線上銷售額創(chuàng)新高 為何亞馬遜股價不漲反跌？

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今年的感恩節(jié)后首個星期一——“網絡星期一”，美國電商亞馬遜網站有好些商品促銷。Fire筆記本電腦只要33.33美元，智能家居語音助手Echo Dot也只要39.99美元。那天亞馬遜還有一樣降價出售：股票。

本周一，亞馬遜股票每股下跌12美元，跌幅1.5%，收報每股768美元。和不到兩個月前847美元的近期高點相比，其股價已經下跌將近80美元。分析師此前預計，“網絡星期一”亞馬遜的銷售額有望創(chuàng)新高，達到33億美元，較去年同期增長將近10%。亞馬遜的股價卻下跌了。

到底哪出了問題？

沃爾瑪之類傳統(tǒng)零售巨頭增長近10%可以說不錯，但對亞馬遜而言增速略顯緩慢。今年第四季度亞馬遜的銷售額預計同比增長25%。由于投資者預期業(yè)績會大幅增長，亞馬遜市值已達3650億美元，過去12個月市盈率高達176倍。因此，10%的增長實際上很令人失望。

去年以沃爾瑪為首的一眾零售業(yè)巨頭越來越重視線上銷售。今年沃爾瑪和塔吉特為了抗衡亞馬遜，在“黑色星期五”和“網絡星期一”兩天折扣力度都很大。研究機構Market Track根據假日宣傳廣告分析發(fā)現，今年感恩節(jié)后促銷季中沃爾瑪的平均折扣為39%，去年為35%。塔吉特的平均折扣38%，也高于去年的36%。

巨頭圍攻壓力下，亞馬遜只能跟著打折。亞馬遜表示，本周網站有7.5萬件打折商品。不過這次投資者押注亞馬遜能將龐大的銷售收入轉化為利潤，今明兩年將分別盈利48億美元和69億美元。

好在亞馬遜增長最快的業(yè)務——網絡服務并不依賴“網絡星期一”的流量，至少和亞馬遜網站的流量沒有直接關系。但網絡服務畢竟只占亞馬遜業(yè)務約10%。如果已然四面受敵的亞馬遜遭遇更多線上價格戰(zhàn)，下跌的股價可能就不是折扣而是實在的虧損了。（財富中文網）

譯者：Pessy

審校：夏林

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