明星“下?！苯坛?，粉絲照單全收？

你不會唱的歌，你的愛豆來教你唱。

前段時間，王力宏在微博上發(fā)文稱“謝謝所有學(xué)生們熱情的參與，下學(xué)期見”，正式宣布他的唱歌教學(xué)課告一段落。底下評論區(qū)的粉絲則表示，“不想下課，求拖堂”和“期待下次開課”。

所謂王力宏教唱歌，其實是他將提前錄制好的課程放到月學(xué)APP上，報課學(xué)員通過每天解鎖當(dāng)日的課程內(nèi)容來學(xué)習(xí)唱歌技巧。這門課程為期30天總價為1699元，包含每周6天系列課程+聲音訓(xùn)練+強化作業(yè)。

明星開音樂課，順帶親自招攬學(xué)員的例子并不少。除了王力宏的月學(xué)APP，還有胡彥斌的音樂教育培訓(xùn)學(xué)校牛班、胡海泉的學(xué)音悅網(wǎng)校，以及朗朗的鋼琴課…… 粉絲們沖著能和愛豆親密接觸而來，開課后卻很難如愿以償。

除了報名前2222名學(xué)員有王力宏的同款周邊禮物送出之外，月學(xué)APP還在宣傳中稱王力宏將會采用“錄播+在線指導(dǎo)”的方式授課，這吸引了不少粉絲前來報課，魏林就是其中一員。但開課后，魏林發(fā)現(xiàn)上課全是錄播，為數(shù)不多的在線指導(dǎo)還要在兩萬名學(xué)員里挑一個，與愛豆連麥的念想只能作罷。

從2017年以來，越來越多的人愿意為知識付費，而有千萬粉絲流量加持的明星，更是把握住了流量優(yōu)勢和風(fēng)口，把“教唱歌”做成了一門生意。只是，對于專業(yè)性較強的音樂領(lǐng)域來說，一方面線上課程缺乏師生之間互動達不到實際的學(xué)習(xí)效果，明星的身份也注定限制他們不會花太多時間專注于此。

僅停留在線上錄播課形式的明星音樂課，很難摘掉頭頂上“割韭菜”的帽子。但更多情況下，一個想“割”，一個愿被“割”，這是明星和粉絲之間的“默契”。

流量加持，明星開課

“唱歌是一套任何人都能學(xué)得起來的技能，只要30天?！蓖趿暝谠聦W(xué)APP的宣傳視頻里說，他在過去三十年的學(xué)習(xí)唱歌經(jīng)驗都濃縮成了一個月的課程，里面包括25張專輯、幾百首歌與上千張演唱會的經(jīng)驗。也就是說，所有課程內(nèi)容是王力宏提前錄制的，月學(xué)APP每天只會解鎖當(dāng)日的課程視頻。

因為沒有特定的上課時間與場景要求，報了王力宏聲樂課的魏林一般會在每天睡前完成當(dāng)天的課程。課程內(nèi)容分為唱歌技巧、唱歌技巧的應(yīng)用、表演和歌手的生活四大塊，他要從調(diào)整呼吸、簡單的模仿與哼唱入手，跟著視頻講解逐漸加強力量與力氣，最終目的是應(yīng)用在舞臺表演上。

一節(jié)課不會花費太多時間，每次下班回到寢室后，魏林會打開月學(xué)APP瀏覽十分鐘的知識點和十分鐘的發(fā)聲練習(xí)視頻，緊接著錄完五分鐘的課時作業(yè)發(fā)送到小組群里完成了一天的課程。

同期的學(xué)員會以20人為一個班級組建一個群，退出月學(xué)APP后，魏林的手機還會不時彈出其他學(xué)員交作業(yè)的信息。只是，課時作業(yè)采用的是小組內(nèi)互評機制，他能得到的僅僅只是組員間的“彩虹屁”，并沒有任何專業(yè)老師的點評或者反饋。

結(jié)束第一階段的授課后，今年4月底，王力宏在微博里表示“下個學(xué)期見”，并透露會有“驚喜和突破”。月學(xué)會有多大的驚喜和突破尚不可知，但如果只想把音樂課玩成粉絲經(jīng)濟的附屬品，明星只需在屏幕的對面露露臉，若想要走專業(yè)化道路，卻沒有想象中那么容易。

