奧運(yùn)會(huì)，一直都是一個(gè)“賠本賺吆喝”的買賣？

近日，東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行中，由于疫情的原因，本該在2020年夏天舉辦的這一體育盛會(huì)推遲到了今年7月。今年的奧運(yùn)會(huì)也是除了相關(guān)工作人員外幾乎沒有觀眾的一次。

而其開幕式上的“陰間”表演也遭到了全世界網(wǎng)友的吐槽，中國(guó)網(wǎng)友更是將其描述為“開墓式”，不過這其中或許有一些文化方面的隔閡在。不過對(duì)于東京奧組委和日本政府來說，開幕式上的遭吐槽也還不是最糟糕的。

因?yàn)槿ツ晗砣虻囊咔椋瑢?dǎo)致今年奧運(yùn)會(huì)幾乎空?qǐng)?，也不接待?guó)外游客，導(dǎo)致門票和旅游方面的收入銳減，加上一部分贊助商的打退堂鼓以及預(yù)算的超標(biāo)，今年的東京奧運(yùn)會(huì)巨虧已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?。?jù)估計(jì)，今年東京奧運(yùn)會(huì)的總投入已超過250億美元，而有專家經(jīng)過計(jì)算得出，本屆東京奧運(yùn)會(huì)虧損可能會(huì)達(dá)到127億美元。

其是不僅僅是東京奧運(yùn)會(huì)，這項(xiàng)受全人類關(guān)注的體育賽事自從走進(jìn)現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以來，一直是一項(xiàng)“賠本賺吆喝”的買賣。

奧運(yùn)會(huì)的起源和發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)，全稱為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(OlympicGames)，是國(guó)際奧委會(huì)主辦的全球規(guī)模最大的綜合性體育賽事，規(guī)定是每四年一屆。

奧運(yùn)會(huì)的歷史，最早可以追溯到古希臘時(shí)期的公元前776年至公元393年，在古希臘城市奧林匹亞舉行，在那里曾舉行了292屆古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的名字也是因其最早的舉辦地而來。因此每屆奧運(yùn)會(huì)為了表示對(duì)奧運(yùn)起源地的尊重，希臘都是排在出場(chǎng)順序的第一個(gè)，東道主則是排在最后一個(gè)。同時(shí)每個(gè)國(guó)家的出場(chǎng)順序都會(huì)根據(jù)主辦國(guó)的特色來，例如今年的東京則是根據(jù)日語的五十音圖的國(guó)家讀音來決定順序。

公元前776年，伯羅奔尼撒的統(tǒng)治者伊菲圖斯，組織大規(guī)模的體育競(jìng)技活動(dòng)，并決定每4年舉行一次。時(shí)間定在夏季。因此公元前776年的古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)成為了一個(gè)里程碑的時(shí)刻，成為古代奧運(yùn)會(huì)的第1屆。

此后的公元前388年至公元前146年，古代奧運(yùn)會(huì)因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)開始衰落，不過在這一時(shí)期已經(jīng)開始出現(xiàn)了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

到了公元前146年-公元394年，奧林匹亞也不再是唯一的奧運(yùn)會(huì)舉辦地，這一時(shí)期，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員已開始大量出現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)成了職業(yè)選手的比賽。公元2世紀(jì)后，基督教統(tǒng)治了包括希臘在內(nèi)的整個(gè)歐洲，倡導(dǎo)禁欲主義，反對(duì)體育運(yùn)動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)也隨之更趨衰落，相當(dāng)于名存實(shí)亡。因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)原因，奧林匹亞各種比薩設(shè)施都收到了摧毀，順延了1000余年的古奧運(yùn)會(huì)不復(fù)存在，繁榮的奧林匹亞變成了一片廢墟。

公元15世紀(jì)至公元1896年，由于人類生活水平的不斷發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)也被重視起來。1858年，希臘發(fā)布了《奧林匹克令》，并于1859年10月1日在雅典舉辦了第一屆泛希臘奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

1889年7月，在法國(guó)巴黎召開的國(guó)際田徑代表大會(huì)上，被人尊稱為“奧林匹克之父”的法國(guó)教育家顧拜旦首次公開了他恢復(fù)奧運(yùn)會(huì)的設(shè)想。1894年6月16日在法國(guó)巴黎索邦神學(xué)院召開的國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)代表大會(huì)，此次大會(huì)為第一屆奧林匹克代表大會(huì)。決定在1896年召開首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，希臘的歷史名城雅典獲得第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。

此后奧運(yùn)會(huì)這一全球盛會(huì)一直接續(xù)至今，有三屆賽事因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)原因而停辦，分別是1916年柏林奧運(yùn)會(huì)因一站停辦，1940年東京奧運(yùn)會(huì)以及1944年倫敦奧運(yùn)會(huì)因二戰(zhàn)而停辦。今年的東京奧運(yùn)會(huì)也是歷史上唯一一次推遲舉辦。

奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化進(jìn)程

在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦初期，顧拜旦男爵曾提出奧運(yùn)會(huì)“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”的三條基本原則。表示過度的商業(yè)化會(huì)違背奧林匹克精神，使得競(jìng)技體育變得不純粹。因此在上世紀(jì)80年代之前，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定，舉辦奧運(yùn)會(huì)所需費(fèi)用大部分將由舉辦城市和所在國(guó)家的政府承擔(dān)。

不過由于奧運(yùn)會(huì)參與人數(shù)和國(guó)家的不斷壯大，奧運(yùn)會(huì)的投入也成倍的增長(zhǎng)，一味地拒絕商業(yè)化也給舉辦國(guó)的財(cái)政帶來了巨大壓力。

在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦的前幾屆，商業(yè)化一直都有，不過并不常見和普遍，1896年雅典首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，因經(jīng)費(fèi)問題，柯達(dá)公司為了推銷自己的產(chǎn)品，在交了贊助費(fèi)后，在奧運(yùn)會(huì)的成績(jī)冊(cè)上印上了自己的廣告。

此后直到1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，商業(yè)贊助一直斷斷續(xù)續(xù)，不過對(duì)于舉辦國(guó)的投入還是杯水車薪。其中1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)典型的例子。

由于經(jīng)濟(jì)蕭條在興建奧運(yùn)會(huì)中心時(shí)，經(jīng)費(fèi)多次追加，工程一再延期，導(dǎo)致了本屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)費(fèi)不斷加大。蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了10多億美元的巨額虧空，使得蒙特利爾的納稅人直到20世紀(jì)末才還清這筆債務(wù)。為了這舉國(guó)舉辦的15天的奧運(yùn)會(huì)使該市的納稅人負(fù)債20年，被稱為“蒙特利爾陷阱”。

奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化的進(jìn)程直到1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)才迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

1980年，新一屆國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇，在看到此前奧運(yùn)會(huì)舉辦地出現(xiàn)的財(cái)政問題后，希望進(jìn)行改革，將商業(yè)運(yùn)作能夠引進(jìn)奧運(yùn)會(huì)。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為了奧運(yùn)商業(yè)化的里程碑，當(dāng)時(shí)在1978年申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，因?yàn)?976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)帶來的財(cái)政問題，僅僅只有洛杉磯一個(gè)城市申辦，而美國(guó)聯(lián)邦政府也決定不對(duì)洛杉磯進(jìn)行財(cái)政方面的資助。這也為洛杉磯這屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦蒙上了陰影。

時(shí)任美國(guó)奧組委主席彼得·尤伯羅斯在商業(yè)模式上進(jìn)行了很大的改革，決定奧運(yùn)賽事的商業(yè)權(quán)利競(jìng)價(jià)出售，并且決定減少贊助商的個(gè)數(shù)以及提高贊助費(fèi)，規(guī)定每個(gè)行業(yè)限定1家企業(yè)贊助，設(shè)定了每家企業(yè)的贊助費(fèi)不得最低400萬美元。隨后，可口可樂、通用汽車、富士等企業(yè)成為1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的第一批贊助商?？煽诳蓸犯且?260萬美元戰(zhàn)勝百事可樂成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)贊助商。

尤伯羅斯的商業(yè)化改革使得1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)最后盈利2.25億美元，雖然洛杉磯奧運(yùn)會(huì)打開了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化的新模式，不過，到目前為止，奧運(yùn)會(huì)的舉辦仍是以虧損為主。

不過尤伯羅斯的商業(yè)改革給全球各大體育賽事都提供了商業(yè)化的思路，現(xiàn)在世界上各大體育賽事例如世界杯、NBA、歐冠和英超等，在贊助商和轉(zhuǎn)播上的收入都是天價(jià)。

后記

對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這一全球性的體育盛會(huì)來講，雖然洛杉磯奧運(yùn)會(huì)給全球后來的舉辦城市提供了一個(gè)商業(yè)化的范本，但是由于參賽人數(shù)和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，奧運(yùn)會(huì)在各項(xiàng)準(zhǔn)備事宜上的花費(fèi)越來越大，要求也越來越高，奧運(yùn)會(huì)整體上來講，賬面的數(shù)據(jù)還是虧損，但是奧運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅僅是一次體育的盛會(huì)也是一個(gè)舉辦國(guó)向全世界展現(xiàn)自身文化的契機(jī)。

就像2008年北京奧運(yùn)會(huì)一樣，開幕式向全世界展示了中華民族五千年?duì)N爛和悠久的歷史，而北京奧運(yùn)會(huì)一系列的基礎(chǔ)建設(shè)以及文化輸出也向全世界展現(xiàn)了一個(gè)不一樣的中國(guó)。

生成海報(bào)

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