文|華爾街日報
2月10日訊，如果說Twitter Inc. (TWTR)什么時候迎來了扭轉業(yè)務的時機，那應該就是這一次。但投資者不要抱太高期望。
美國總統(tǒng)特朗普(Donald Trump)每天向超過2,400萬的粉絲發(fā)送不超過140個字的信息，這實際上已把Twitter當做了他的個人交流平臺。這是用多少錢都買不來的曝光度。
BTIG分析師Rich Greenfield稱，特朗普將Twitter作為與外界溝通媒體這一事實實際上已經成為Twitter的一個巨大的營銷工具。Greenfield在Twitter周四公布財報前夕上調了該公司的股票評級。Greenfield是華爾街為數不多給予該股買入評級的分析師之一，他表示，不可否認Twitter已經被卷入這股全球性時代思潮。
但Twitter近期公布的業(yè)績與該公司股價的下跌清楚地表明，公眾關注度和盈利能力顯然不是一回事兒。該公司每月的活躍用戶增速繼續(xù)放緩。根據美國公認會計準則計算，Twitter依然在虧損。該公司高層持續(xù)發(fā)生變動，去年10月份還稱將裁員9%。
分析人士預計，Twitter第四財季將每股虧損15美分，上年同期業(yè)績?yōu)槊抗商潛p13美分。該公司不包括股票薪酬的調整后每股收益預計為12美分，較上年同期下降25%。當季收入預計增長4.2%，至7.4億美元，延續(xù)了該公司上市以來每個財季增速持續(xù)放緩的勢頭。
廣告需求降溫和用戶增長放緩嚴重拖累了Twitter將用戶數據貨幣化的能力。就像其他社交媒體公司一樣，Twitter指望通過視頻業(yè)務來刺激復蘇，包括美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)比賽等優(yōu)質內容的實時流媒體播放。但這并非易事。
有理由相信Twitter可能不會從特朗普效應中獲得應有的助益。MoffettNathanson分析師援引comScore的數據稱，10月份Twitter的美國絕對訪客同比減少7%，11月份減少5%?！度A爾街日報》(The Wall Street Journal)/NBC News上個月的調查發(fā)現(xiàn)，大部分美國人稱特朗普持續(xù)發(fā)推文不是好主意。
當然，Twitter的業(yè)績有可能受到特朗普效應提振并超出預期。考慮到目前Twitter的人氣如此低迷，這幾乎肯定會對其股價構成短暫提振。之后不時出現(xiàn)的收購傳聞可能會導致其股價劇烈波動。
但事實上，如果Twitter不能從類似特朗普效應的現(xiàn)象中顯著獲益，可能也不會從其他任何事件中獲得提振。
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