600億票房預(yù)期難成真 票房低走急促影視大佬轉(zhuǎn)型

（原標(biāo)題：全國(guó)票房昨日破400億元 600億元預(yù)期難成真 票房低走急促影視大佬轉(zhuǎn)型）

從年初火爆的春節(jié)檔，到難見亮點(diǎn)的暑期檔，再到縮水的國(guó)慶檔，今年以來電影市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)始終吸引著人們的注意。繼8月初全國(guó)電影票房破300億元后，11月13日，全國(guó)電影票房終于沖破400億元關(guān)口。盡管這使得今年電影市場(chǎng)距離去年產(chǎn)生的票房紀(jì)錄更近一步，但增速放緩，仍能看出國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)在內(nèi)容質(zhì)量、體系建設(shè)等方面存在的不足。

票房表現(xiàn)高開低走增速放緩

據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日，全國(guó)電影票房已達(dá)399億元，距離400億元只差臨門一腳。而從11月13日的票房表現(xiàn)來看，截至11月13日15時(shí)30分，當(dāng)日票房已累計(jì)達(dá)7157.6萬元，破400億元票房關(guān)口已無懸念，較去年提前近20天。

在業(yè)內(nèi)看來，雖然從整體看，今年電影市場(chǎng)的票房規(guī)模仍處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，包括破100億元、200億元、300億元，以及此次的400億元，所用時(shí)間均快于去年同期，但若是仔細(xì)觀察主要檔期及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“高開低走”則是描述今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)較為貼切的形容詞。

今年初，元旦檔延續(xù)了去年報(bào)收440億元電影票房的火熱態(tài)勢(shì)，使得一開年的三天小長(zhǎng)假就獲得8.53億元票房，幾乎是去年元旦檔的兩倍。緊接著，國(guó)內(nèi)迎來火爆程度不減反升的春節(jié)檔，7天累計(jì)收獲36億元票房，相當(dāng)于日均票房近5億元，首部破30億元票房的國(guó)產(chǎn)片《美人魚》也是在該檔期上映。按照該趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)紛紛預(yù)測(cè)今年有望達(dá)到600億元的票房規(guī)模。

然而，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的暴漲狀態(tài)并未延續(xù)。被業(yè)內(nèi)看好的暑期檔，出現(xiàn)五年來首次負(fù)增長(zhǎng)，票房報(bào)收124億元；被給予眾多期待的國(guó)慶檔，也只獲得16億元票房，且是十年來首次票房縮水。鑒于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)高開低走的態(tài)勢(shì)，年初部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的600億元票房變得愈發(fā)遙遙無期。與此同時(shí)越來越多的人將希望寄托在進(jìn)口大片密集上映的11月，以及接下來的賀歲檔，希望借此能夠給電影市場(chǎng)更多活力，讓票房規(guī)模再躥一躥。

影視大佬多元布局分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一段時(shí)間以來的冷淡表現(xiàn)，受到最直接影響的就是影片的票房成績(jī)，并給背后的電影公司帶來收益上的變化。近段時(shí)間國(guó)內(nèi)所上映影片，能實(shí)現(xiàn)高票房的數(shù)量較少，如由霍建華主演的《捉迷藏》，上映10天票房還在6600萬元左右；已經(jīng)上映17天的《驢得水》，票房還未突破2億元；更有其他票房?jī)H在1000萬元左右。

據(jù)藝恩網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在票房分布中，1000萬元以下產(chǎn)出的影片占比超過五成，而投資成本在1000萬元以上的影片占比則超四成，這使得相關(guān)影片的回本壓力增大。且投資額在1000萬元以上的影片數(shù)量多達(dá)144部，超5000萬元的影片數(shù)量則有58部，在超高成本的10部影片中，僅有4部取得了足夠回本的票房。

目前電影市場(chǎng)存在的高風(fēng)險(xiǎn)已被業(yè)內(nèi)外認(rèn)可，回本壓力的增大，對(duì)于影視公司整體業(yè)績(jī)也會(huì)產(chǎn)生一定影響。據(jù)國(guó)內(nèi)影視類上市公司日前公布的三季度報(bào)顯示，雖然華錄百納等公司出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下降的情況，但大多數(shù)影視類上市公司的凈利潤(rùn)保持了不同程度的增長(zhǎng)，其中部分公司的增長(zhǎng)幅度較小。分析人士認(rèn)為，由于受到今年二季度以來電影市場(chǎng)出現(xiàn)的低迷情況，整體來看，影視類上市公司發(fā)展普遍一般。

