5月31日，極客網(wǎng)了解到，上周周五，張鋒管理的東方紅啟恒三年持有基金開放申購，受到了市場上數(shù)百億資金的追捧。相關(guān)媒體報道稱，當(dāng)日收市之后東證資管宣布該基金募集上限150億并將啟動比例配售，而最終配售比例或達到31%，這意味著該基金當(dāng)日實際引來近500億申購量，為483億左右。
據(jù)悉，本次東方紅啟恒結(jié)束申購，在一定程度上反映了市場對基金行業(yè)的整體認(rèn)可，基金行業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化，長期投資理念逐漸獲得廣泛接受。事實上，基金產(chǎn)品取得長期可持續(xù)的業(yè)績并不容易，從歷史來看，單一年度的基金業(yè)績具有較大的隨機性。拉長時間來看，擁有可持續(xù)投資邏輯的基金才能創(chuàng)造長期穩(wěn)健的業(yè)績。優(yōu)秀的基金管理人通常具有優(yōu)秀的投研能力和風(fēng)險控制能力，對投資標(biāo)的進行長期深入研究，能夠穿越牛熊周期，獲得長期可持續(xù)的合理回報。
值得注意的是，在近期績優(yōu)基金越來越成為基金公司的營銷重點之時，部分公募陸續(xù)推出績優(yōu)基金“二次首發(fā)”。比如中郵基金旗下的中郵優(yōu)享一年定開等產(chǎn)品在近期打開申購后實施“二次首發(fā)”，部分公募還是旗下首只基金“嘗鮮”二次首發(fā)。
什么是“二次首發(fā)”，主要是指以首發(fā)的激勵機制對已發(fā)行產(chǎn)品進行短期重點營銷，屬于持續(xù)營銷的一種。中郵創(chuàng)業(yè)基金營銷部副總經(jīng)理鄭重表示，從銷售的推動形式上，二次首發(fā)和首發(fā)、持續(xù)營銷沒有本質(zhì)區(qū)別。但在銷售策略的定位上，二次首發(fā)集合了首發(fā)和持營的優(yōu)勢：檔期集中，可以享受代銷機構(gòu)的績效考核和激勵政策的加持，基金公司也會集中投入投教和宣講培訓(xùn)，配合二次首發(fā);在產(chǎn)品選擇上，二次首發(fā)肯定是拿出業(yè)績優(yōu)秀的基金，會有較好的產(chǎn)品營銷效果。
但多為行業(yè)人士認(rèn)為判斷，“二次首發(fā)”代表了基金銷售市場重視保有量規(guī)模，看重老基金持營的方向，未來可能成為市場的常態(tài)，但短期內(nèi)還無法取代新發(fā)基金。
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