胡彥斌的牛班就曾經(jīng)歷過多次變化，2015年創(chuàng)立的牛班最開始只是一個線上化的APP，有聲樂、吉他、鍵盤、編曲四大核心課程體系。為了降低用戶門檻，牛班還引入過娛樂化的“音樂魔法濾鏡”功能，通過濾鏡一鍵切換到不同曲風(fēng)。

不過很快，這個功能就被下架，其團隊稱是“背離了教學(xué)的初心”。

在這之后，牛班決定嘗試轉(zhuǎn)到線下看看用戶是否買單，相繼在上海、北京、深圳、南京、成都和廣州建立了音樂學(xué)習(xí)中心。業(yè)務(wù)涵蓋音樂教育、音樂制作、專業(yè)培訓(xùn)、人才輸送、專業(yè)合作等領(lǐng)域，除牛班音樂學(xué)校外，旗下還有牛班STUDIO錄音棚等。

很明顯，牛班想走專業(yè)化路線。

去年下半年，獨立音樂撰稿人墨墨在還曾在牛班做了一次以《流量時代，音樂人如何生存》為主題的演講，他還記得，當(dāng)時前來學(xué)習(xí)的學(xué)員坐滿了整個教室。在現(xiàn)場，他與學(xué)員們從知識產(chǎn)權(quán)保護聊到平常的作詞作曲，這場原本只耗時兩個小時的分享會一直持續(xù)到晚上天黑才結(jié)束。

“學(xué)員里有胡彥斌的粉絲，但是不多”，線下化、引入專業(yè)人才之后的牛班里，粉絲自娛自樂的屬性被稀釋，涌入了更多想要獲取專業(yè)知識的人。墨墨告訴鋅財經(jīng)，從業(yè)內(nèi)人士角度來看，他不反感明星音樂課，但如果全是粉絲來買單，這門課一定有問題。

明星行為，粉絲買單

魏林就是沖著王力宏而來。喜歡王力宏的十五年里，魏林的頭像、朋友圈都是王力宏的照片，微博上全是關(guān)于王力宏的動態(tài)。在看到王力宏微博上發(fā)布的課程信息后，他立刻打開微信關(guān)注了月學(xué)微信公眾號，并毫不猶豫地支付了這筆1699元的費用。

報名成功后，他又迅速下載好月學(xué)APP，順便截了張課程的圖分享到朋友圈。

粉絲積極為明星行為買單，但錄播形式遠(yuǎn)無法達到王力宏宣傳口徑里的“30天學(xué)到唱歌技能”。線上錄播課確實具備便捷性，但也考驗著學(xué)員的學(xué)習(xí)自覺性。像魏林這樣信任明星、又本身希望提高唱歌技巧的學(xué)員都沒辦法每天準(zhǔn)時完成當(dāng)天的學(xué)習(xí)內(nèi)容。

有時候回寢室太晚了，魏林只能將當(dāng)天的課程內(nèi)容留到第二天“趕工”學(xué)習(xí)。實際上，據(jù)魏林觀察，班上大概一半的學(xué)員都無法準(zhǔn)時完成學(xué)習(xí)進度，甚至?xí)悠凇爱厴I(yè)”——所謂的“畢業(yè)”，只要學(xué)員解鎖所有課程與提交完所有作業(yè)后，樂學(xué)官方就會頒發(fā)電子版的畢業(yè)證明。

沒有測驗、沒有專業(yè)老師反饋，學(xué)員稀里糊涂地上完了課，又不明不白地拿到了畢業(yè)證。這畢業(yè)證，更大的作用在于保存紀(jì)念，以及發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上打卡宣傳。

真正吸引魏林報課的不是一紙畢業(yè)證書，而是樂學(xué)在宣傳中提到的“王力宏會在課程中隨機挑選學(xué)員進行在線指導(dǎo)”。但兩萬分之一的概率，魏林也沒有抱有太希望。

