PPTV"搶"足球版權 樂視失守拷問"付費看球"前景

（原標題：體奧動力、PPTV連“搶”足球版權 樂視失守拷問“付費看球”前景）

過去這一周，國內足球版權市場發(fā)生了一場大變局。

隨著亞冠、中超新賽季臨近，體育圈重磅交易頻現(xiàn)。樂視體育接連失去亞足聯(lián)、中超賽事版權，而體奧動力、蘇寧旗下的PPTV則成為強勢接盤者。

“得版權者得天下”，在體育媒體領域，最頂級的賽事資源就是絕對競爭力。因為失去重要的賽事版權，被質疑資金鏈吃緊的樂視體育再度站上風口浪尖。而蘇寧和體奧動力因拿下亞足聯(lián)、中超的版權成為“贏家”。

不過，樂視體育曾經遭遇的困境，PPTV和體奧動力就能避免嗎？在行業(yè)大變局的背后，體奧動力、樂視和PPTV又發(fā)生了什么樣的故事？對此，記者試圖采訪樂視體育、PPTV方面，還原足球版權變局幕后故事。昨日（3月7日），《每日經濟新聞》記者還獨家專訪了體奧動力總經理趙軍，其發(fā)表了對足球版權的一些看法。

體奧動力補齊版權拼圖

隨著亞冠、中超新賽季臨近，各巨頭間版權重磅交易頻發(fā)。3月1日，樂視體育手中的亞足聯(lián)賽事版權被體奧動力“接手”。隨后，體奧動力又將獨家新媒體權益轉包給蘇寧旗下視頻平臺PPTV。

緊接著，蘇寧體育傳媒又宣布，從體奧動力手中拿下2017年中國平安中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽新媒體全場次獨家版權。此前，該賽事版權也為樂視體育所有。

短短幾天內，樂視體育失去旗下兩個重要的版權資源。

對于體育平臺而言，沒有什么比掌握熱門的體育賽事更能稱為生存的根本。在“變局”下，業(yè)內有評論稱，借助亞足聯(lián)和中超版權，PPTV連下兩城，重新改寫了與樂視體育的競爭格局。

這些交易中，手握中超版權5年80億元版權的體奧動力無疑扮演著重要角色。拿下亞足聯(lián)全媒體版權，聯(lián)手PPTV，體奧動力都是操盤者之一。

與亞足聯(lián)合作，體奧動力總經理趙軍對《每日經濟新聞》記者表示，拿到這個項目可以說是機緣巧合，“在體奧的足球版權版圖中，之前確實缺亞冠、亞洲杯這么一塊，而近日正好出現(xiàn)機會，于是公司果斷出手‘補齊了最后一塊拼圖’?！?/p>

拿下的版權的第2天，體奧動力就宣布，與中央電視臺體育頻道（CCTV5）達成版權合作，包括亞冠在內的亞足聯(lián)旗下重要賽事將在后者平臺播出。此前，樂視體育采取的策略則是“獨播”亞冠。

對中超新媒體版權的分銷，近日有媒體報道稱，樂視體育、PPTV、騰訊體育3家都曾坐上體奧動力的談判桌，體奧動力也本希望能分銷給3家，但最后僅有PPTV一家“接盤”，樂視體育與騰訊均退出。

“外界的猜測很多，實際上，我們對談判的節(jié)奏是很有把握的。畢竟分銷版權這么大的事情，任何一家公司都不是倉促去談，而是各自深思熟慮的結果?！壁w軍稱。

該項版權交易的成交價格是外界關注的焦點。對此，趙軍表示，出于尊重合作方的緣由，具體價格不便透露。對于選擇合作方的考慮，趙軍則稱，PPTV本身就有很強的媒體屬性，轉播技術也不錯。此外，蘇寧整個平臺對于足球領域投入的決心和魄力，給了體奧動力很大的信心。

近日，業(yè)界亦有消息稱，體奧動力大股東華人文化產業(yè)基金已將持有的部分股份出讓給蘇寧，交易完成后，蘇寧成為體奧動力控股方。對于該“重磅消息”，趙軍對記者回應稱，眼下雙方正展開業(yè)務層面的合作，不希望在這樣的時間節(jié)點去回應股權傳聞，一切以未來發(fā)布的官方信息為準。

