東奧會(huì)落幕！國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)熱捧，專業(yè)類小眾品牌破圈亮相

8月9日，極客網(wǎng)了解到，東京奧運(yùn)會(huì)于昨晚(8月8日)正式閉幕。在這場(chǎng)舉世矚目的體育競(jìng)技大賽中，國(guó)內(nèi)各大體育運(yùn)動(dòng)品牌公司各顯神通，試圖提高品牌認(rèn)知度，提升產(chǎn)品銷量。

奧運(yùn)龍服再次吸睛。

說(shuō)起奧運(yùn)會(huì)，各國(guó)體育代表隊(duì)出征的奧運(yùn)會(huì)會(huì)服總能吸引大眾目光。據(jù)了解，本次中國(guó)乒乓球隊(duì)奧運(yùn)戰(zhàn)袍的提供品牌仍舊是李寧。實(shí)際上，自2000年起，李寧冠軍“龍服”已經(jīng)6次代表中國(guó)乒乓球隊(duì)出征奧運(yùn)。李寧同時(shí)還是中國(guó)跳水隊(duì)的贊助商。

除了李寧，運(yùn)動(dòng)品牌匹克也不甘落后。據(jù)悉，身著匹克服裝的國(guó)家?jiàn)W委代表團(tuán)有7個(gè)，是簽約奧運(yùn)代表團(tuán)最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

奧運(yùn)熱潮驅(qū)動(dòng)銷量提升。

奧運(yùn)賽事引發(fā)全民關(guān)注，這帶動(dòng)了部分運(yùn)動(dòng)品牌銷量的提升。以安踏東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版為例，該款鞋售價(jià)699元，其天貓官方旗艦店一個(gè)月內(nèi)已售出數(shù)量達(dá)3000+。

（圖表來(lái)源：淘寶）

而在李寧專賣店里，與奧運(yùn)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服裝同樣銷售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開(kāi)得勝”的文化衫也是暢銷款。

另外，部分小飾品也受到市場(chǎng)熱捧。

淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺(tái)7月24日的“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾單日搜索量較前一日暴漲超42倍，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加21倍。某飾品生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人稱，這兩款飾品的訂單每天大概有9000單，是過(guò)去訂單量的400倍左右，每一個(gè)線下訂單是5000個(gè)商品起。

此外，本次奧運(yùn)會(huì)的一大特色是，全體運(yùn)動(dòng)員齊戴口罩，中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的同款?yuàn)W運(yùn)口罩也火出圈。據(jù)悉，有國(guó)外媒體曾給13個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)口罩打分，而中國(guó)設(shè)計(jì)的奧運(yùn)口罩以最高分9分排行首位。

雖然給中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)捐贈(zèng)口罩的廠家聲明，從未對(duì)外授權(quán)或銷售奧運(yùn)口罩，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)銷售的均為假冒偽劣，但是仍抵不住消費(fèi)者的“激情”消費(fèi)。

從淘寶搜索上看，“奧運(yùn)口罩”同款商品繁多，商家們甚至直接在商品名中打上了“奧運(yùn)同款”的標(biāo)簽。商家口罩月銷量1000+以上的不在少數(shù)，一些商家更是月銷量突破10000個(gè)以上。

（圖表來(lái)源：淘寶）

小眾品牌破圈亮相。

對(duì)于知名運(yùn)動(dòng)品牌而言，奧運(yùn)會(huì)是提升品牌宣傳度和影響力的絕佳賽場(chǎng)，而對(duì)于專業(yè)類小眾品牌來(lái)說(shuō)，初次亮相打響知名度乃是第一要義。

據(jù)了解，本次奧運(yùn)會(huì)上，本土的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌也在迅速崛起。比如中國(guó)賽艇隊(duì)本屆收獲1金2銅，其隊(duì)服贊助商是本土新銳設(shè)計(jì)師品牌“粒子狂熱”。

天眼查顯示，“粒子狂熱”的關(guān)聯(lián)公司上海尺間科技有限公司成立于2014年，此前該公司歷經(jīng)6輪融資。2020年11月，公司宣布最新完成由高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資的億元C輪融資。公開(kāi)資料顯示，ParticleFever(粒子狂熱)是“運(yùn)動(dòng)穿著實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，也是2016年唯一入選連卡佛的設(shè)計(jì)師高端運(yùn)動(dòng)品牌。ParticleFever的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)審美和工藝上的雙重突破，把高級(jí)時(shí)裝的概念代入運(yùn)動(dòng)服的設(shè)計(jì)當(dāng)中，并嘗試從科技、文化和藝術(shù)的多元視角探索運(yùn)動(dòng)穿著的可能性。

奧運(yùn)賽事對(duì)于一種運(yùn)動(dòng)品牌而言不僅是一次提升品牌知名度的重要途徑，同時(shí)也是提升產(chǎn)品銷量，增加銷售收入的重要方式。

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