千家企業(yè)搶椰汁飲料市場(chǎng) "霸主"椰樹(shù)產(chǎn)值現(xiàn)下滑

（原標(biāo)題：千家企業(yè)搶椰汁飲料市場(chǎng) “霸主”椰樹(shù)產(chǎn)值現(xiàn)下滑）

到目前為止，椰樹(shù)椰汁仍是中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的植物蛋白飲料，但行業(yè)老大并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，2月8日上午，椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙波在2017年新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì)上表示，2016年飲料企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品滯銷(xiāo)的壓力，椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)值為40.21億元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，2014年椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值為44.5億元，兩年減少4.3億元。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，椰樹(shù)牌椰汁基本處于“吃老本”的階段，近年來(lái)既沒(méi)有根據(jù)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)變化來(lái)創(chuàng)新研發(fā)，也很少在渠道上做投入，銷(xiāo)量出現(xiàn)一定下滑。目前國(guó)內(nèi)大大小小椰汁飲料生產(chǎn)企業(yè)過(guò)千家，已出現(xiàn)兩三家初具規(guī)模的企業(yè)搶占椰樹(shù)牌椰汁的市場(chǎng)份額。

部分后起之秀已達(dá)億元規(guī)模

到目前為止，椰汁飲料依然是最受中國(guó)人喜歡的植物蛋白飲料。

市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特去年發(fā)布的《植物蛋白飲料2016》顯示，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)上被定義為具有滋養(yǎng)功效的植物蛋白飲料隨之廣受青睞，其中椰汁飲料是增長(zhǎng)最快的子品類(lèi)之一。

數(shù)據(jù)顯示，2010年~2015年，中國(guó)植物蛋白飲料整體市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為24.4%和21.3%。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)總銷(xiāo)量將增長(zhǎng)至107.97億升。具體來(lái)看，北方地區(qū)更偏愛(ài)杏仁露，東南部地區(qū)則是椰汁飲料更為盛行，椰樹(shù)集團(tuán)的椰樹(shù)牌椰汁是該品類(lèi)中最為知名的品牌之一。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)，椰樹(shù)椰汁在國(guó)內(nèi)果汁品類(lèi)中的商超渠道份額連續(xù)四年保持增長(zhǎng)，2015年達(dá)到6.7%，僅次于可口可樂(lè)旗下的美汁源果汁飲料。另有數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)牌椰汁在椰汁飲料行業(yè)的占有率在40%左右。

“目前椰汁行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)150億元，椰樹(shù)牌椰汁仍是銷(xiāo)量第一位?！币┮a(chǎn)企業(yè)廣州市貝奇飲料有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，椰汁行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)多，僅珠三角地區(qū)就有很多椰汁飲料企業(yè)，除了行業(yè)老大，特種兵、椰泰、歡樂(lè)家等后起之秀已在億元規(guī)模以上，剩下的品牌在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中洗牌。

記者在阿里巴巴上看到，245ML的椰汁飲料批發(fā)價(jià)格在2~4元，一些進(jìn)口品牌或添加椰肉的品質(zhì)議價(jià)能力更高。該市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在越來(lái)越多廠家必須走差異化尋求突破，否則就會(huì)在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局。

部分經(jīng)銷(xiāo)商積極性不高？

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)疲軟影響，去年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)歷了頗為艱難的一年。

記者在椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)上看到，椰樹(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人王光興曾在2014年接受海南日?qǐng)?bào)采訪時(shí)提到，他們的目標(biāo)是在“十二五”期間完成60億元產(chǎn)值，“十三五”期間產(chǎn)值超過(guò)100億元。

但據(jù)椰樹(shù)集團(tuán)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年，椰樹(shù)集團(tuán)不僅沒(méi)有保持增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)下滑。

前述市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，椰樹(shù)集團(tuán)出現(xiàn)下滑的主要原因是公司對(duì)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，多年來(lái)都沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行研發(fā)和宣傳投入。再加上幾乎沒(méi)有給渠道商過(guò)多利潤(rùn)，經(jīng)銷(xiāo)商的積極性不高?！艾F(xiàn)在大部分椰樹(shù)都是走批發(fā)渠道，放在貨架上由消費(fèi)者自己選?！?/p>

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。