“多多讀書月”第二季收官：《鄉(xiāng)土中國》等最受讀者歡迎

9月24日消息，拼多多發(fā)布第二季“多多讀書月閱讀榜單”（下稱“閱讀榜單”）。榜單顯示，《鄉(xiāng)土中國》《窮查理寶典》《萬歷十五年》《人生海?！贰犊死c太陽》等成為本次活動(dòng)最受讀者歡迎的書目?！稑屌凇⒉【c鋼鐵》《局外人》《全球通史》《數(shù)學(xué)之美》《西方現(xiàn)代思想講義》位居社科經(jīng)管、文學(xué)、歷史、百科、藝哲類暢銷榜單的前列。

據(jù)悉，作為拼多多平臺(tái)的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”已舉辦兩季，每季投入5000萬讀書基金，并聯(lián)合國內(nèi)眾多權(quán)威出版社，共同推動(dòng)“平價(jià)好書，全民悅讀”。

據(jù)了解，第二季“多多讀書月”聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等60余家國內(nèi)權(quán)威出版社，在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上加持讀書基金補(bǔ)貼超1000款書目、200萬冊圖書，吸引超千萬消費(fèi)者參與活動(dòng)。

“隨著部分書目超預(yù)期成為暢銷爆款，出版社多次補(bǔ)充庫存及加印，再加上開學(xué)季的圖書熱賣，相關(guān)目標(biāo)已經(jīng)超額完成。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹，“多多讀書月”來自全國各地的訂單中，廣東、山東、江蘇等人口大省的圖書拼單量位居全國前列。來自北上廣深等一線城市的訂單占比最高，而得益于鄉(xiāng)村物流“最后一公里”的暢通以及移動(dòng)支付的便利發(fā)展，來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)者訂單也占到總數(shù)兩成。

經(jīng)典、正版、平價(jià)、普惠，是“多多讀書月”在遴選書目時(shí)的四大標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入讀書月補(bǔ)貼的書目，需要至少達(dá)到三條要求：1、來自國內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)質(zhì)榜單；2、來自權(quán)威出版社或圖書出版公司在拼多多的官旗；3、作者為國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

今年3月起，來自技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、客服、戰(zhàn)略部、平臺(tái)治理部及百億補(bǔ)貼頻道等部門的近百人，集結(jié)組成了“多多讀書月”專項(xiàng)小組。其中，由十余位資深編輯組建的圖書挑選組負(fù)責(zé)遴選優(yōu)質(zhì)書目，綜合國內(nèi)外各大圖書獎(jiǎng)項(xiàng)及暢銷榜單，遴選出1000余款優(yōu)質(zhì)書目，并結(jié)合出版社庫存、讀者需求等即時(shí)數(shù)據(jù)，持續(xù)滾動(dòng)補(bǔ)貼。

“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)書目加上平臺(tái)的大力度補(bǔ)貼，形成了對讀者購買欲望的撬動(dòng)。例如《萬歷十五年》補(bǔ)貼后價(jià)格低至6.9元，迅速賣掉4萬冊，足以彰顯一本平價(jià)好書的生命力。由商務(wù)印書館出版的《走到人生邊上》補(bǔ)貼后只需7.9元，亦成為銷量達(dá)到2000余冊的爆款書籍。

另外，閱讀榜單數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)期間，來自北上廣深等一線城市的訂單占比最高，而來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)的訂單，占到讀書月總訂單數(shù)的兩成。其中，《先生》《浮生六記》《萬古江河》《萬歷十五年》《人生海海》等爆款書籍，顯示了來自低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)者的廣泛閱讀需求。

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