5月31日，極客網(wǎng)了解到，上周周五，張鋒管理的東方紅啟恒三年持有基金開(kāi)放申購(gòu)，受到了市場(chǎng)上數(shù)百億資金的追捧。相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)日收市之后東證資管宣布該基金募集上限150億并將啟動(dòng)比例配售，而最終配售比例或達(dá)到31%，這意味著該基金當(dāng)日實(shí)際引來(lái)近500億申購(gòu)量，為483億左右。
據(jù)悉，本次東方紅啟恒結(jié)束申購(gòu)，在一定程度上反映了市場(chǎng)對(duì)基金行業(yè)的整體認(rèn)可，基金行業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化，長(zhǎng)期投資理念逐漸獲得廣泛接受。事實(shí)上，基金產(chǎn)品取得長(zhǎng)期可持續(xù)的業(yè)績(jī)并不容易，從歷史來(lái)看，單一年度的基金業(yè)績(jī)具有較大的隨機(jī)性。拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，擁有可持續(xù)投資邏輯的基金才能創(chuàng)造長(zhǎng)期穩(wěn)健的業(yè)績(jī)。優(yōu)秀的基金管理人通常具有優(yōu)秀的投研能力和風(fēng)險(xiǎn)控制能力，對(duì)投資標(biāo)的進(jìn)行長(zhǎng)期深入研究，能夠穿越牛熊周期，獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的合理回報(bào)。
值得注意的是，在近期績(jī)優(yōu)基金越來(lái)越成為基金公司的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)之時(shí)，部分公募陸續(xù)推出績(jī)優(yōu)基金“二次首發(fā)”。比如中郵基金旗下的中郵優(yōu)享一年定開(kāi)等產(chǎn)品在近期打開(kāi)申購(gòu)后實(shí)施“二次首發(fā)”，部分公募還是旗下首只基金“嘗鮮”二次首發(fā)。
什么是“二次首發(fā)”，主要是指以首發(fā)的激勵(lì)機(jī)制對(duì)已發(fā)行產(chǎn)品進(jìn)行短期重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，屬于持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。中郵創(chuàng)業(yè)基金營(yíng)銷(xiāo)部副總經(jīng)理鄭重表示，從銷(xiāo)售的推動(dòng)形式上，二次首發(fā)和首發(fā)、持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。但在銷(xiāo)售策略的定位上，二次首發(fā)集合了首發(fā)和持營(yíng)的優(yōu)勢(shì)：檔期集中，可以享受代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的績(jī)效考核和激勵(lì)政策的加持，基金公司也會(huì)集中投入投教和宣講培訓(xùn)，配合二次首發(fā);在產(chǎn)品選擇上，二次首發(fā)肯定是拿出業(yè)績(jī)優(yōu)秀的基金，會(huì)有較好的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果。
但多為行業(yè)人士認(rèn)為判斷，“二次首發(fā)”代表了基金銷(xiāo)售市場(chǎng)重視保有量規(guī)模，看重老基金持營(yíng)的方向，未來(lái)可能成為市場(chǎng)的常態(tài)，但短期內(nèi)還無(wú)法取代新發(fā)基金。
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