為了支持偶像，魏林曾把課程推薦給自己的好朋友，但得到的回應(yīng)都是婉拒，有的告訴他沒時間上課，有的直言不喜歡王力宏?！巴趿赀@么優(yōu)秀的人來上課，對我們來說就是個福利，得珍惜啊！”但魏林的這番言論沒有說服朋友。

粉絲眼中的“福利”，在真正想要學(xué)習(xí)唱歌的人看來，則是虛有其名。

“對于新手來說，最怕的是花了時間還是不扎實。”王皓從高中起就開始自學(xué)樂理和唱歌，還曾在B站的大V視頻里學(xué)習(xí)唱歌技巧。他發(fā)現(xiàn)，錄播課程由于缺乏互動性，只適合學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的樂理知識。

王皓提到，看到王力宏的音樂課并沒有報課的欲望，在報線上唱歌課程時更傾向于參加線上的一對一課程，教授的老師會根據(jù)現(xiàn)在的演唱水平給出針對性的指導(dǎo)，就像醫(yī)生問診。沒有反饋的錄播課效果微乎其微。

“另外，專業(yè)不代表教學(xué)能力強。明星的光環(huán)對我來說沒有太多加成，哪怕是我的偶像韓庚、張藝興開錄播課，我也提不起興趣?！蓖躔┨岬健?p>

墨墨認(rèn)為，這些明星身上真正有價值的是他們的才華，王力宏的價值在于創(chuàng)作，朗朗的價值在于對音樂的感知，“但天賦這個東西，是誰都教不會的?！蹦嬖V鋅財經(jīng)。

對于大部分明星音樂課來說，依舊是圈著粉絲的錢。

粉絲，一茬割不完的韭菜

隨著音樂知識付費領(lǐng)域的興起，明星利用歌手身份進行商業(yè)變現(xiàn)成了常見方式。不可否認(rèn)的是，即便有“割韭菜”之嫌，明星課依舊賣得火熱。

據(jù)了解，王力宏的音樂課報名通道開啟之后的前15分鐘，同款周邊就被前2222名學(xué)員搶完。此次課程吸引了約2萬人報名，按照每人1699元的課程費計算，月學(xué)app第一期課程就吸金約3398萬元。

有明星的流量光環(huán)加持，明星課的價格也翻了個倍。胡彥斌的牛班平均一節(jié)課的價格在500-700元小時，同樣的課程普通音樂教培機構(gòu)可能學(xué)費在一兩萬元，牛班則直逼三四萬元。

“流量時代沒辦法，一定要有一個公眾人物做KOL才有人愿意買單。”墨墨告訴鋅財經(jīng)。這場明星參與的知識付費，真正的推動者其實是“被割”的粉絲。粉絲購買明星的音樂課的行為與平常購買明星周邊的行為一樣，實用性不是最重要的，支持才是第一位。例如魏林，在多次被朋友問到“課程真的有用嗎”等問題時經(jīng)常會給以肯定的回答，有時還會主動推薦。

明星是招牌，出不了圈的玩成了割粉絲韭菜，出了圈大多依靠的也不是明星本人。

例如，牛班背后真正的主力軍是其師資力量，胡彥斌的形象宣傳在前，授課的是上海音樂學(xué)院的專業(yè)老師。根據(jù)胡彥斌的說法，牛班已經(jīng)拿下了伯克利音樂學(xué)院等著名音樂院校的音樂教程版權(quán)，會將這些專業(yè)課程內(nèi)容漢化、本地化，成為牛班自己的優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容。

對于牛班來說，胡彥斌相當(dāng)于是代言人。在牛班里，胡彥斌扮演的角色是上綜藝打廣告、為牛班做宣傳和推動投資人好“做事”，真正完成教學(xué)任務(wù)的則是牛班的老師們。此外，例如胡海泉代言的在線陪練平臺學(xué)音悅網(wǎng)校、朗朗錄播課形式的鋼琴課，“代言人們”做的也只是表面工作。

明星在鏡頭前露露臉輕松賺錢，粉絲鞍前馬后地買單宣傳，好好的一門音樂課成了明星割韭菜的新型利器。普通人看不透粉絲自愿買單的行為，粉絲笑普通人看不懂自家愛豆的能力，只剩明星與背后的資本暗中坐收其利。(來源：獵云網(wǎng))

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