歐洲杯推動(dòng)夜間消費(fèi)發(fā)展 便利蜂晚20時(shí)-凌晨2時(shí)服務(wù)人次創(chuàng)新高

6月21日消息，隨著歐洲杯的開幕，中國消費(fèi)者，尤其是球迷們，同樣進(jìn)入了“夏季狂歡季”，并推動(dòng)了部分城市的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

據(jù)便利蜂發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，晚間20時(shí)-凌晨2時(shí)，一線城市社區(qū)類型門店的服務(wù)人次環(huán)比上個(gè)月同期有23%左右的增幅；同一時(shí)間段，這類門店的外賣單量整體更是有31%以上的增幅，大多由“Z世代”群體買走，包括跨入畢業(yè)季的00后們。

就產(chǎn)品品類看，啤酒、小龍蝦相關(guān)商品，領(lǐng)先于包括軟飲料在內(nèi)的其他商品，尤其是“顏值款”果啤，如肖戰(zhàn)代言百威ME3；這其中，上述時(shí)間段內(nèi)，超7成的女性消費(fèi)者購買了此款啤酒，另外，整體有超四成的消費(fèi)者購買了價(jià)格為10元以上的啤酒。

便利蜂App數(shù)據(jù)顯示，6月12日-6月18日的凌晨時(shí)間段，各品類商品的搜索量環(huán)比上個(gè)月同期，整體有39%以上的增長。這進(jìn)一步帶動(dòng)了App和小程序打開率的提升，同時(shí)，“查找門店”按鈕的點(diǎn)擊量也增長了19%。

這期間（凌晨時(shí)間段），根據(jù)一份便利蜂的調(diào)研，7×24時(shí)間服務(wù)的便利店成為大家購物的重要渠道。上述調(diào)研數(shù)據(jù)（多選項(xiàng)）顯示，與之前的4月和5月相比，超7成的受調(diào)研者認(rèn)為，在凌晨時(shí)間段，便利店渠道將成為在歐洲杯期間的重要/首選渠道，原因是“便利”、“快捷”、“商品豐富”；同時(shí)，超6成的受調(diào)研者，也會(huì)選擇呆在線下的酒吧/大排檔/飯館內(nèi)邊吃邊看球，原因主要是“看球氛圍好”、“能和朋友相聚”；剩下的受調(diào)研者，也會(huì)青睞外賣/電商渠道，原因是“習(xí)慣了線上購物”。

便利蜂方面披露的自身數(shù)據(jù)也顯示，環(huán)比5月12日-5月18日看，其在一線城市社區(qū)店的服務(wù)人次環(huán)比增長了23%，創(chuàng)下了自2019年、2020年以來的最高值。

具體看，6月12日-6月18日期間，便利蜂零時(shí)后-凌晨2時(shí)的服務(wù)人次，環(huán)比增長了41%，增幅領(lǐng)先于晚20時(shí)-22時(shí)、晚22時(shí)-24時(shí)兩個(gè)時(shí)間段。

另外，同一時(shí)間段，這類門店的外賣單量整體更是有31%以上的增幅。從購買人群看，“Z世代”群體成為絕對(duì)主力，包括跨入畢業(yè)季的00后們。

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