整合成效不大 聯(lián)想手機第三財季銷量下滑26%

（原標題：整合成效不大 聯(lián)想手機第三財季銷量下滑26%）

雖然聯(lián)想已經(jīng)對移動業(yè)務(wù)進行了大刀闊斧的改革，但是仍未能扭轉(zhuǎn)手機業(yè)務(wù)持續(xù)下滑趨勢。2月16日，聯(lián)想集團公布2016/17年財政年度第三財季（2016年10-12月）業(yè)績。集團收入為121.69億美元，同比減少6%，若撇除匯率因素影響，同比減少4%；凈利潤9800萬美元，同比下滑67%。其中手機業(yè)務(wù)所在移動業(yè)務(wù)部門收入同比下跌23%至21.85億美元，全球智能手機銷量同比下跌26%。

而在中國市場上，聯(lián)想手機銷量也是同比呈下降趨勢。聯(lián)想表示，將繼續(xù)執(zhí)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計劃，以優(yōu)化產(chǎn)品組合和擴大其銷售渠道。并在中國開始數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，以建立更直接的銷售覆蓋，并推動更高盈利的增長。

事實上，從2015年開始，聯(lián)想積極推行整合策略，希望通過對摩托羅拉的整合來提振聯(lián)想手機業(yè)務(wù)。首先是高管團隊的調(diào)整，在2015年4月，聯(lián)想神奇工場CEO陳旭東替換劉軍出任聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團總裁，隨后國內(nèi)外眾多高管也都有所變動。

到了2016年，調(diào)整還在繼續(xù)，首先是3月份，陳旭東的職位被調(diào)整為聯(lián)想移動聯(lián)席總裁，負責中國市場。海外市場由聯(lián)席總裁艾瑪爾-倫奎塞恩負責。而到了11月，聯(lián)想集團宣布負責人力資源工作的喬健接替陳旭東，同時宣布聯(lián)想移動將進一步加強品牌整合力度，Moto將成為智能手機的唯一品牌，推翻了一年前所維持的雙品牌戰(zhàn)略。

2016年5月，楊元慶就曾表示公司低估了整合2014年收購而來摩托羅拉移動手機業(yè)務(wù)的困難性。并指出，對于公司的移動業(yè)務(wù)，預(yù)計“短期內(nèi)”仍會出現(xiàn)虧損，但對扭虧為盈表示樂觀。顯然，移動業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)。聯(lián)想第三財季業(yè)績顯示，移動業(yè)務(wù)除稅前經(jīng)營虧損為1.12億美元。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，聯(lián)想手機此前很多問題就在于內(nèi)部混亂，導(dǎo)致聯(lián)想沒有一款真正意義上能讓人記住的產(chǎn)品。品牌多、型號多，給消費者留下了低質(zhì)低價的品牌印象。棄用聯(lián)想品牌專注Moto，對于聯(lián)想來說是一個正確的策略。但問題是，市場是否會給聯(lián)想機會。

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