作者:張非凡
十一長假,各大手游推出老用戶召回活動,手游市場迎來新一波用戶爆發(fā)期。
然而有人歡喜有人憂。以指尖悅動(3K游戲)旗下的《巨獸戰(zhàn)場》為例,部分用戶反映自己長久未登錄游戲后,發(fā)現(xiàn)自己的賬號已被封禁。
根據(jù)玩家反饋來看,游戲未登陸的時間在數(shù)天到幾個月不等,《巨獸戰(zhàn)場》官方回復(fù)理由也各不相同,除了明顯的用戶賬號存在違規(guī)行為外,有一些回復(fù)令人產(chǎn)生了疑問:
“...因為您一定時間沒有上線,游戲機制將您誤判為僵尸號而將您賬號封禁了,您可以前往...
”
“...基地是一直存在于大地圖上的,很容易被其余指揮官攻打,因此游戲?qū)τ陂L時間沒有登錄的賬號會有封禁機制....”
有意思的是,被判定為僵尸號的玩家只是十余天沒有登陸游戲。
官方這種處理行為顯然遭到了玩家質(zhì)疑。在查閱該游戲《用戶協(xié)議》中的封號條款后發(fā)現(xiàn),上文兩種封號理由并未列入?yún)f(xié)議當(dāng)中,而至于用戶長久未登陸的具體處理辦法,條款中明確列出了180天未登錄(非氪金)和360天(氪金)兩類玩家會被官方銷號。
當(dāng)然,各家手游的用戶協(xié)議在細節(jié)上其實大同小異,為降低賬號管理成本和服務(wù)器壓力,長期未登陸賬號被銷號已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的默認規(guī)則。
相對于銷號,封號手段是一種更加靈活,對玩家傷害較小的臨時手段。細數(shù)近兩年的相關(guān)法律案件,莉莉絲《劍與遠征》刪號案最終敗訴,讓手游必須規(guī)定多長時間未登陸游戲會被銷號有了法律依據(jù)。
但封號行為的判定做不到如此清晰。今年9月,《坦克世界》封號案公布結(jié)果,“20天玩游戲441小時”最終因違背人類生理規(guī)律,被判決使用腳本并在一審和二審中駁回了7名原告的訴訟。
另一場關(guān)于網(wǎng)游《封神榜國際版》的訴訟案件也暴露了封號行為難以判定的現(xiàn)實:游戲公司是否可以在不通知玩家的情況下封號,先要看用戶協(xié)議中是否有相關(guān)規(guī)定,如果有,還要判定該簽署協(xié)議是否為格式合同和霸王條款,進而判斷協(xié)議規(guī)定是否是有效的。
封號責(zé)任歸屬問題界定難,維權(quán)成本高,再加上此類事件司空見慣,“玩家對賬號只有使用權(quán)而沒有擁有權(quán)”的問題讓游戲廠商在封號糾紛中擁有絕對優(yōu)勢,就好比上文《巨獸戰(zhàn)場》的例子,指尖悅動可以根據(jù)自己的考量隨時封禁用戶賬號。
《巨獸戰(zhàn)場》對封號的判定為何更加嚴苛?或許與游戲機制有關(guān)。
《巨獸戰(zhàn)場》于去年11月份正式公測,作為指尖躍動SLG矩陣產(chǎn)品之一,旗下其它SLG游戲《我的使命》、《坦克前線》已經(jīng)進入生命周期末期,《巨獸戰(zhàn)場》在玩法上繼承了前兩者的基因,本身也承載著接力的重擔(dān)。
游戲本身為SLG+養(yǎng)成+軍團大戰(zhàn)的典型強社交玩法,強調(diào)了基地掠奪>自給自足的成長方式,對同軍團的玩家有高在線時長、高貢獻的要求,“閑魚養(yǎng)老”的玩家很難在這種機制中生存。
但此類游戲的弊端也十分明顯,高戰(zhàn)力官托、玩家濫用腳本、盜號、游戲中名為拉群交流,實為引流詐騙等等問題層出不窮。無論是《巨獸戰(zhàn)場》還是此前的《我的使命》、《坦克前線》都無法避免。
《我的使命》玩家評價:
為了維持游戲內(nèi)的正常環(huán)境,官方“肆意”封號行為可以解釋得通,然而誤殺的情況也會多出不少,再加上老游戲維護力度下降,倒霉的玩家除了抱怨或申訴解封,很難維護自己的利益。
對玩家如此“不友好”的游戲能否維持收益?從9月29日指尖悅動發(fā)布的2022半年報來看,《巨獸戰(zhàn)場》在上半年曾創(chuàng)造單月流水3830萬元的好成績。
但是,公司整體營收為3.93億元,歸母凈虧損6369.5萬元,去年同期為凈利4501.5萬元,同比由盈轉(zhuǎn)虧。
除了疫情和版號收緊原因,財報將轉(zhuǎn)虧歸納為“集團對若干新游戲進行更廣泛的廣告及推廣活動而導(dǎo)致銷售及營銷開支激增”所導(dǎo)致,而上半年該費用達到了2.55億,去年同期為5770萬。
營銷費用如此之高,或許就是《巨獸戰(zhàn)場》等游戲能夠維持熱度和收益的關(guān)鍵。
將重心放在營銷推廣,而在游戲自身的維護治理上千瘡百孔,這樣的游戲是否值得,只能交給玩家自己來判斷了。
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