FB封殺中國(guó)工具類App廣告 互聯(lián)網(wǎng)出海營(yíng)銷顯困境

（原標(biāo)題：Facebook封殺中國(guó)App廣告 互聯(lián)網(wǎng)出海營(yíng)銷困境凸顯）

北京時(shí)間2月8日12時(shí)起，F(xiàn)acebook“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告”，在向某家廣告代理公司以郵件形式發(fā)送的通知函中，F(xiàn)acebook表示，由于近段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告主違規(guī)行為較多，所以Facebook決定暫停所有中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點(diǎn)對(duì)象。

在郵件中，F(xiàn)acebook明確要求該代理公司“主動(dòng)暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內(nèi)投和外投)”。對(duì)于違規(guī)原因的解釋，F(xiàn)acebook表示“主要是廣告欺騙用戶”，包括“比如告訴用戶手機(jī)內(nèi)存滿了等”，企業(yè)如此營(yíng)銷的目的就是誘導(dǎo)下載。

無(wú)獨(dú)有偶，就在不久之前，Google發(fā)布的一份報(bào)告顯示，公司在2016年移除了總計(jì)17億條“壞廣告”，數(shù)量是前一年的兩倍多。

就在向該廣告代理公司發(fā)送暫停中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用郵件之前，F(xiàn)acebook公布的2016年四季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，占比達(dá)97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度財(cái)報(bào)里，來(lái)自亞太區(qū)的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國(guó)區(qū)工具類應(yīng)用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來(lái)的營(yíng)收。

暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗(yàn)有關(guān)，盡管在過(guò)去的一個(gè)季度里，該社交平臺(tái)擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動(dòng)端為17.4億，占比達(dá)93.54%，但包括馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）在內(nèi)的Facebook高管，曾不無(wú)擔(dān)心地表示，過(guò)多的廣告內(nèi)容或許會(huì)造成用戶流失。

Facebook“壯士斷腕”，且重點(diǎn)是Facebook向中國(guó)App開炮，無(wú)疑影響了中國(guó)App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產(chǎn)品的海外戰(zhàn)略成功后，國(guó)內(nèi)跟隨者眾多，經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗(yàn)、砸錢買量甚至惡意推廣來(lái)獲取用戶的行為，F(xiàn)acebook的整治行動(dòng)將改善這一局面。

GooglePlay、AppStore、Facebook等應(yīng)用商店和社交網(wǎng)絡(luò)，是海外互聯(lián)網(wǎng)最重要的優(yōu)質(zhì)流量來(lái)源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應(yīng)用的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國(guó)線上廣告業(yè)的大半江山，而它們的動(dòng)向無(wú)疑表達(dá)出了清晰的態(tài)度：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的監(jiān)管將在未來(lái)趨于嚴(yán)格。

在Facebook“臨時(shí)禁令”之前，就有中國(guó)明星App無(wú)法通過(guò)AppStore或GooglePlay審核，或者被下架的新聞屢見(jiàn)不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導(dǎo)用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。

在海外運(yùn)營(yíng)推廣產(chǎn)品，和國(guó)內(nèi)本質(zhì)上區(qū)別不大，歸根結(jié)底，除了做好產(chǎn)品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過(guò)渠道分發(fā)獲得流量。創(chuàng)業(yè)者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規(guī)成本較國(guó)內(nèi)更高，處罰更嚴(yán)。

在中國(guó)可以通過(guò)預(yù)裝、應(yīng)用市場(chǎng)投放諸多“燒錢”手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，但國(guó)際化時(shí)GooglePlay和AppStore兩大市場(chǎng)并不接受收費(fèi)廣告，留下的推廣模式只有誘導(dǎo)用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)并懲處，進(jìn)而付出慘重代價(jià)。

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