瘋狂的華強北美妝：價格便宜一半，工資你說了算

晚上七點，深圳華強北，華燈初上，一位中年男子在茂業(yè)天地門外，向路人兜售起手提袋里的物品——不是電子產(chǎn)品，而是裝滿SK-II等品牌的化妝品。

“非常途徑的貨，海關(guān)，價格便宜”，男子向記者使了個眼色。市場價1000多的化妝品，他這才賣200-300元。入門的茂業(yè)天地一層，擺滿了大牌云集的化妝品專柜。

對面的曼哈大樓，外墻仍是華為mate40的巨幅廣告，但這顯然已經(jīng)格格不入。樓頂?shù)摹奥缞y廣場”六字在夜色中格外明亮，撲面而來的化妝品氣息，已經(jīng)包裹著這棟大樓。

旁邊的明通數(shù)碼城，曾經(jīng)的口號是“沒有你買不到的手機”，如今搖身一變成“匯聚全球美妝品牌”。

夜晚十一點，仍是明通最繁忙的時段，市場里燈火通明，人流涌動，掃貨聲、推車聲、膠布撕扯聲、支付寶到款提示聲，匯聚在一起，都是造富的聲音。

化妝品正在重塑華強北，成為這里的主角。曾經(jīng)的“中國電子第一街”轉(zhuǎn)型做起女人的生意，而且，越來越瘋狂。

招募小弟小妹：工資你說了算

2017年3月，作為華強北知名電子大賣場之一的明通數(shù)碼城開始向美妝方向轉(zhuǎn)型，目前成為轉(zhuǎn)型最成功最徹底的一個。

明通之后，遠(yuǎn)望、曼哈等數(shù)碼城紛紛跟上，進入美妝新跑道，搶食美妝大蛋糕。華強北再次成為眾多商家代購們新的淘金地。他們轉(zhuǎn)投美妝的速度可能比想象中的還快。

界面新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)望一期要將二樓打造成美妝交易中心，目前基本改造完成，整層被切割成豆腐塊似的的單間，每個檔口面積從幾平米到幾十平米不等，已經(jīng)啟動招商。

遠(yuǎn)望一期負(fù)責(zé)招商的工作人員對界面新聞講，商家入駐需要簽兩年合同，費用包括租金和改造費，按季度交，租金和改造費取決于檔口的位置和面積大小。華強北寸土寸金，貼出的價格公示表顯示：其中最便宜的一間鋪位號為A2215，面積7平方米，月租金4500元，改造費3萬；最貴的一間鋪號為B2531，面積18.5平方米，月租金20800元，改造費24萬。

遠(yuǎn)望二期招商處相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，商場內(nèi)大部分店鋪已經(jīng)租出去，目前只剩臨街店鋪待統(tǒng)一放租，以一間14-15平方米的臨街店鋪為例，每月租金預(yù)計3.5萬元，入場費則高達20萬元。上述負(fù)責(zé)人表示，入場費相當(dāng)于裝修費，需一次性繳納，2年合約到期后如商家續(xù)約則享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，無需再交納入場費。

界面新聞曾報道，遠(yuǎn)望二期從去年10月開始轉(zhuǎn)型美妝，由于起步時間較晚，為了吸引商戶，當(dāng)時在招商上給出了優(yōu)惠，給租戶免去了管理費和入場費，以5、6平米的鋪位為例，每月租金2000元到9500元不等，也未強調(diào)過“街鋪”等概念?？梢?，隨著美妝生意在華強北的生根發(fā)芽，商鋪租金已水漲船高。

曼哈B座的一、二樓已改造成進口美妝區(qū)，三、四樓變身為食品專區(qū)，開業(yè)都有一段時間。不過，人氣遠(yuǎn)不及明通。

曼哈斜對面的女人世界也在今年完成了升級改造，從之前賣發(fā)夾、襪子和女性服飾的外貿(mào)城“升級”為美妝城，緊跟華強北的轉(zhuǎn)型方向。

一些店鋪貼上了招小弟小妹的廣告。這里還引進了時下最火的直播，開展主播孵化、直播培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。

華強北的新生意

華強北翻開了新的一頁。

1979年夏天，國家政策鼓勵“軍改民”，動員軍工廠嘗試自己找出路，找市場。

當(dāng)時駐扎在廣東清遠(yuǎn)縣山區(qū)的粵北兵工廠決定搬遷到深圳，從之前生產(chǎn)半導(dǎo)體開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)收音機、電視等家電。

粵北兵工廠拿掉了原先的部隊編號，正式更名為“華強”，寓意中華強大。而工廠附近的一條道路便以公司為名，稱為華強路，華強北的名字由此而來。

1980年，深圳特區(qū)成立。國家航空工業(yè)部下屬的中航技公司與電子工業(yè)部下屬的中電公司紛紛入駐華強北。這里誕生了80年代深圳第一棟高層建筑——高69.9米共20層的上步電子大廈。

