京東到家推出“乘風(fēng)破浪的姐姐”超級(jí)粉絲日 品牌商總銷售金額同比增長(zhǎng)3倍

8月28日消息，8月18日-25日，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家聯(lián)合寶潔旗下護(hù)舒寶，伊利旗下金典，瑪氏箭牌旗下益達(dá)和億滋旗下奧利奧四大品牌，借勢(shì)時(shí)下最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，推出專屬“姐姐”的超級(jí)粉絲日。

據(jù)悉，自今年6月份在芒果TV播出以來(lái)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》迅速成為2020年度現(xiàn)象級(jí)的爆款綜藝，累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)43億。借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一超級(jí)IP的影響力，京東到家圍繞“姐姐”這一人群，聯(lián)合護(hù)舒寶、金典、益達(dá)、奧利奧四個(gè)面向不同生活場(chǎng)景的知名品牌。

根據(jù)官方的介紹，在活動(dòng)期間，京東到家直播間推出“乘風(fēng)破浪的姐姐·超級(jí)粉絲日”專場(chǎng)直播，通過(guò)“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”模式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，直播間還邀請(qǐng)來(lái)東方衛(wèi)視知名主持人路易攜手品牌大使。

同時(shí)，在站外，品牌商投入了大量廣告資源為本次活動(dòng)造勢(shì)，包括芒果TV App開(kāi)屏，熱劇貼片等，引流京東到家App，總曝光量達(dá)2.5億。京東到家還聯(lián)動(dòng)護(hù)舒寶、金典、益達(dá)、奧利奧，五大官微聯(lián)動(dòng)，將其粉絲引流加入超級(jí)粉絲日。

數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)粉絲日期間，護(hù)舒寶、金典、益達(dá)、奧利奧站內(nèi)搜索頻次環(huán)比前一周平均提升1.5倍，總銷售金額同比增長(zhǎng)達(dá)3倍，其中護(hù)舒寶銷售金額同比增長(zhǎng)3倍，伊利銷售金額同比增長(zhǎng)2倍，瑪氏箭牌銷售金額同比增長(zhǎng)3倍，億滋銷售金額同比增長(zhǎng)4倍 。

京東到家方面表示，目前，針對(duì)不同合作階段、不同需求的品牌，京東到家已經(jīng)打造了“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)粉絲日”、“CP到家”、“新品節(jié)”等多個(gè)營(yíng)銷IP，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策劃、媒介投放等形式，為品牌打造量身定制的專屬營(yíng)銷節(jié)日。

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