付費看球模式仍難推行？

目前，蘇寧旗下的PPTV目前囊括了中超、英超、亞足聯(lián)、西甲等多項足球賽事版權。

連失亞足聯(lián)賽事、中超新媒體兩項版權，樂視體育被推上風口。2016年，樂視體育還是國內體育媒體版權的集大成者，被稱為已經超越美國ESPN，手中310多項內容版權資源，涵蓋足球、籃球、網球、賽車、高爾夫等多個領域，公司成為“全球最大的體育賽事轉播資源平臺”。

憑借豐富的賽事資源，2016年4月，樂視體育完成了80億元的B輪融資，估值達到215億元，彼時，其名聲和資源都達到頂峰。時隔不到一年，由于旗下賽事版權接連失去，樂視體育如今似乎愈發(fā)難以甩掉“資金鏈緊張”和“差錢”的帽子。

為何放棄亞足聯(lián)和中超賽事版權？對此，記者致電樂視體育公關部負責人，并聯(lián)系到樂視體育CEO雷振劍尋求置評。其相關人士稱，目前對外界的傳聞暫時不予回應，同時否認了樂視體育“資金鏈斷裂”的說法。雷振劍則沒有回應記者。

在中超和亞足聯(lián)等賽事版權運作上，樂視體育一直強調“獨家”、“獨播”的策略，以培養(yǎng)自己平臺的會員付費觀賽習慣。

去年在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，雷振劍也曾表示，樂視體育時有超過300萬的付費用戶，如果這個數(shù)字能達到500萬，會員模式將足以覆蓋版權投入的成本，現(xiàn)有的收入格局將也將徹底打破。

但樂視體育還尚未等到“500萬會員”的來臨，就已失去中超、亞冠等重要版權。有業(yè)內人士因此分析稱，付費觀賽模式在中國走不通，導致了樂視體育現(xiàn)在“遺憾”的局面。

“由于電視轉播仍然停留在免費轉播的時代，通過這些渠道，你不用付費看球，付費觀賽的觀念肯定沒能及時跟上?！斌w育產業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)始人郭陽評論稱。

中超、亞冠、12強賽等比賽受眾多，但過去大多依賴央視和各地方臺的直播。對此，趙軍也坦承，目前國內的賽事轉播是一個“復雜的媒體體系”，地方臺轉播中超，有時甚至得版權方去倒貼錢。不過，在他看來，要是沒有央視等平臺的轉播，中超等賽事的影響力也會銳減。

趙軍認為，推行付費觀賽模式，重要的一環(huán)就是打破現(xiàn)有的媒體轉播體系，而這不會是一個短期內就能實現(xiàn)的過程。在現(xiàn)有環(huán)境下，想讓觀眾付費，唯有在內容上加大投入，例如提高信號制作水平、轉播水平、把給受眾的媒體產品做得更好，才會有人愿意“買單”。

80億投入“用時間換空間”

樂視體育的退出，還讓市場發(fā)出疑問，中超的版權價值是否正在縮水？

2015年，體奧動力以5年80億元的天價拿下了中超版權，引起輿論“地震”。許多人質疑，體奧動力無論如何也收不回天價成本。而不到1年，樂視體育就宣布以2年27億元的價格接過中超的獨家新媒體版權。彼時，接連出現(xiàn)的天價合同，刺激了整個中國版權市場。

與樂視不同的是，近日，蘇寧體育在宣布自己得到2017賽季中超聯(lián)賽新媒體獨家版權時，并未透露出價。不過，根據澎湃新聞報道稱，此次蘇寧的交易價格并不高于樂視，而如果樂視此次放棄“獨家”權益，版權費用將從13.5億元每年驟降為3億元。

“我想要搞清楚一個概念，價值和價格是不一樣的。退一步說，就算交易價格真的降低了，你就說中超聯(lián)賽的價值就在縮水。我認為這也是不對的。”對于中超價值縮水的說法，趙軍并不認同。

在趙軍看來，各公司愿意對中超版權投入，對中超聯(lián)賽來說是一件好事。畢竟，巨額的版權收入通過中超公司分成到了每個俱樂部，從而在各方面帶動了聯(lián)賽水平的提高。

在中超的2016賽季，由于體奧動力結清了10億元的版權費用，中超公司全年收入達到15億元，每個俱樂部平均能分紅6000萬元左右。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。