8月20日消息，小紅書聯(lián)合益普索推出了《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于大數(shù)據(jù)分析了美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化。報告顯示，小紅書上18歲以下群體美妝內容消費增長158%，在年輕人的追捧下國貨品牌加速爆發(fā)。
報告顯示，國內美妝行業(yè)1-3月同樣受到疫情影響，但4月化妝品零售額迅速恢復正增長，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元。與此同時社交平臺內容種草在美妝品牌營銷中扮演重要角色，36%用戶通過社交媒體獲取美妝信息，有7成美妝用戶在使用社交平臺后會被“種草”。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年6月，有56%的活躍用戶消費過美妝內容；2020年上半年小紅書美妝類創(chuàng)作者同比增長192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長108%，美妝視頻內容播放量增長達113%。
從性別來看，小紅書上男性對美妝內容的消費量同比增長46%，25歲左右、在一線和新一線城市的男性是美妝人群主力軍。從對內容的偏好來說，男性的偏好以護膚為主，今年上半年對護膚的關注漲幅達67%，而個人護理增速更加明顯。
報告同時揭示出另一個明顯的趨勢，國貨美妝品牌正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年小紅書平臺上國貨品牌內容消費量同比大幅增長65.9%，遠超歐美系品牌和日韓泰品牌。從內容總量占比來說，歐美系品牌依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，但國貨品牌內容消費量占比增加明顯。
從大眾、中高端和高奢三個細分品類來看，歐美大牌雖占據(jù)著流量高地，但國貨中高端和國貨大眾品牌上增速亮眼，國貨大眾品牌有迎來爆發(fā)增長的趨勢。
從內容消費趨勢上看， 一些新銳國貨品牌在2020上半年增勢驚人，其中COLORKEY增長超過85倍 ，Girlcult和丸美增速也分別達到約30倍、40倍。
在小紅書平臺上，擁有超過3000萬KOC(Key Opinion Consumer)。品牌通過影響KOC在社區(qū)樹立口碑影響用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶。這表明，品牌的內容營銷將從KOL共創(chuàng)逐步走向消費者眾創(chuàng)。
小紅書相關負責人表示，“小紅書未來將會繼續(xù)推出各項美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創(chuàng)作者和品牌商家加入小紅書，滿足用戶對于高質量美妝內容的需求，同時也為品牌在小紅書成長提供支持。”
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲，穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長：總收入70.2億元，付費用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%，在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元，營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億，購買引望10%股權
- 格力電器三季度營收同比降超15%，凈利潤逆勢增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)?。籂I收增長超21%，凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰，預計超260億美元刷新紀錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務，市值蒸發(fā)超4600億元
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