對(duì)于上市公司而言，需要去維持自身業(yè)績(jī)的穩(wěn)定，面對(duì)電影市場(chǎng)的高風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)公司也各有經(jīng)驗(yàn)，其中部分公司選擇與其他公司聯(lián)手開發(fā)一個(gè)電影項(xiàng)目，從而將風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偟礁鱾€(gè)公司，減小自身承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。此外，還有部分公司在業(yè)務(wù)架構(gòu)等方面采取多元化布局，不僅是產(chǎn)品類型涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲、衍生品、實(shí)景娛樂等多個(gè)方面，在推廣渠道方面也是線上線下相結(jié)合，試圖創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)影響力。比如華誼兄弟將業(yè)務(wù)分為三個(gè)板塊，分別為影視娛樂板塊、品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊和互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊，并接連成立動(dòng)畫公司、加強(qiáng)院線建設(shè)、引入二次元IP、增加海外布局等。新元智庫(kù)創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，合理地布局全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提升公司的綜合優(yōu)勢(shì)，對(duì)于具體項(xiàng)目而言也能通過不同角度的開發(fā)增強(qiáng)影響力。

市場(chǎng)低迷現(xiàn)狀仍將持續(xù)

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，僅11月單月，全國(guó)就將有12部進(jìn)口片接連上映，平均每星期上映3部新片，包括由漫威經(jīng)典漫畫改編的電影《奇異博士》、首次采用每秒120幀的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》等，這一數(shù)量創(chuàng)下單月之最。且除進(jìn)口片外，還將有30余部國(guó)產(chǎn)片紛紛被推向市場(chǎng)，如馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《我不是潘金蓮》等。在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光看來，近幾個(gè)月來，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)連續(xù)出現(xiàn)增速放緩乃至下降的情況，單月多達(dá)12部進(jìn)口大片的出現(xiàn)，在某一方面可能是出于刺激相對(duì)低迷的電影市場(chǎng)的需要。

從現(xiàn)階段的每日票房成績(jī)來看，雖然部分影片的上映在一定程度上確實(shí)帶動(dòng)了觀眾的觀影欲望，但實(shí)際提升程度有限。目前周一至周四期間，單日票房大多在4000萬-5000萬元，較此前的3000萬-4000萬元提升約1000萬元。周五至周日期間，單日票房在1.5億元左右，甚至是更高，此前則大多在1億-1.5億元。

依據(jù)目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的票房走勢(shì)，分析人士認(rèn)為，年初預(yù)期的600億元票房已無可能，500億元也存在較大難度。而電影市場(chǎng)票房的增速放緩并非缺少觀眾，觀眾其實(shí)仍有觀影需求，以目前正在上映的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》為例，該片采用4K/3D/120幀放映的場(chǎng)次，票價(jià)相較普通電影貴了4倍以上，仍吸引大量觀眾為觀看該片而爭(zhēng)相搶購(gòu)電影票。且雖然目前還未明顯體現(xiàn)出進(jìn)口大片和國(guó)產(chǎn)片密集上映所帶來的效果，但賀歲檔也即將來臨，眾多影片的上映或許會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)起到一定的催熱作用，保守估計(jì)今年實(shí)現(xiàn)的票房規(guī)模在450億元左右。

依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍是關(guān)鍵

如今電影市場(chǎng)的發(fā)展情況不僅受到國(guó)內(nèi)政府、資本等方面的注意，海外市場(chǎng)也頻頻關(guān)注。有外媒報(bào)道，國(guó)內(nèi)電影票房放緩的現(xiàn)象，讓好萊塢倍感壓力并感到焦慮，因?yàn)樗麄兿铝撕艽蟮馁€注，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)娛樂的胃口將越來越大。

在多數(shù)人看來，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍有較大空間有待挖掘。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林此前曾在演講中表示，“我相信任何對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的悲觀看法都是不準(zhǔn)確的。隨著中國(guó)繼續(xù)走向城市化，隨著商場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)，隨著中國(guó)人收入的增加，中國(guó)電影市場(chǎng)在未來十年將保持快速增長(zhǎng)”。此外，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田也曾發(fā)微博表示，我國(guó)電影票房預(yù)計(jì)在2017年超越北美，2020年前后突破1000億元，并成為第一大電影生產(chǎn)國(guó)。

因?qū)﹄娪笆袌?chǎng)的看好，相關(guān)資本仍繼續(xù)在該市場(chǎng)布局，且基于越來越多資本對(duì)電影市場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知，進(jìn)行決策的過程也逐步向理性靠近。同時(shí)政府層面也在通過政策、法律等方面的制定，讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)向良性發(fā)展，其中日前正式印發(fā)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，填補(bǔ)了電影市場(chǎng)在法律層面的空白，并對(duì)虛假瞞報(bào)票房重拳出擊，對(duì)違法行為規(guī)定相應(yīng)的法律責(zé)任。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然近年來國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迅速發(fā)展，在全球電影市場(chǎng)上的地位不斷提升，但與好萊塢等市場(chǎng)相比，影片質(zhì)量、人才規(guī)模等方面仍有欠缺，并非電影強(qiáng)國(guó)。比如今年暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)片，很多豆瓣評(píng)分只在5分以下，有的甚至還不到3分，這意味著我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展還有一段路要走，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容則是突圍的關(guān)鍵。（盧揚(yáng)鄭蕊/文宋媛媛/制表）

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