泛知識短視頻酣戰(zhàn)半年：B站先發(fā)優(yōu)勢明顯 好看視頻內(nèi)容建設持續(xù)向好

5月27日，在長短視頻賽道上，膠著的戰(zhàn)爭從未結束，通過重投入、高薪挖角重拳出擊的西瓜視頻和以社區(qū)內(nèi)容氛圍見長的B站仍在“貼身肉搏”，百度系好看視頻更是強勢殺入，誰能坐上泛知識短視頻頭把交椅還是未知。

小編試圖從平時關注的博主那里尋找答案。這些博主大多為三家平臺的認證UP主或優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，主要分布在美食、汽車、興趣學習、運動健身等大眾普遍關注的領域。他們在三家平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，一定程度上反映了平臺在內(nèi)容、用戶量、活躍度等方面的不同表現(xiàn)。

一、美食類博主：B站點贊量領跑，好看視頻創(chuàng)作者活躍

首先來看一下美食類。小編關注的7位美食博主中，李子柒屬于全網(wǎng)都很火的美食博主，今年2月還刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄，在B站、西瓜視頻、好看視頻三家平臺上，李子柒的表現(xiàn)同樣亮眼。其中，她在西瓜視頻擁有最多的粉絲，超過5520萬；在B站擁有最多點贊量，達到1241萬；一個值得注意的是，李子柒作為全網(wǎng)頭部博主在好看視頻的動態(tài)發(fā)布十分活躍，在好看視頻擁有最多的視頻發(fā)布量，高達645條，是西瓜視頻的5倍多，B站的4倍多。

隔壁林妹妹被稱為活潑中二版的李子柒，受到很多年輕人喜歡，她同樣在西瓜視頻擁有最多粉絲，在好看視頻則擁有最多的視頻發(fā)布量，達到456條，是西瓜視頻的近兩倍。以美食測評視頻見長的“在下李燦”情況類似。

綜合來看，這7位博主中，5位在好看視頻擁有最多視頻發(fā)布量，5位在西瓜視頻擁有最多粉絲。B站的點贊量則表現(xiàn)突出，在同等粉絲量或粉絲量遠不及對手的情況下，B站的點贊量數(shù)據(jù)都不差。這與B站“一鍵三連”的文化有關，點贊、投幣、收藏已經(jīng)成為B站用戶支持UP主的通行方式。

二、泛知識領域：西瓜視頻用戶多，好看視頻扶持計劃效果初顯

在興趣學習領域，司馬南、馬未都是較為知名的知識博主，宇宙天文館、EyeOpener專注科普類內(nèi)容，花花與三貓CatLive、萌貓寶哥哥則是萌寵類內(nèi)容，陳翔六點半多是創(chuàng)意搞笑。這9位博主在三家平臺上的數(shù)據(jù)情況與美食類博主類似：西瓜視頻上的粉絲最多，好看視頻上的視頻發(fā)布最多。

具體來看，有8位博主在西瓜視頻上粉絲最多，5位博主在好看視頻上的發(fā)布視頻數(shù)量最多。這意味著，相較而言，西瓜視頻在用戶量上占有一定優(yōu)勢，好看視頻的內(nèi)容豐富度則更好。

在小編看來，好看視頻在內(nèi)容端的優(yōu)勢與其扶持計劃有很大關聯(lián)。去年上半年，好看視頻發(fā)布了“未來計劃”，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創(chuàng)作者。在今年百度的萬象大會上，好看視頻又宣布推出“輕知計劃”扶持創(chuàng)作者，同時圍繞其泛知識定位推出了視頻知識圖譜。如今看來，針對重點垂類的投入還是取得了不錯的成效。

三、汽車垂類：西瓜視頻背靠頭條優(yōu)勢明顯，B站用戶互動更好

汽車方面，西瓜視頻優(yōu)勢明顯，6位汽車博主中，有5位在西瓜視頻擁有最多粉絲，點贊量表現(xiàn)也不錯。這與其背后母公司字節(jié)跳動的支持是分不開的。