1984年，鄧小平來到電子大廈，隨后走進一家電子廠，看到了人與電腦下棋表演后說了那句令后人耳熟能詳?shù)脑?，“電腦要從娃娃抓起”。

這句話改變了華強北。4年后，國家把零散的中小型企業(yè)聯(lián)合起來，組建成立了賽格電子集團。緊接著賽格工業(yè)發(fā)展大廈一樓的一小半?yún)^(qū)域被分隔開，裝修成配套市場。十幾個月后，整棟八層大廈全部被電子配套市場占據(jù)。

華強北正式拉開了屬于它的時代巨幕。

20世紀(jì)90年代，是華強北的高光時刻，一些檔口生意好的時候日入百萬。這里不僅是全球最大的電子元器件集散中心，全國電子零售商的拿貨圣地，更是不少年輕人南下淘金的第一站。據(jù)統(tǒng)計，30多年來，華強北誕生過50個億萬富翁和無數(shù)個百萬富豪。

2008年，華強北獲得“中國電子第一街”的榮譽稱號。商業(yè)區(qū)內(nèi)，賽格電子廣場、華強電子世界、遠(yuǎn)望數(shù)碼城、明通數(shù)碼城、新亞洲電子商城、曼哈華強北商業(yè)廣場、女人世界等多個數(shù)碼商場及專業(yè)市場林立。

隨著電商的風(fēng)靡，華強北地價、租金的高漲，電子賣場在這里逐漸失去競爭力，華強北在幾番突圍后選擇向美妝方向轉(zhuǎn)型。

對于華強北的這種轉(zhuǎn)型，華南城市研究會會長、暨南大學(xué)教授胡剛在接受界面新聞的采訪時表示，這是市場的自發(fā)調(diào)整、自動選擇，華強北的區(qū)域位置、交通非常好，跟香港聯(lián)系緊密，市場敏感度高，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費升級，類似美妝這種利潤更好、投資價值高的產(chǎn)業(yè)自然會發(fā)展起來，可能到一定時間，又會有產(chǎn)業(yè)調(diào)整，這都是正常的。

打假更嚴(yán)了

華強北，水很深。

華強北的美妝市場似乎呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，但繁榮背后，一個問題如鯁在喉：那就是如何保證是正品？

商家們顯然也意識到了這一點。如今，走在各個美妝市場，質(zhì)量保證、假一罰十和規(guī)范經(jīng)營等標(biāo)語口號隨處可見。有關(guān)部門也在顯眼處貼上了化妝品管理的規(guī)章條例。

遠(yuǎn)望美妝交易中心的承諾是“產(chǎn)品質(zhì)量投訴保留24小時內(nèi)處理，經(jīng)市場確認(rèn)問題，當(dāng)即賠付”。

明通化妝品市場總經(jīng)理林旭曾公開表示，“我們只能保證市場里的東西全都是正品。所有的化妝品假一罰十，嚴(yán)重的會被清理出市場，這是我給消費者的承諾”。

走進現(xiàn)在的明通大門口，會看到一個醒目的小程序二維碼，這是明通為了打擊惡意壓價、虛擬報價等擾亂市場等行為，在今年8月上線的官方認(rèn)證的小程序“明通找貨”。消費者可以在小程序上查詢商家信息、產(chǎn)品價格，還能隨時進行質(zhì)量投訴。

但是，11月20日上午11點，記者撥打明通客服投訴電話和假貨投訴電話（兩個號碼均為手機號），前者提示電話已停機，后者無人接聽。

雖然商家在賣力地展示出自己“正品”的姿態(tài)，但談起華強北化妝品，不少人第一個反應(yīng)仍是“假貨”。

居住在深圳福田區(qū)的楊女士，家離華強北只有20分鐘，她解釋不會選擇在華強北買化妝品的原因，“那里的化妝品也沒有特別便宜，在無法保證是正品的情況下，不值得我冒險去買”。她之前主要是去香港買或向自己熟悉的渠道購買。

2019年7月，明通要求入駐商戶簽訂《不經(jīng)營無合法來源、假冒偽劣商品責(zé)任書》。但同年11月，深圳市市場監(jiān)管局對明通開展了突擊檢查，重點對媒體報道所涉店鋪及SK-II等品類進行了檢查，現(xiàn)場查扣涉嫌無合法來源的化妝品29盒，立案2宗。

免稅店成了貨品來源地？

那么，華強北的化妝品究竟來源何處？

據(jù)知情人士透露，華強北的化妝品很多來自韓國、海南等各地免稅店。比如韓國的貨先批發(fā)轉(zhuǎn)運到香港，然后在香港經(jīng)過清關(guān)、水客走私或其他非法途徑進入內(nèi)地。為了拿到更低的價格，商家們往往還會聯(lián)合起來一起刷貨。

