董明珠辭任后 格力如何轉(zhuǎn)型？

（原標(biāo)題：董明珠辭任后 格力如何轉(zhuǎn)型？）

董明珠辭任后 格力如何轉(zhuǎn)型？

王榮 攝

自從2012年執(zhí)掌格力電器以來(lái)，“話題女王”董明珠就一直占據(jù)著各大媒體頭條。她的每一次爭(zhēng)議，也都無(wú)不與格力的發(fā)展有關(guān)。

11月11日，天貓“雙11”狂歡購(gòu)即將落幕時(shí)，一則重磅消息震驚了媒體界和家電行業(yè)，“董明珠被免去格力集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)”，一石激起千層浪。據(jù)媒體報(bào)道，珠海市國(guó)資委在10月18日對(duì)格力集團(tuán)發(fā)出通知：“免去董明珠同志珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)，董事，法定代表人職務(wù)?！彪S后，該消息得到了珠海和格力方面的確認(rèn)，雙方均表示系董主動(dòng)辭職。然而，和此前的多次集中報(bào)道一樣，董明珠此次辭任事件，也將眾多觀察人士的注意力，引到了格力電器自身的發(fā)展上了。

執(zhí)掌四年，力排眾議

2012年，董明珠開始執(zhí)掌格力。在這此后的幾年，格力電器在營(yíng)收上出現(xiàn)了不小的起伏，而這樣的起伏，也讓掌舵者董明珠遭到了不小的非議。

4年前，董明珠接手時(shí)，格力電器的營(yíng)收是993.16億，2013年突破千億達(dá)到了1186.28億。營(yíng)收的峰值則在2014年來(lái)臨，這一年，格力電器的營(yíng)收達(dá)到了1377.5億，坐穩(wěn)了中國(guó)家電第一品牌的寶座。但是到了2015年，格力的營(yíng)收卻出人意料地跌到了977.45億。

不過(guò)在這期間，格力電器的利潤(rùn)也在逐步攀升，從78.3億到108.7億，再到141.55億。在今年10月28日舉行的股東大會(huì)上，讓董明珠引以為豪的也是上升的利潤(rùn)，即便是在營(yíng)收下跌的2015年，利潤(rùn)率也高達(dá)13%，而在2011年時(shí)，利潤(rùn)率只有6%。

對(duì)于這樣的成績(jī)單，歷來(lái)爭(zhēng)議不斷。廣東一位百億級(jí)企業(yè)的老板在談?wù)摱髦闀r(shí)說(shuō)到，董的成績(jī)是站在“巨人”的肩膀上取得的，這位“巨人”指的便是董明珠的前任朱江洪。認(rèn)為格力2014年的成績(jī)是朱江洪時(shí)代格力的延續(xù)。

而挺董者則認(rèn)為，在過(guò)去的幾年，正是中國(guó)家電市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，格力電器的利潤(rùn)不降反升，正是說(shuō)明了格力電器自身結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

除了利潤(rùn)的亮點(diǎn)之外，格力在多元化方面的嘗試，也都打上了董明珠的烙印，比如大松電器的問(wèn)世，格力智能裝備有限公司的投產(chǎn)，均是格力在空調(diào)領(lǐng)域之外的表現(xiàn)。當(dāng)然，最令人關(guān)注的還是生產(chǎn)格力手機(jī)和收購(gòu)珠海銀隆兩大事件。

“專業(yè)化”要轉(zhuǎn)型，路在何方？

一直以來(lái)，格力所標(biāo)榜的都是專業(yè)化，從“好空調(diào)，格力造”到“格力，掌握核心科技”再到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，格力的專業(yè)化也為格力空調(diào)在品質(zhì)上贏得了不少的贊譽(yù)。

但是，當(dāng)專業(yè)化所帶來(lái)的收益達(dá)到瓶頸時(shí)，轉(zhuǎn)型就成了不可回避的選擇。格力的轉(zhuǎn)型之路就是從專業(yè)化到多元化。

根據(jù)格力電器的年中財(cái)報(bào)，空調(diào)依然是其收入的最主要來(lái)源。在家電制造領(lǐng)域，格力在今年上半年實(shí)現(xiàn)了442.9億元的收入，但是僅空調(diào)就有419.8億元，占了絕大部分，而生活電器的營(yíng)收僅有7.68億。

