10月11日消息（邵忱）宜家家居今年7月新開抖音賬號“IKEA宜家風(fēng)味屋”，定位是售賣宜家美食。9月24日，宜家風(fēng)味屋開啟直播帶貨，主要帶貨宜家餐廳的美食團(tuán)購券和代金券，目前宜家在中國的34家門店都可以使用。截至10月2日，宜家風(fēng)味屋共帶貨5場，灰豚數(shù)據(jù)顯示銷售額已經(jīng)達(dá)到了10萬元以上。有業(yè)內(nèi)人士表示，在抖音售賣美食團(tuán)購，并非是宜家開始專注美食業(yè)務(wù)的信號，而更像是其一個引流的舉動。
2020年到2021年，宜家先后開設(shè)天貓旗艦店、上線微信小程序、在抖音開通“IKEA宜家家居”賬號，并進(jìn)行直播帶貨。這兩年，宜家針對家居產(chǎn)品及服務(wù)頻繁開啟直播，不過當(dāng)時并未進(jìn)軍美食帶貨界。此番宜家入駐抖音是否標(biāo)志著本地生活領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)新玩法也未可知。
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