PC寒冬依舊，聯(lián)想的PC生意不好做？

撰文 | 張? ?宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

PC（個(gè)人電腦）行業(yè)寒冬之下，聯(lián)想亟需重塑領(lǐng)先地位。

6月6日，聯(lián)想舉行了2023聯(lián)想商用產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布聯(lián)想昭陽(yáng)品牌煥新，并發(fā)布X7、X5、X3三大系列新品筆記本、ThinkCentre M大師系列商用臺(tái)式機(jī)和ThinkStation P系列專業(yè)工作站等新品。

根據(jù)聯(lián)想發(fā)布的新產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，其火力瞄準(zhǔn)了商用PC領(lǐng)域。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)大陸個(gè)人電腦（臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）2023年出貨量約為4830萬臺(tái)，整體趨于穩(wěn)定，與2022年接近，但隨著各地經(jīng)濟(jì)和商業(yè)活動(dòng)逐漸復(fù)蘇，商用領(lǐng)域在2023年預(yù)計(jì)迎來10%的反彈。

商用PC領(lǐng)域是PC廠商最近幾年發(fā)力的重點(diǎn)，Canalys稱，商業(yè)和消費(fèi)渠道的協(xié)同布局，對(duì)PC廠商生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC中國(guó)副總裁王吉平也表示，2020年全球3億PC需求中有50%以上來自商用領(lǐng)域。

聯(lián)想將槍口瞄向商用PC領(lǐng)域的根本原因，在于其PC業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意，聯(lián)想亟需借助商用PC的增勢(shì)來減小PC業(yè)務(wù)受到的沖擊。

事實(shí)上，不僅是聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)遭受了沖擊。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球市場(chǎng)份額前五的PC廠商聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩的出貨量均全面大跌，其中，下跌幅度最低的為惠普，幅度為24.1%，下跌幅度最大的為蘋果，其出貨量相比2022年同期跌去了45.5%，而其余三家PC廠商的下跌幅度均在30%左右。

圖源：Canalys報(bào)告

作為全球最大的PC廠商，PC業(yè)務(wù)對(duì)于聯(lián)想而言是當(dāng)之無愧的頂梁柱，然而在“PC行業(yè)已成為夕陽(yáng)行業(yè)”的論調(diào)下，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)還能否承擔(dān)起頂梁柱的作用？未來，PC行業(yè)還會(huì)回暖嗎？

一、聯(lián)想能否維穩(wěn)PC霸主地位？

全球PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，摩根士丹利發(fā)布《2023年P(guān)C市場(chǎng)預(yù)測(cè)》中提到：整個(gè)PC市場(chǎng)已經(jīng)跌至20年來的最低點(diǎn)。即便是在全球PC市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的聯(lián)想，也不得不陷入至暗時(shí)刻。

5月24日，聯(lián)想公布了2022/23財(cái)年（2022年4月至2023年3月）財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想的總營(yíng)收為619.47億美元，同比下降13.5%，凈利潤(rùn)為16.08億美元，同比下降20.79%。

按照業(yè)務(wù)構(gòu)成，聯(lián)想擁有智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)（IDG）、基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)集團(tuán)（ISG）和方案服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)（SSG）三大業(yè)務(wù)，其中，有個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)及其他智能設(shè)備業(yè)務(wù)組成的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)收入為493.71億美元，同比下降21%；經(jīng)營(yíng)溢利下降24%至35.98億美元。對(duì)此，聯(lián)想在財(cái)報(bào)中解釋稱，報(bào)告期內(nèi)整個(gè)行業(yè)面臨著渠道庫(kù)存過剩、客戶對(duì)支出的保守態(tài)度及匯率波動(dòng)等壓力。

圖源：聯(lián)想財(cái)報(bào)

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的媒體溝通會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)聚焦去庫(kù)存，全年庫(kù)存同比下降24%。雖然個(gè)人電腦市場(chǎng)過去幾個(gè)季度因渠道庫(kù)存調(diào)整而疲軟，但調(diào)整已近尾聲，出貨量和激活量的走勢(shì)將越來越一致，預(yù)計(jì)整個(gè)智能設(shè)備市場(chǎng)有望在2023年下半年回穩(wěn)。

