張一鳴動(dòng)刀！字節(jié)跳動(dòng)退出證券業(yè)務(wù)意欲何為？

字節(jié)跳動(dòng)又動(dòng)手了，這一次輪到了證券業(yè)務(wù)。

9月1日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)擬出售旗下證券業(yè)務(wù)，整體估值約5-10億人民幣。在今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)先后與中金公司、中信、復(fù)星集團(tuán)、牛股王、東方財(cái)富等進(jìn)行過溝通。其中兩家公司給了投資意向書。

此次變動(dòng)也意味著字節(jié)跳動(dòng)將全面撤出證券行業(yè)，據(jù)報(bào)道，其內(nèi)部已明確，未來不會(huì)再?gòu)氖孪嚓P(guān)業(yè)務(wù)。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公開回復(fù)稱，公司收縮金融相關(guān)業(yè)務(wù)，確實(shí)有出售證券的計(jì)劃。

一度發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)券商

字節(jié)跳動(dòng)一度發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)券商，其證券業(yè)務(wù)包含平臺(tái)產(chǎn)品和港股美股業(yè)務(wù)。

平臺(tái)產(chǎn)品主要是2017年上線的海豚股票。這是一款提供證券金融資訊和行情數(shù)據(jù)的軟件，包含智能盯盤、高速行情、經(jīng)營(yíng)分析等功能。海豚股票通過與今日頭條的打通，實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流，另外，海通證券、國(guó)信證券、國(guó)盛證券曾與海豚股票合作，進(jìn)行過開戶導(dǎo)流，有媒體報(bào)道稱，傭金僅為萬分之1.2。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)此舉意在打通金融內(nèi)容與社交場(chǎng)景。

媒體報(bào)道中還提到，海豚股票提供付費(fèi)課程、股票咨詢等增值業(yè)務(wù)。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)在2018年收購(gòu)了北京金美林投資顧問有限公司以提供咨詢服務(wù)，后者具有證券投資與咨詢執(zhí)業(yè)資格，也在此次出售的范圍內(nèi)。

港美股業(yè)務(wù)則是由2019年在香港注冊(cè)成立的松鼠證券，以及在2021年初籌備成立的恒星證券（未實(shí)際上線）組成。

松鼠證券已在去年8月取得香港證監(jiān)會(huì)的第1、4、5、6及9類牌照，分別為股票經(jīng)紀(jì)牌照、證券投資顧問牌照、期貨投顧牌照、機(jī)構(gòu)融資顧問牌照和資產(chǎn)管理牌照。其中，第1類牌照也被稱為券商從事香港證券業(yè)務(wù)的“入場(chǎng)券”。

松鼠證券曝光后，曾有金融業(yè)人士稱，字節(jié)跳動(dòng)的流量加持，將給松鼠證券的巨大的流量，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更能理解互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，這是松鼠證券的兩張“王牌”。

字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初布局港美股業(yè)務(wù)的原因之一，正是巨大的利益。不只是字節(jié)，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極向證券業(yè)務(wù)進(jìn)發(fā)，通過投資入股的方式獲取相應(yīng)的金融牌照。

參考富途證券、老虎證券等互聯(lián)網(wǎng)券商，近年來收益相當(dāng)可觀。富途證券最新發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，二季度收入15.77億港元，同比增長(zhǎng)129.3%，已連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增幅，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為5.34億元，同比增長(zhǎng)119.9%。

決心放棄證券業(yè)務(wù)

為何字節(jié)跳動(dòng)要在此時(shí)放棄這塊誘人的“蛋糕”呢？

證券業(yè)務(wù)或許從一開始就并不“受寵”。晚點(diǎn)LatePost援引知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部一直沒有太多決心和預(yù)算投入到海豚股票中，該應(yīng)用上線四年，日活用戶僅為13.39萬。

在字節(jié)跳動(dòng)龐大的業(yè)務(wù)版圖中，海豚股票的存在感也幾乎為零。海豚股票第一次出現(xiàn)在大眾視野是在去年的4月，當(dāng)時(shí)該應(yīng)用被曝可以進(jìn)行開戶和實(shí)盤交易，官方對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，而后便幾乎銷聲匿跡。

互聯(lián)網(wǎng)券商的劣勢(shì)或許也是促使字節(jié)跳動(dòng)放棄相關(guān)業(yè)務(wù)的原因。有觀點(diǎn)認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)在的券商發(fā)展中的流量?jī)?yōu)勢(shì)被高估了。在券商行業(yè)很難通過“大力出奇跡”的方式快速形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是需要長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和積累。

