奧運會，一直都是一個“賠本賺吆喝”的買賣？

近日，東京奧運會正在如火如荼的進行中，由于疫情的原因，本該在2020年夏天舉辦的這一體育盛會推遲到了今年7月。今年的奧運會也是除了相關工作人員外幾乎沒有觀眾的一次。

而其開幕式上的“陰間”表演也遭到了全世界網友的吐槽，中國網友更是將其描述為“開墓式”，不過這其中或許有一些文化方面的隔閡在。不過對于東京奧組委和日本政府來說，開幕式上的遭吐槽也還不是最糟糕的。

因為去年席卷全球的疫情，導致今年奧運會幾乎空場，也不接待國外游客，導致門票和旅游方面的收入銳減，加上一部分贊助商的打退堂鼓以及預算的超標，今年的東京奧運會巨虧已經是板上釘釘的事情。據估計，今年東京奧運會的總投入已超過250億美元，而有專家經過計算得出，本屆東京奧運會虧損可能會達到127億美元。

其是不僅僅是東京奧運會，這項受全人類關注的體育賽事自從走進現代奧林匹克運動會以來，一直是一項“賠本賺吆喝”的買賣。

奧運會的起源和發(fā)展

奧運會，全稱為奧林匹克運動會(OlympicGames)，是國際奧委會主辦的全球規(guī)模最大的綜合性體育賽事，規(guī)定是每四年一屆。

奧運會的歷史，最早可以追溯到古希臘時期的公元前776年至公元393年，在古希臘城市奧林匹亞舉行，在那里曾舉行了292屆古代奧林匹克運動會。奧林匹克運動會的名字也是因其最早的舉辦地而來。因此每屆奧運會為了表示對奧運起源地的尊重，希臘都是排在出場順序的第一個，東道主則是排在最后一個。同時每個國家的出場順序都會根據主辦國的特色來，例如今年的東京則是根據日語的五十音圖的國家讀音來決定順序。

公元前776年，伯羅奔尼撒的統(tǒng)治者伊菲圖斯，組織大規(guī)模的體育競技活動，并決定每4年舉行一次。時間定在夏季。因此公元前776年的古代奧林匹克運動會成為了一個里程碑的時刻，成為古代奧運會的第1屆。

此后的公元前388年至公元前146年，古代奧運會因為戰(zhàn)爭開始衰落，不過在這一時期已經開始出現了職業(yè)運動員。

到了公元前146年-公元394年，奧林匹亞也不再是唯一的奧運會舉辦地，這一時期，職業(yè)運動員已開始大量出現，奧運會成了職業(yè)選手的比賽。公元2世紀后，基督教統(tǒng)治了包括希臘在內的整個歐洲，倡導禁欲主義，反對體育運動，奧運會也隨之更趨衰落，相當于名存實亡。因為戰(zhàn)爭原因，奧林匹亞各種比薩設施都收到了摧毀，順延了1000余年的古奧運會不復存在，繁榮的奧林匹亞變成了一片廢墟。

公元15世紀至公元1896年，由于人類生活水平的不斷發(fā)展，體育運動也被重視起來。1858年，希臘發(fā)布了《奧林匹克令》，并于1859年10月1日在雅典舉辦了第一屆泛希臘奧林匹克運動會。

1889年7月，在法國巴黎召開的國際田徑代表大會上，被人尊稱為“奧林匹克之父”的法國教育家顧拜旦首次公開了他恢復奧運會的設想。1894年6月16日在法國巴黎索邦神學院召開的國際體育運動代表大會，此次大會為第一屆奧林匹克代表大會。決定在1896年召開首屆現代奧運會，希臘的歷史名城雅典獲得第一屆現代奧運會的舉辦權。

此后奧運會這一全球盛會一直接續(xù)至今，有三屆賽事因為戰(zhàn)爭原因而停辦，分別是1916年柏林奧運會因一站停辦，1940年東京奧運會以及1944年倫敦奧運會因二戰(zhàn)而停辦。今年的東京奧運會也是歷史上唯一一次推遲舉辦。

