中國最大電商集團入股三江購物，分析人士稱，隨著純電商增長開始放緩，電商與實體店結合的商業(yè)模式正在興起。
11月22日訊 金融時報報道，阿里巴巴(Alibaba)收購了一家折扣連鎖超市的股份，這家中國最大電子商務集團正將關注點從線上拓寬至線下零售，作為其擴張戰(zhàn)略的一部分。
突顯阿里巴巴電商戰(zhàn)略發(fā)生變化的一個跡象是，這家總部位于杭州的公司表示，其收購三江購物俱樂部(Sanjiang Shopping Club) 32%股權的主要原因是后者“擁有布局廣泛的線下門店網(wǎng)絡及豐富的實體零售門店運營經(jīng)驗”。
阿里巴巴昨日表示，其已同意支付20億元人民幣(合2.9億美元)買下上述三江股份，三江購物的總部位于浙江省，在那里經(jīng)營著160家折扣連鎖超市。三江購物稱，它有超過100萬會員顧客。
自2015年夏季以來，隨著電子商務的增長開始放緩，阿里巴巴對實體零售進行了多筆投資。
2015年8月，阿里巴巴斥資46億美元收購電器零售商蘇寧(Suning) 20%的股份。蘇寧在中國各地298個城市擁有1600個零售網(wǎng)點，銷售家用電器、書籍和嬰兒用品。
阿里巴巴及其旗下支付公司螞蟻金服(Ant Financial)去年還宣布，它們將分別投資30億元人民幣發(fā)展“口碑”(Koubei)送餐服務。
專家們認為，這是一種新的混合商業(yè)模式的證據(jù)，它將實體店與移動互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，稱為“線上到線下”(O2O)或“復合渠道”商務。它的興起反映了一個新的行業(yè)共識，即純電子商務將不會以人們一度設想的程度完全取代實體店。
總部位于北京的咨詢公司艾瑞咨詢(iResearch)預測，純電子商務已開始進入增長放緩的時代。該公司預計，從2018年起，年增長率將為16%;相比之下2011年的增長率達到70%。
中國電子商務研究中心(China e-Business Research Centre)主任曹磊表示，中國80%的銷售仍然在線下進行，因此電商集團收購實體店的趨勢現(xiàn)在“非常穩(wěn)固，很可能會延續(xù)下去”。
曾經(jīng)押注于純電子商務的其它公司也開始投資于實體店，認識到純電子商務可能已經(jīng)觸及增長極限。
其中包括小米(Xiaomi)。這是中國最暢銷智能手機的制造商，依賴電子商務銷售，但最近看到其領先地位被競爭對手如Oppo和Vivo縮小，后兩者有更多的線下經(jīng)銷。
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