然而截至目前，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)暫時(shí)沒有回穩(wěn)的跡象，以最直觀的出貨量作為參照，2022年第一季度到第四季度，聯(lián)想在全球范圍內(nèi)的PC出貨量分別為1826萬臺(tái)、1750萬臺(tái)、1688萬臺(tái)和1550萬臺(tái)，分別同比下降9.9%、12%、16.1%和28.5%，呈現(xiàn)出持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。

進(jìn)入2023年之后，情況并沒有得到好轉(zhuǎn)。2023年第一季度，聯(lián)想的PC出貨量為1272.9萬臺(tái)，同比下降30.3%，頹勢(shì)有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。因而聯(lián)想不得不發(fā)力商用PC領(lǐng)域，試圖借助細(xì)分市場(chǎng)的良好增勢(shì)，穩(wěn)固全球PC霸主的地位。

不過，雖然聯(lián)想以23.3%的市場(chǎng)份額保持住了全球PC霸主的地位，但毋庸置疑的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)的功能已經(jīng)遠(yuǎn)比PC強(qiáng)大且豐富，消費(fèi)者對(duì)于PC的需求在持續(xù)減弱。未來數(shù)年，聯(lián)想或許依舊能穩(wěn)坐全球PC霸主的寶座，但相比維穩(wěn)霸主地位更加重要的是，聯(lián)想亟需重構(gòu)護(hù)城河。

二、PC行業(yè)進(jìn)入寒冬期

聯(lián)想PC業(yè)務(wù)下行，在很大程度上受到了PC行業(yè)大勢(shì)的影響。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2022年第一季度至今，全球PC出貨量已連續(xù)五個(gè)季度同比下滑，并且跌幅還有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。在2022年第一季度，PC出貨量?jī)H僅下降了5.1%，但到了2022年第二季度，下跌幅度就猛增到了15.3%，而在2023年第一季度，PC出貨量同比跌幅已經(jīng)擴(kuò)大至29%，同一時(shí)期，中國(guó)PC市場(chǎng)的出貨量同比跌幅也擴(kuò)大至27.4%，PC市場(chǎng)依舊低迷。

其實(shí)不單單是聯(lián)想，從其他PC廠商的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，PC行業(yè)的前景似乎并不樂觀。

根據(jù)惠普2023財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，其總營(yíng)收為129億美元，較2022財(cái)年同期的165億美元下降21.7%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，惠普第二財(cái)季的調(diào)整后凈利潤(rùn)為8億美元，較2022財(cái)年同期的12億美元下降31%。

具體而言，包括PC業(yè)務(wù)在內(nèi)的個(gè)人系統(tǒng)集團(tuán)收入為81.76億美元，同比下降29%。其中，商業(yè)部門收入同比下降24%，個(gè)人消費(fèi)者部門收入同比下降39%。在出貨量方面，商用PC的出貨量同比下降23%，消費(fèi)者PC的出貨量同比下降34%，總出貨量同比下降28%。

戴爾的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同樣不甚樂觀。2024財(cái)年第一財(cái)季，戴爾的總營(yíng)收為209億美元，同比降低20%；凈利潤(rùn)為5.78億美元，同比降低46%。具體而言，商用PC的銷售超越預(yù)期，貢獻(xiàn)了98.6億美元的收入，而消費(fèi)者PC 業(yè)務(wù)不容樂觀，其收入為 21.2億美元，同比下降41%。

面對(duì)PC行業(yè)的頹勢(shì)，宏碁集團(tuán)董事長(zhǎng)陳俊圣就曾在股東大會(huì)上明確表示：“PC市場(chǎng)已經(jīng)反轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)出供大于求的趨勢(shì)?！逼溥€提到，宏碁的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)，已經(jīng)從疫情前的7.8周延長(zhǎng)至如今的8周，宏碁已經(jīng)開始做準(zhǔn)備，并且停止了部分生產(chǎn)線。

