烏鎮(zhèn)品牌價(jià)值溢向周邊 “烏村”酒類商標(biāo)被注冊

（原標(biāo)題：烏鎮(zhèn)品牌價(jià)值溢向周邊 有企業(yè)已搶注“烏村”酒類商標(biāo)）

備受關(guān)注的2016第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，在今日（11月16日）上午于浙江烏鎮(zhèn)拉開帷幕，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次進(jìn)入“烏鎮(zhèn)時(shí)間”。

值得注意的是，在今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，除在烏鎮(zhèn)原有西柵會址的基礎(chǔ)上，又增加了周邊多個供嘉賓開會和活動的地方，烏村新景區(qū)就是其中之一，桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)“烏村”自今年春節(jié)開門迎客以來，受到游客的廣泛青睞。

作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址，近年來，烏鎮(zhèn)這個極具旅游特色的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)品牌價(jià)值不斷凸顯，而烏村亦不斷受到關(guān)注?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，上海一企業(yè)已經(jīng)搶注了“烏村”酒類商標(biāo)。

“烏村”酒類商標(biāo)被注冊

11月15日，記者用“烏村”作為關(guān)鍵字商標(biāo)在國家工商行政管理總局商標(biāo)局查詢，結(jié)果顯示，截至目前，以“烏村”為名稱的商標(biāo)的申請記錄共有11個，其中有效商標(biāo)數(shù)為10個，九成商標(biāo)皆由烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司注冊使用。

但是，在去年5月25日，有一家上海企業(yè)向商標(biāo)局申請名稱為“烏村”的第33類商標(biāo)，即除啤酒以外的其他含酒精的飲料的商品。申請公司名稱為上海微凱企業(yè)管理咨詢有限公司 ，該商標(biāo)于2016年4月27日通過審查并于7月28日下發(fā)注冊證書，使用期限至2026年7月27日到期。

工商注冊信息顯示，上海微凱企業(yè)管理咨詢有限公司成立于2014年10月10日，注冊資金為50萬元，股東為兩位自然人?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上海微凱企業(yè)管理咨詢有限公司擁有的商標(biāo)品牌多達(dá)19個，其中就包括“烏村”，類別則包括新鮮蔬果、醫(yī)藥制品、服裝鞋帽、交通工具、日化用品、珠寶鐘表等。

記者于11月15日電話聯(lián)系了上海微凱企業(yè)管理咨詢有限公司法定代表人林佰進(jìn)，其表示，不存在搶注的情況，而是基于對古老與現(xiàn)代相結(jié)合的品牌價(jià)值的考慮。他說，“目前公司對于該注冊商標(biāo)還在籌備期，因此在互聯(lián)網(wǎng)大會期間不會推出以烏村商標(biāo)冠名的酒品牌產(chǎn)品?！?/p>

對此，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司顧問邵云向告訴記者，目前尚不知曉其他企業(yè)注冊烏村商標(biāo)的情況，但對于外地企業(yè)注冊本地方名稱商標(biāo)的行為，他表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：第一，作為非烏村人、烏村產(chǎn)品及烏鎮(zhèn)村落的擁有者，在注冊商標(biāo)時(shí)工商管理局商標(biāo)局應(yīng)該考慮到企業(yè)地址、地域、風(fēng)貌等因素；第二，作為商標(biāo)申請企業(yè)來說，雖然注冊商標(biāo)受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，但是從道義來講注冊者不可因品牌潛在效應(yīng)捷足先登。

地域名稱溢出的經(jīng)濟(jì)效益

在業(yè)內(nèi)人士看來，“烏村”商標(biāo)被搶注，究其原因是烏鎮(zhèn)品牌帶來的溢出價(jià)值。據(jù)了解，本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，與會的嘉賓將會來到烏村進(jìn)行圓桌會議，部分嘉賓還將到民宿入住。

事實(shí)上，當(dāng)?shù)卣_定了“1個大烏鎮(zhèn)帶動16個小烏鎮(zhèn)”的全域旅游戰(zhàn)略。在此體系中，烏村具有轉(zhuǎn)型探索實(shí)驗(yàn)的意義。“烏村是烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游升級版的一次試驗(yàn)?！薄墩憬請?bào)》今年6月17日的報(bào)道指出。

當(dāng)前，相關(guān)企業(yè)也在資本方面鼎力支持烏村項(xiàng)目快速投入運(yùn)營。今年4月22日，中青旅發(fā)布的《控股子公司對外投資公告》稱，公司控股子公司烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司擬投資建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大會服務(wù)設(shè)施和配套工程，計(jì)劃總投入16億元，資金來源為自籌、銀行貸款或其他方式解決。

根據(jù)公告，該項(xiàng)目由會議中心（包括報(bào)告廳、小劇場及各種大小會議室）、會展配套展廳、會議接待中心、會議度假酒店等構(gòu)成。

中青旅在公告中表示，互聯(lián)網(wǎng)會展中心作為未來世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開的主要場館及烏鎮(zhèn)景區(qū)承接會議、會展的主要場所，將進(jìn)一步滿足烏鎮(zhèn)西柵日益增長的商務(wù)會議需求，提高烏鎮(zhèn)景區(qū)的商務(wù)會議接待能力和水平，對上市公司景區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。

另據(jù)中青旅2015年年報(bào)數(shù)據(jù)，2015年比鄰西柵的烏村項(xiàng)目建設(shè)完成，烏村項(xiàng)目是以“休閑度假村落”為定位打造的高端旅游生態(tài)度假區(qū)，可豐富景區(qū)的游覽項(xiàng)目、提高景區(qū)的接待能力，并提供186間客房，進(jìn)一步滿足游客景區(qū)內(nèi)過夜需求。

國金證券11月14日發(fā)布的研報(bào)顯示，烏村客流主要集中在周末，非周末客流約為30~50人/天，客群大部分是公司團(tuán)體接待，周末最高峰能夠達(dá)到200人/天。按照門票客單價(jià)220元/人及住宿客單價(jià)600元/晚來測算，烏村2016年能夠?qū)崿F(xiàn)0.15億元收入。

值得一提的是，日前，有媒體報(bào)道稱，嘉興格蘭制衣有限公司還擁有一個“烏鎮(zhèn)”牌商標(biāo)，該企業(yè)前身是烏鎮(zhèn)第一家做服裝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。其公司負(fù)責(zé)人姚云飛去年向媒體表示：“世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，烏鎮(zhèn)的美譽(yù)度又提高了一個檔次，作為與烏鎮(zhèn)同名的商標(biāo)，其價(jià)值已經(jīng)無估量?！?/p>

（實(shí)習(xí)生張韻對本文亦有貢獻(xiàn)）

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