從海關(guān)公布的案件可以管窺一些“特殊路徑”的蛛絲馬跡。11 月 3 日，深圳海關(guān)通報，該關(guān)所屬筍崗海關(guān)連續(xù)查獲 5 宗涉嫌走私進口化妝品案。

經(jīng)查證，嫌疑人于 2017 至 2020 年期間，涉嫌以偽報瞞報價格方式走私進口化妝品，初估案值 4288 萬。

據(jù)了解，嫌疑人不按貿(mào)易真實成交價格制作單證向海關(guān)申報，而是隨意編造價格，與化妝品國內(nèi)總代理進口申報價格相比，平均低報幅度達 50% 以上。

記者11月21日在海南?？谌赵聫V場免稅店走訪發(fā)現(xiàn)，化妝品區(qū)的人氣最旺，有些柜臺甚至排起了長隊。時值促銷，香水、化妝品單件85折3件8折，一些指定爆款商品限時閃購7折。250ml的SK-II 護膚露1005元就能拿到手，比專柜和電商平臺還是便宜不少。

事實上，化妝品貢獻了?？诿舛惖曜畲蟮匿N售額和銷售量。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10月31日，海南離島免稅新政實施四個月，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額120.1億元，同比增長214.1%。其中化妝品銷售額為58.2億元，銷售量為1078萬件，在各大品類中均居首位。

這些化妝品肯定有一部分轉(zhuǎn)為二次銷售，代購便是其中的關(guān)鍵角色。海南代購曾經(jīng)一度是“熱門兼職”。據(jù)另一位知情人士講，有些人會組織雷州半島的老頭老太太成為代購水客，每個老人只需花費往返船票的費用，用他們的個人額度去免稅店購買化妝品，這樣成本很低。

不過，新政實施后不久，海關(guān)總署就發(fā)布規(guī)定，嚴(yán)厲打擊代購行為。據(jù)悉，截至10月31日，海口海關(guān)已通過店面巡查、視頻監(jiān)控、便衣暗訪等方式，對701名擬將免稅品帶出隔離區(qū)的旅客實施攔截勸阻、宣講海關(guān)監(jiān)管規(guī)定，并監(jiān)督其攜帶免稅品離島；對228名違規(guī)旅客實施3年不得免稅購物資格罰。

雖然監(jiān)管在加嚴(yán)，但只要有利可圖，代購根本無法杜絕。免稅店的一位店員向記者表示，“之前代購?fù)ζ毡?，現(xiàn)在好很多，但應(yīng)該還是有，這點我們無法控制”。她強調(diào)，免稅店這邊的購物都是非常正規(guī)的，消費者需要本人刷身份證，提供機票信息，付費后到機場取貨。

究竟有多少海南免稅店的貨品流到了華強北，暫時沒有比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

當(dāng)記者在華強北詢問化妝品價格、發(fā)貨等事宜，一些店主諱莫如深，指了指自己檔口前貼的微信二維碼，言外之意是線上溝通。店主好像并不熱情，對于客人的問題沒有足夠耐心一一回答。華強北的曖昧、灰色可見一斑。

這里的潛規(guī)則之一是可按客戶要求隨意更改發(fā)貨地址。比如明明是在華強北發(fā)貨，卻可以改成日本、韓國等地發(fā)貨。很多檔口貼有“一件代發(fā)”的字樣，意味著一個微商只需做做中介，足不出戶便可全球代購。微商吸引到買家后，從華強北拿貨，讓店家代發(fā)貨給買家，而發(fā)貨地址卻可寫成來自韓國。

可以確定的一點是，華強北充斥著大量的水貨，但水貨畢竟不等于假貨?？茖W(xué)認(rèn)定一件化妝品是不是假貨，目前仍是比較艱難。

首先，化妝品檢測需要專業(yè)機構(gòu)，成本大，一般個人消費者不會去做；其次，某些化妝品品牌不會公布產(chǎn)品的所有成分，檢測機構(gòu)即使檢測了也難以判斷真假。

對于消費者而言，如果能少花錢買到正品的水貨，便會直呼“真香”。不管是曾經(jīng)的電子產(chǎn)品還是現(xiàn)在的化妝品，便宜仍是支撐華強北野蠻生長的第一動力。

在華強北電子時代的發(fā)展初期，出現(xiàn)了很多水貨、假貨，這種現(xiàn)象是市場經(jīng)濟無法避免的。華強北后來進一步發(fā)展過程中，政府進行了規(guī)劃、干預(yù)。

“以后的美妝發(fā)展也離不開政府去規(guī)范，每個行業(yè)發(fā)展起來開始都是市場自發(fā)，到一定階段，政府要加強管理，這樣有利于它更加健康持續(xù)發(fā)展?！焙鷦傉f。(來源：獵云網(wǎng))

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