旗下品牌潤百顏網(wǎng)紅營銷翻車，華熙生物致歉也拯救不了股價

被稱為科創(chuàng)板玻尿酸第一股的華熙生物旗下品牌潤百顏營銷翻車!

國貨之光潤百顏微博致歉

周末(10月16日)華熙生物通過旗下品牌潤百顏發(fā)布致歉聲明。

圖片來源：新浪微博

“針對昨天(15日)某位博主發(fā)布的視頻帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴(yán)謹(jǐn)導(dǎo)致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉!

潤百顏第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達(dá)人的商務(wù)合作。

我們也對內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評和處罰，今后要強(qiáng)化營銷合作監(jiān)管流程。

潤百顏珍視每一位消費(fèi)者的感受，真誠地感謝大家的及時提醒、批評與指正。再次誠摯致歉!”

10月17日，潤百顏道歉話題更是沖上微博熱搜。

圖片來源：新浪微博

為什么潤百顏會道歉呢?因?yàn)楸环Q為國貨之光的潤百[email?protected]，由于孫笑川的粉絲自稱“狗粉絲”，因此潤百顏官微轉(zhuǎn)發(fā)孫笑川推廣視頻還帶用并讓“土狗”變“水狗”的宣傳文案。

而孫笑川在走紅后，由于其粉絲言論低俗經(jīng)常涉及辱女言論被網(wǎng)友反感。而潤百顏邀請孫笑川推廣的行為被眾多女性用戶的抵制，認(rèn)為不尊重女性消費(fèi)者。

對此，10月16日，華熙生物通過潤百顏發(fā)布致歉聲明，潤百顏第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達(dá)人的商務(wù)合作。并表示對內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評和處罰，今后要強(qiáng)化營銷合作監(jiān)管流程。

不過，對此，網(wǎng)友并不“買賬”。

得到贊數(shù)最多的是網(wǎng)友稱，“不好意思不接受道歉，你們工作人員在尋找推廣人的時候不會做功課嗎，就是故意的沒什么好洗的，輿論太大才來道歉，根本沒用?！?/p>

還有網(wǎng)友質(zhì)疑稱，“從開始接觸到拍攝再到最后審核成品投放，這么多環(huán)節(jié)沒有人提出過異議?一句不嚴(yán)謹(jǐn)就輕飄飄帶過了?身為一個女性向品牌請了這么一個以辱女聞名于互聯(lián)網(wǎng)世界的人來做推廣，這是對你們所有消費(fèi)者的侮辱”。

華熙生物影響幾何?

那么本次重要品牌的營銷翻車將會對華熙生物產(chǎn)生怎樣的影響呢?

圖片來源：東財(cái)Choice數(shù)據(jù)

10月18日開盤，二級市場華熙生物的股價首先產(chǎn)生了反應(yīng)，華熙生物股價低開，截至發(fā)稿公司股價下跌超過7%。

華熙生物自稱是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺企業(yè)，微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)處于全球領(lǐng)先。公司憑借微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺，以及分析檢測平臺、配方工藝研發(fā)平臺、合成生物學(xué)研發(fā)平臺、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺在內(nèi)的六大研發(fā)平臺，建立了生物活性材料從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，服務(wù)于全球的醫(yī)藥、化妝品、食品等領(lǐng)域的制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶。

圖片來源：公司半年度報(bào)告

目前，公司旗下?lián)碛小皾櫚兕?BIOHYALUX)”、“夸迪(QUADHA)”、“米蓓爾(MEDREPAIR)”、“BM肌活”、“潤熙禾(BLOOMCARE)”、“佰奧本集(BioBurgeon)”等多個品牌系列，產(chǎn)品種類包括次拋原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、噴霧、母嬰個護(hù)、頭皮護(hù)理及部分彩妝產(chǎn)品。

2021年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.37億元，同比增幅104.44%，其中功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入12億元，同比上升197.55%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.61億元，同比增幅35.01%;若剔除股份支付影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.97億元，同比增長48.65%。

就潤百顏品牌來看，2021年上半年，“潤百顏”品牌實(shí)現(xiàn)收入4.91億元，同比增長199.91%。

2021年，“潤百顏”已經(jīng)進(jìn)入品牌建設(shè)第二年?！皾櫚兕仭蓖ㄟ^“天貓小黑盒超級新品計(jì)劃”、“溫度視頻《重塑百顏》”等營銷活動實(shí)現(xiàn)了超過2億次的總曝光以及近400萬總點(diǎn)擊;在爆品孵化方面，品牌爆品已經(jīng)被近250位KOL和超150位KOC種草并實(shí)現(xiàn)了超2億次總曝光以及300萬總互動。

2021年“618”活動期間，“潤百顏”排名天貓平臺“618”全時段新銳國貨護(hù)膚品牌No.1;同時排名京東國貨精華類目No.1，品牌力進(jìn)一步提升。

作為購物節(jié)的另一大節(jié)日“雙11”，在去年潤百顏雙11單日開售僅18分鐘銷售額就已經(jīng)破億，銷售總額較去年增長137%，位居天貓面部精華國貨榜第一名。

今年雙十一即將來臨，此次潤百顏的營銷翻車是否會對該品牌業(yè)績產(chǎn)生影響呢?是否會進(jìn)一步影響華熙生物的業(yè)績呢?我們不得而知。

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