàn)都極其亮眼，keep、親寶寶、下廚房等便是其中的突出代表，其活躍用戶都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。易觀報(bào)告顯示，一季度，Keep、下廚房的用戶規(guī)模均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，進(jìn)入二季度，雖然出現(xiàn)回落，但依然較1月出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，可見用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

從用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來看，親寶寶不僅實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整個(gè)上半年，親寶寶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高于行業(yè)平均值約15.9%。從6月的情況來看，無論是用戶規(guī)模還是活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率，親寶寶都在母嬰親子行業(yè)保持第一。

用戶構(gòu)成方面，報(bào)告顯示，親寶寶用戶中超一線人群增長(zhǎng)顯著，因此，越來越多高端品牌也在與親寶寶展開合作，包括LaMer、雅詩蘭黛、戴森、寶馬等。同時(shí)，2020年上半年，親寶寶三線以下城市用戶比重同比增長(zhǎng)6.6%，親寶寶已在快速搶占下沉市場(chǎng)份額，同時(shí)，從用戶收入水平來看，親寶寶用戶的平均消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均水平。

據(jù)親寶寶此前披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年底，親寶寶用戶覆蓋超5000萬年輕家庭，親寶寶APP中累計(jì)上傳寶寶照片數(shù)超過80億張，累計(jì)上傳親子視頻時(shí)長(zhǎng)超過30億分鐘，累計(jì)解決孕育早教問題6000萬次。

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