戴爾聯(lián)合首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·克拉克也在內(nèi)部公開信中寫道，“全球PC市況繼續(xù)惡化，未來高度不確定。公司正經(jīng)歷‘持續(xù)侵蝕、前景不明’的市場(chǎng)環(huán)境。”

值得一提的是，對(duì)于PC行業(yè)是否還能回暖，不少市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)普遍給出了樂觀的預(yù)期。IDC預(yù)測(cè)，隨著疫情、政策和經(jīng)濟(jì)的逐步穩(wěn)定，預(yù)期2023年后半年P(guān)C市場(chǎng)將整體向好，2023年下半年P(guān)C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率將為3.7%。Counterpoint Research也預(yù)計(jì)，整體PC市場(chǎng)將在2023年第二季度后半段開始逐漸復(fù)蘇，有望于2023年下半年實(shí)現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

三、商用PC領(lǐng)域掀起熱戰(zhàn)

盡管PC行業(yè)前景不明，但熱戰(zhàn)一直沒有完全停止過，現(xiàn)階段，錨定商用PC領(lǐng)域的多終端協(xié)同、多場(chǎng)景互通等成為了業(yè)內(nèi)共同的探索方向。

并非只有聯(lián)想發(fā)布了商用PC產(chǎn)品，比如在2023蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布了Mac Studio和Mac Pro，瞄向的也是商用領(lǐng)域，而此前不久，在華為的夏季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，其推出的MateBook X Pro 2023定位于智慧PC，同樣旨在搶奪商用PC的市場(chǎng)份額。

戴爾全球副總裁、商用筆電市場(chǎng)部總經(jīng)理Kevin Terwilliger坦言：2023年第一季度對(duì)各品牌都是相對(duì)困難的時(shí)期，不過，在度過第二季后后整體市場(chǎng)可望止跌回升，預(yù)期2023年下半年就可以看到商用PC市場(chǎng)需求回溫，帶動(dòng)銷售量轉(zhuǎn)正，甚至可望回升至疫情前同期表現(xiàn)。

持同樣觀點(diǎn)的還有聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍，“2023年第三季度，最晚第四季度，預(yù)期PC需求將逐步復(fù)蘇，2024年Windows 11預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉動(dòng)終端用戶需求，尤其是商用市場(chǎng)?！?/p>

事實(shí)上，入局商用PC的不只是聯(lián)想、華為和蘋果，微軟、英特爾以及小米等智能手機(jī)廠商也先后下場(chǎng)，跟進(jìn)布局商用PC，雖然目前能兼容的生態(tài)和功能有限，體驗(yàn)也尚處萌芽階段，但足以表明，商用PC將是PC行業(yè)的發(fā)展方向。

值得關(guān)注的是，借助商用PC的概念，華為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，華為PC在在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了34.1%，出貨量提升至行業(yè)第二名，占據(jù)了10.7%的市場(chǎng)份額。

面對(duì)尚未觸及天花板的商用PC領(lǐng)域，聯(lián)想自然不想拱手讓人。在2022/23財(cái)年財(cái)報(bào)中，聯(lián)想表示，智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)將繼續(xù)改善營(yíng)運(yùn)效率、維持穩(wěn)健的現(xiàn)金流并投資于創(chuàng)新，同時(shí)將通過加強(qiáng)混合辦公、游戲、娛樂和ESG設(shè)計(jì)的功能，商業(yè)升級(jí)周期和高端化的趨勢(shì)將推動(dòng)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超越市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

抓住商用PC這一新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)于原本就在PC行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的聯(lián)想而言，有利于在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中贏得喘息之機(jī)，但同時(shí)也不容忽視的是，無論華為還是蘋果，均擁有智能手機(jī)業(yè)務(wù)、底層系統(tǒng)及生態(tài)設(shè)備產(chǎn)品，在小米、榮耀、Redmi等也紛紛進(jìn)入商用PC領(lǐng)域的情況下，缺失了智能手機(jī)等重要環(huán)節(jié)的聯(lián)想或許應(yīng)該先解決一個(gè)核心問題，即怎么才能將多種不同品牌的設(shè)備在自家商用PC上做到使用場(chǎng)景無縫銜接與協(xié)同辦公。

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