字節(jié)跳動被業(yè)內(nèi)稱為“超級APP工廠”，旗下?lián)碛薪袢疹^條、抖音、懂車帝、飛書等多款產(chǎn)品，其中懂車帝在汽車垂類內(nèi)容方面有多年積累。小編查詢發(fā)現(xiàn)，上述6位汽車博主均入駐了懂車帝，而且在懂車帝的粉絲量均高于西瓜視頻。去年10月，西瓜視頻首提“中視頻”概念，并得到字節(jié)跳動在錢、工具、資源方面的大力支持，旗下APP相互打通也不在話下。

四、運動健身垂類：B站、西瓜視頻各有優(yōu)勢，好看視頻表現(xiàn)平穩(wěn)

在運動健身方面，博主們在西瓜視頻上的粉絲量最多，B站在點贊互動方面優(yōu)勢明顯，好看視頻表現(xiàn)平穩(wěn)。

像周六野Zoey、普外科曾醫(yī)生都是得到三大平臺認證的博主，周六野Zoey在B站僅發(fā)布186個視頻，就吸引了近793萬的粉絲，獲贊量達到1018.5萬，熱度遠超西瓜視頻。目前周六野Zoey尚未在好看視頻發(fā)布任何視頻內(nèi)容。普外科曾醫(yī)生在西瓜視頻的粉絲量遠遠超過B站和好看視頻，但相較而言，其在B站僅靠379個視頻就收獲425.3萬個點贊，而其在西瓜視頻收獲的582.6萬點贊量，則用了1222個視頻。

五、西瓜、好看視頻強勢進攻 泛知識賽道“三國殺”

綜合來看，西瓜視頻、B站在用戶規(guī)模上的表現(xiàn)要好于好看視頻，這主要有幾方面的原因，一是無論是B站還是西瓜視頻都入局較早，率先搶占了一波用戶群體，培養(yǎng)了用戶認知；二是，雙方的競爭廝殺也較為激烈，在很長一段時間內(nèi)，雙方都曾采用了“高薪挖角”等略顯粗放的增長手段，也都曾重擲千萬級簽約費用爭搶頭部UP主，成效顯現(xiàn)；三是，這種高投入也體現(xiàn)在其他內(nèi)容布局上，無論是PGC還是UGC，雙方發(fā)力較早。

如果單從B站來看，無論是社區(qū)氛圍還是內(nèi)容形態(tài)，它都是與YouTube最接近的那個，以二次元起家的B站在聚攏了一批核心用戶后，也在向生活領域、知識領域發(fā)起拓展，彈幕是幫助B站形成良好社區(qū)氛圍的利刃，但在快速破圈的同時，彈幕、答題等十分B站屬性的內(nèi)容也在一定程度阻隔了“圈外人”。

泛知識短視頻賽道另一個重要布局者好看視頻同樣值得關注，在其明確泛知識定位后，潛力逐漸釋放。左手抓UGC扶持創(chuàng)作者，右手抓PGC形成泛知識內(nèi)容IP影響力，好看視頻內(nèi)容打法策略逐漸明確。極光大數(shù)據(jù)顯示，好看視頻一季度的用戶活躍率（DAU/MAU）達31%。目前好看視頻的各項數(shù)據(jù)處于穩(wěn)定增長中，且屬于自然增長，而非依靠于百度系其他產(chǎn)品的“提攜”。數(shù)據(jù)顯示，好看視頻上政治軍事、財經(jīng)觀點、綜合新聞等領域的內(nèi)容搜索指數(shù)都高于行業(yè)平均值。

從以上三家平臺的創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)對比來看，同在三家平臺運營的創(chuàng)作者，就粉絲量和獲贊量來說，西瓜視頻和B站要略勝一籌，同時，好看視頻也是創(chuàng)作者重點運營的平臺之一，同一創(chuàng)作者在好看視頻的內(nèi)容發(fā)布量要高于B站、西瓜視頻。

過去一年，除了3B之外，更多攪局者殺入短視頻賽道，微博、騰訊、愛奇藝、快手等巨頭為此投入了大量資源，可以預見的是，2021年這個賽道的競爭將更加激烈，3B之間的大戰(zhàn)也仍將繼續(xù)，他們在用戶規(guī)模、內(nèi)容布局、產(chǎn)品體驗等競爭中已經(jīng)成功卡位，但無疑，在這幾個維度，還會有更多交鋒持續(xù)上演。

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