同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)也已經(jīng)達(dá)到了飽和。在10月28日的臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠在解釋多元化時(shí)給出了兩個(gè)理由，第一個(gè)便是“格力在空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)了40%的份額，再有增長(zhǎng)空間也不大了，必須要擴(kuò)張?！?/p>

轉(zhuǎn)型期的格力招來(lái)了不少爭(zhēng)議，這很容易讓人想起幾年前的美的。2010年，美的的營(yíng)收超過(guò)千億，來(lái)到了巔峰期，但是當(dāng)管理層意識(shí)到原有模式難以繼續(xù)的時(shí)候，毅然選擇了轉(zhuǎn)型，美的的轉(zhuǎn)型則是“瘦身”“強(qiáng)骨”。

之后員工下崗、廠房關(guān)閉，轉(zhuǎn)型給美的帶來(lái)了不少陣痛。與此同時(shí)，在此后的幾年，美的的營(yíng)收也出現(xiàn)了不小的下滑，作為“職業(yè)經(jīng)理人”的美的集團(tuán)董事長(zhǎng)也是備受質(zhì)疑。

“當(dāng)時(shí)媒體的負(fù)面報(bào)道也是非常多”。一位經(jīng)歷那次轉(zhuǎn)型的美的員工在向南方日?qǐng)?bào)記者回憶當(dāng)時(shí)的情況時(shí)直言。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)是家電行業(yè)資深的觀察人士，在此之前接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)曾表示，美的的轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)拿捏得非常好，如果再晚一年，付出的代價(jià)將會(huì)很大。

那么如何看待今天的格力？當(dāng)記者再次聯(lián)系她時(shí)，則表示不好發(fā)表言論。

多元化發(fā)展落點(diǎn)備受爭(zhēng)議

雖然在此之前，格力已經(jīng)有了多元化苗頭，但是正式宣布多元化戰(zhàn)略，還是在今年7月23日舉行的第二屆中國(guó)制造高峰論壇上，并由董明珠在論壇上宣布，格力進(jìn)入了多元化時(shí)代。

橫向來(lái)看，格力的產(chǎn)品覆蓋空調(diào)、冰箱、生活電器、手機(jī)、智能裝備、精密模具、新能源汽車、儲(chǔ)能設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域；縱向來(lái)看，格力形成了從元器件、加工設(shè)備到產(chǎn)品以及整個(gè)產(chǎn)品生命周期的研發(fā)、生產(chǎn)制造、合理回收的生態(tài)系統(tǒng)。在這其中，格力手機(jī)和收購(gòu)銀隆則是最受關(guān)注和爭(zhēng)議的兩點(diǎn)。不少人認(rèn)為，對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)與主業(yè)務(wù)并無(wú)多大關(guān)系。

11月11日，在接受央視財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，董明珠曾對(duì)手機(jī)和汽車作出過(guò)回應(yīng)。她認(rèn)為，手機(jī)在未來(lái)的智能家居里必不可少，格力的智能化體系可以體現(xiàn)在手機(jī)端上。對(duì)于新能源汽車，董明珠則給出了兩點(diǎn)理由，一是看中市場(chǎng)潛力和政府支持，二是希望通過(guò)新能源汽車在全國(guó)甚至全世界落地，使格力品牌走向世界。

奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌也肯定這些觀點(diǎn)，他告訴記者，這兩項(xiàng)發(fā)展都不是憑空而來(lái)，而是與之前的產(chǎn)業(yè)具有一定關(guān)聯(lián)程度的，是有關(guān)聯(lián)性的跨領(lǐng)域。比如在新能源方面，格力中央空調(diào)會(huì)涉及到光伏領(lǐng)域，具有一定的基礎(chǔ)。

不過(guò)，格力選擇與銀隆聯(lián)手，還是出乎了不少人意料。目前，主流的動(dòng)力電池是磷酸鐵鋰和錳酸鋰，特斯拉采用的就是松下的錳酸鋰電池。而銀隆所主打的則是鈦酸鋰。中國(guó)電池聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王磊在此前向南方日?qǐng)?bào)記者透露，鈦酸鋰電池在市場(chǎng)上的份額不到5%，并且國(guó)家尚未有此類能源的補(bǔ)貼政策。

