Airbnb改名愛彼迎 這中文水平能進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)么

（原標(biāo)題：Airbnb改名 “愛彼迎”，這中文水平可以進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)么）

相較于Uber而言，2013年開始著手中國(guó)區(qū)的布局的Airbnb對(duì)于這一市場(chǎng)總顯得 “誠意不足”，直到今天，它才終于給自己起了個(gè)中文名字，叫“愛彼迎”。

據(jù)媒體報(bào)道，3月22日上午，Airbnb在上海舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣布其中文名字為“愛彼迎”，這是Airbnb宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年來首推中文名字。 據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)正值A(chǔ)irbnb聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布萊恩·切斯基(Brian Chesky)造訪中國(guó)期間，這也是Airbnb自2015年正式入華以來，第一次在中國(guó)舉辦發(fā)布會(huì)。

給自己起個(gè)不錯(cuò)的中文名字，是外企踏足中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的一個(gè)重要任務(wù)，當(dāng)然，也絕不輕松。

而Airbnb的這個(gè)新名字，老實(shí)說，還真是.......拗口且難懂。不過人家卻也是費(fèi)了番大功夫的：據(jù)鳳凰旅游報(bào)道稱，這個(gè)名字是基于方言檢查、定性、定量調(diào)研，從一千多個(gè)名字中層層篩選而來的，寓意“讓愛彼此相迎”。大概是英文原名的難度系數(shù)太高，想來也已經(jīng)是盡力了？攤手。

而據(jù)環(huán)球旅訊援引國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，Airbnb分別于2014年9月和2016年1月注冊(cè)了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司兩個(gè)公司名。2016年時(shí)，便已經(jīng)注冊(cè)了“愛彼迎”的商標(biāo)。但遲遲未見其用中文名字來推廣，卻不知是何意。

提到Airbnb的中國(guó)運(yùn)營(yíng)情況，“水土不服”是個(gè)幾乎標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)，常見“壞”新聞，鮮少大動(dòng)作。可以肯定的是，接下來，Airbnb對(duì)于中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)是要來得更為 “認(rèn)真”些了，而不僅僅做一架“隱形戰(zhàn)機(jī)”—— “它似乎無處不在，但又不希望你感知到它的存在”，刷存在感都靠諸如 “上海一大學(xué)生損壞airbnb房東房子”之類的負(fù)面事件。

其實(shí)，Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)的本土化上也還是暗自下了番功夫的。比如，如今已經(jīng)能夠支持中國(guó)主流的登錄和支付方式，提供24X7的全天候中文客服服務(wù)，比如不斷與中國(guó)各城市建立伙伴關(guān)系，與上海、深圳、重慶、廣州四座城市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

從數(shù)據(jù)上看似乎也不差。據(jù)品橙旅游報(bào)道，中國(guó)旅行者已經(jīng)在Airbnb的全球房源內(nèi)入住超過530萬次。僅2016年，中國(guó)的出境游人數(shù)就增長(zhǎng)了142%。即使Airbnb還未大力在中國(guó)當(dāng)?shù)鼐用裰型茝V房屋分享，Airbnb在中國(guó)的自然增長(zhǎng)已十分強(qiáng)勁。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，Airbnb約有8萬個(gè)房源，已有160萬境內(nèi)外旅客入住國(guó)內(nèi)房源。

自2015年正式宣布入華后，Airbnb其實(shí)一直在調(diào)整自家的路徑、策略。對(duì)此，騰訊科技曾做過一番梳理：

起初，Airbnb對(duì)外傳遞的入華重點(diǎn)是擴(kuò)大企業(yè)知名度，獲得更多出境游用戶，而非房屋拓展和運(yùn)營(yíng)。

Airbnb制定這一入華策略與中國(guó)的特殊國(guó)情有關(guān)，在社會(huì)信用體系尚不完善，房屋分享觀念尚未普及，以及房源質(zhì)量參差不齊的中國(guó)，Airbnb純平臺(tái)方式運(yùn)行的C2C房屋分享模式有很大挑戰(zhàn)。

但從Airbnb去年9月之后的一系列動(dòng)作看來，其正小心修正自己的入華路線、雙管齊下。

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