奧運會的商業(yè)化進程

在現代奧運會創(chuàng)辦初期，顧拜旦男爵曾提出奧運會“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”的三條基本原則。表示過度的商業(yè)化會違背奧林匹克精神，使得競技體育變得不純粹。因此在上世紀80年代之前，根據國際奧委會的規(guī)定，舉辦奧運會所需費用大部分將由舉辦城市和所在國家的政府承擔。

不過由于奧運會參與人數和國家的不斷壯大，奧運會的投入也成倍的增長，一味地拒絕商業(yè)化也給舉辦國的財政帶來了巨大壓力。

在現代奧運會舉辦的前幾屆，商業(yè)化一直都有，不過并不常見和普遍，1896年雅典首屆現代奧運會，因經費問題，柯達公司為了推銷自己的產品，在交了贊助費后，在奧運會的成績冊上印上了自己的廣告。

此后直到1984年洛杉磯奧運會，商業(yè)贊助一直斷斷續(xù)續(xù)，不過對于舉辦國的投入還是杯水車薪。其中1976年的蒙特利爾奧運會就是一個典型的例子。

由于經濟蕭條在興建奧運會中心時，經費多次追加，工程一再延期，導致了本屆奧運會的經費不斷加大。蒙特利爾奧運會出現了10多億美元的巨額虧空，使得蒙特利爾的納稅人直到20世紀末才還清這筆債務。為了這舉國舉辦的15天的奧運會使該市的納稅人負債20年，被稱為“蒙特利爾陷阱”。

奧運會商業(yè)化的進程直到1984年洛杉磯奧運會才迎來轉機。

1980年，新一屆國際奧委會主席薩馬蘭奇，在看到此前奧運會舉辦地出現的財政問題后，希望進行改革，將商業(yè)運作能夠引進奧運會。

1984年洛杉磯奧運會成為了奧運商業(yè)化的里程碑，當時在1978年申辦奧運會時，因為1976年蒙特利爾奧運會帶來的財政問題，僅僅只有洛杉磯一個城市申辦，而美國聯邦政府也決定不對洛杉磯進行財政方面的資助。這也為洛杉磯這屆奧運會的舉辦蒙上了陰影。

時任美國奧組委主席彼得·尤伯羅斯在商業(yè)模式上進行了很大的改革，決定奧運賽事的商業(yè)權利競價出售，并且決定減少贊助商的個數以及提高贊助費，規(guī)定每個行業(yè)限定1家企業(yè)贊助，設定了每家企業(yè)的贊助費不得最低400萬美元。隨后，可口可樂、通用汽車、富士等企業(yè)成為1984年洛杉磯奧運會的第一批贊助商?？煽诳蓸犯且?260萬美元戰(zhàn)勝百事可樂成為洛杉磯奧運會贊助商。

尤伯羅斯的商業(yè)化改革使得1984年洛杉磯奧運會最后盈利2.25億美元，雖然洛杉磯奧運會打開了奧運會商業(yè)化的新模式，不過，到目前為止，奧運會的舉辦仍是以虧損為主。

不過尤伯羅斯的商業(yè)改革給全球各大體育賽事都提供了商業(yè)化的思路，現在世界上各大體育賽事例如世界杯、NBA、歐冠和英超等，在贊助商和轉播上的收入都是天價。

后記

對于奧運會這一全球性的體育盛會來講，雖然洛杉磯奧運會給全球后來的舉辦城市提供了一個商業(yè)化的范本，但是由于參賽人數和規(guī)模的不斷擴大，奧運會在各項準備事宜上的花費越來越大，要求也越來越高，奧運會整體上來講，賬面的數據還是虧損，但是奧運會的舉辦，不僅僅是一次體育的盛會也是一個舉辦國向全世界展現自身文化的契機。

就像2008年北京奧運會一樣，開幕式向全世界展示了中華民族五千年燦爛和悠久的歷史，而北京奧運會一系列的基礎建設以及文化輸出也向全世界展現了一個不一樣的中國。

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