今年6月份，董明珠在接受南方日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)曾表示了對(duì)鈦酸鋰的認(rèn)可。她向記者表示，幾年前，她購(gòu)買了一輛特斯拉，發(fā)現(xiàn)在夏天時(shí)，需將車子放在陰涼處。而銀隆的鈦酸鋰電池則可以在高溫60 、低溫50 運(yùn)行，她看中的正是鈦酸鋰在這方面的優(yōu)勢(shì)。

此外，來(lái)自銀隆方面的介紹，鈦酸鋰也有長(zhǎng)壽命、快充放、高安全的性能。比如，壽命可以達(dá)到10年循環(huán)，可以在零下40 和零上60 的溫度之間運(yùn)行，還可以6分鐘快速充電。

辭任疑云：只為持股？

爭(zhēng)議中的董明珠在11月11日這一天，在輿論中達(dá)到高峰。當(dāng)天，有媒體報(bào)道，珠海市國(guó)資委在10月18日已發(fā)出通知，免去了董明珠格力集團(tuán)董事長(zhǎng)、法人代表的職務(wù)。

此后，該消息被珠海和格力雙方確認(rèn)，雙方也均表示系董主動(dòng)辭職。不過(guò)，值得注意的是，在文件中，珠海國(guó)資委用的是“免職”通知。

對(duì)于此次“請(qǐng)辭”，珠海市國(guó)資委給出的解釋是，“根據(jù)中央的精神，原則上要求集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)不再兼任上市公司高管。”并表示“現(xiàn)在國(guó)資委是在慢慢理順這個(gè)關(guān)系，是正常的人事調(diào)整，不會(huì)影響到格力電器的經(jīng)營(yíng)?！?/p>

8月18日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委印發(fā)《關(guān)于國(guó)有控股混合所有制企業(yè)開展員工持股試點(diǎn)的意見(jiàn)》，規(guī)定“黨中央、國(guó)務(wù)院和地方黨委、政府及其部門、機(jī)構(gòu)任命的國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員不得持股”。

根據(jù)《意見(jiàn)》，各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)可分別選擇5-10戶企業(yè)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委可從中央企業(yè)所屬子企業(yè)中選擇10戶企業(yè)，開展首批試點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，格力電器作為珠海市的國(guó)有控股混合所有制企業(yè)，可能被列于首批試點(diǎn)名單中。而董明珠持有0.74%的股票，正是格力電器第十大股東。

不過(guò)值得注意的是，10月18日發(fā)出來(lái)的通知，為何到11月11日才被披露？此外，在10月31日的第三季度財(cái)報(bào)中也寫道，“自然人股東董明珠女士系公司董事長(zhǎng)兼總裁，并兼任第一大股東珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)”。

就此問(wèn)題，記者向格力電器方面求證。但是截至記者發(fā)稿時(shí)止，并未得到回應(yīng)。

張彥斌向記者表示，對(duì)外發(fā)布滯后，有可能是因?yàn)橹楹Ｊ袊?guó)資委尚未找到合適的繼任者，擔(dān)心對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成影響。也有可能是為10月28日召開的股東大會(huì)做準(zhǔn)備，提前為董明珠增持股份掃清政策上的障礙。

不過(guò)，張彥斌也表示，董明珠職務(wù)的調(diào)整屬于上市公司重大的人士調(diào)整，按照相關(guān)規(guī)定，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行通報(bào)。而對(duì)于此次董明珠的辭任事件，相關(guān)部門需要介入進(jìn)行監(jiān)管。

企業(yè)換帥，轉(zhuǎn)型多變數(shù)？

作為格力電器的大股東，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)換帥，會(huì)對(duì)格力電器產(chǎn)生怎樣的影響，也是業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的話題。

根據(jù)格力電器的財(cái)報(bào)，格力集團(tuán)持股比例達(dá)到18.22%，是第一大股東，董明珠則持股0.74%，是第十大股東。在上市公司里，股東大會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，董事會(huì)提出的決策需由股東大會(huì)審議通過(guò)，擁有股權(quán)多者，話語(yǔ)權(quán)往往越重。

作為第一大股東的董事長(zhǎng)和作為自然人的第十大股東，董明珠在股東大會(huì)上有著不小的話語(yǔ)權(quán)。

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