海外市場(chǎng)對(duì)新興券商品牌的認(rèn)知度和接受程度不高，也成為了字節(jié)跳動(dòng)在紅海市場(chǎng)搶占有利地位的阻礙。

另外，也有分析師認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)此次出售證券業(yè)務(wù)是順應(yīng)監(jiān)管。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)仍將持續(xù)發(fā)力金融業(yè)務(wù)，此次出售只是針對(duì)金融業(yè)務(wù)的一次戰(zhàn)略收縮。字節(jié)跳動(dòng)在對(duì)媒體的回應(yīng)中提到，其金融業(yè)務(wù)未來會(huì)聚焦在服務(wù)內(nèi)部用戶上，包括抖音支付，并為用戶提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等。

事實(shí)上，隨著抖音直播電商的體量迅速膨脹，字節(jié)跳動(dòng)正試圖從支付業(yè)務(wù)入手，打造自有化的電商版圖。

據(jù)報(bào)道，今年春節(jié)之后，字節(jié)跳動(dòng)放棄了準(zhǔn)備已久的理財(cái)業(yè)務(wù)，并在同期上線了消費(fèi)金融產(chǎn)品“抖分期”，該產(chǎn)品主要被應(yīng)用于電商領(lǐng)域。

同時(shí)，支付業(yè)務(wù)也被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)布局金融的基建。參考攜程、美團(tuán)、滴滴等公司的金融服務(wù)發(fā)展路徑，在用戶活躍和交易數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)后，紛紛通過支付自有化構(gòu)建壁壘、沉淀數(shù)據(jù)，并推出金融增值服務(wù)。此前，字節(jié)跳動(dòng)就在抖音、頭條等平臺(tái)，推出了放心借、備用金、頭條信用卡等金融產(chǎn)品，再結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)的牌照收購(gòu)行為，其流量金融化的路徑清晰可見。

業(yè)務(wù)梳理，推進(jìn)上市計(jì)劃

除了證券業(yè)務(wù)，今年以來，字節(jié)跳動(dòng)還接連砍掉了多個(gè)業(yè)務(wù)，包括問答平臺(tái)“悟空問答”以及知識(shí)付費(fèi)社區(qū)“好好學(xué)習(xí)”，原錘子團(tuán)隊(duì)也被合并。前不久，字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育被曝裁員，其中瓜瓜龍?bào)w驗(yàn)課教輔裁員50%以上，你拍一、GOGOKID將被徹底放棄。

外界認(rèn)為，字節(jié)動(dòng)作頻頻，一方面是為了及時(shí)止損，另一方面也是上市前的業(yè)務(wù)梳理。

如今，字節(jié)跳動(dòng)的估值仍在快速上漲，2020年末完成紅杉資本和KKR領(lǐng)投的最新一輪融資后，字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)達(dá)到1800億美元，并有望沖擊2000億美元大關(guān)。如果能夠成功上市，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)刷新中國(guó)VCPE圈的歷史。

最新消息稱，字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，正在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但暫未最終確定。

支付業(yè)務(wù)也可以被看作是字節(jié)系產(chǎn)品上市的“助推器”。

字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣十分龐雜，包含抖音、抖音火山版、西瓜視頻、多閃、圖蟲、激萌faceu、懂車帝、值點(diǎn)（電商平臺(tái)）、石墨文檔、番茄小說等在內(nèi)的不同領(lǐng)域的重頭產(chǎn)品均涉及消費(fèi)，但彼此間缺乏連接。

支付業(yè)務(wù)則有望連接各項(xiàng)業(yè)務(wù)，搭建消費(fèi)支付場(chǎng)景，構(gòu)建“從文娛導(dǎo)入流量、從流量沉淀支付賬戶、從支付賬戶實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)”的商業(yè)閉環(huán)。砍掉邊緣化的證券業(yè)務(wù)，是對(duì)支付業(yè)務(wù)的又一次聚焦，以此放大字節(jié)系產(chǎn)品的商業(yè)想象力，進(jìn)而加速字節(jié)跳動(dòng)的上市進(jìn)程。

字節(jié)跳動(dòng)的下一步棋又會(huì)落向何處？我們拭目以待。(來源：獵云網(wǎng))

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