周杰倫1800萬(wàn)入局電競(jìng) 起底Mr.J的商業(yè)“帝國(guó)”

（原標(biāo)題：周杰倫1800萬(wàn)入局電競(jìng)，起底Mr.J的商業(yè)“帝國(guó)”）

摘要： 有時(shí)候“大人”才權(quán)衡利弊，周杰倫是“開(kāi)心就好”，而開(kāi)心未必不能創(chuàng)造一番天地。

跟偶像一起組建一支史上最強(qiáng)的游戲戰(zhàn)隊(duì)，這應(yīng)該是每一個(gè)“中二期”少年青春時(shí)的美夢(mèng)。絕大部分少年只能把夢(mèng)想深藏心底，但現(xiàn)在你們不用遺憾了——幫你們來(lái)圓夢(mèng)的，是你們少年時(shí)的偶像周杰倫。

2016年4月，周杰倫收購(gòu)了臺(tái)北暗殺星TPA戰(zhàn)隊(duì)（2012年英雄聯(lián)盟第二季世界錦標(biāo)賽總冠軍），經(jīng)過(guò)改組與管理后正式更名為“JTeam”，周杰倫擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。2017年4月9日，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”品牌，并在深圳開(kāi)設(shè)品牌旗下第一家旗艦店——網(wǎng)咖“魔杰電競(jìng)館”。對(duì)于電競(jìng)?cè)?lái)講，這注定不是件小事。

最近，這家很早之前被冠名“地表最強(qiáng)”的奢華網(wǎng)咖，終于在公眾面前顯出了真身。

據(jù)悉，“魔杰電競(jìng)館”占地面積達(dá)到1700平方米，共有230臺(tái)設(shè)備，11間對(duì)戰(zhàn)黑房與5間綜合VIP包房，店內(nèi)設(shè)置有專業(yè)的賽事比賽區(qū)、直播專區(qū)以及餐飲水吧，可以打游戲、玩PS4、VR、看電影，囊括了實(shí)在年輕一代流行新穎的娛樂(lè)活動(dòng)，比起網(wǎng)咖更傾向于一種“綜合娛樂(lè)體”。

從網(wǎng)咖目前透露出的概念圖片中，簡(jiǎn)約冷淡系的配色，灰黑白冷色打造出的現(xiàn)代科幻風(fēng)格，超大的投影屏幕還有專門配置的酒柜與特制沙發(fā)，顯眼處周杰倫標(biāo)志性logo的“J”字母裝飾，都顯示出這家網(wǎng)咖超出了一般電競(jìng)館的配置。

據(jù)了解，“魔杰電競(jìng)館”耗資1800萬(wàn)，而它的消費(fèi)價(jià)格卻比想象中親民，大廳10元一小時(shí)，包間18元一小時(shí)，如果辦卡還會(huì)有優(yōu)惠。這種貼心的行為，實(shí)際行動(dòng)透露出的勢(shì)把電競(jìng)游戲普及成全民運(yùn)動(dòng)的決心，都讓人感慨，周杰倫，一名被音樂(lè)耽誤的電競(jìng)選手。

但從這次電競(jìng)館開(kāi)設(shè)的背后，人們真正應(yīng)該注意的是，“傲嬌小公舉”周杰倫有的可不止是唯品會(huì)“傲嬌的品牌，呆萌的價(jià)格”這句魔性廣告詞，他背后的商業(yè)版圖比想象中更大。

從古董店到健身房，“一切投資都是為了興趣”？

周杰倫曾經(jīng)在演唱會(huì)上對(duì)歌迷開(kāi)玩笑說(shuō)：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽(tīng)就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢?！?/p>

確實(shí)，作為近幾十年亞洲地區(qū)華語(yǔ)樂(lè)壇最具影響力的歌手之一，周杰倫已經(jīng)過(guò)了靠唱片專輯過(guò)日子的時(shí)期，甚至幾年一次的全球巡回演唱會(huì)都成了歌迷福利。作為音樂(lè)人完成了飽腹之后，他的商業(yè)觸角開(kāi)始漫天漫野的伸展，但這種伸展并不是深謀遠(yuǎn)慮、眼光獨(dú)到的考量性質(zhì)，而是帶著一點(diǎn)少年心性——只要他感興趣的，他都可以投資試試。

周杰倫商業(yè)試水初體驗(yàn)就是因?yàn)榕d趣而起。2005年，他和導(dǎo)演鄺盛合資在臺(tái)北東區(qū)開(kāi)設(shè)了一家古董店“Omni by JFK”。為了幫古董店造勢(shì)，周杰倫曾將在《斷了的弦》MV里出現(xiàn)過(guò)的“粉紅賓士小甜甜”奉獻(xiàn)出來(lái)充當(dāng)鎮(zhèn)店之寶。

店里的古董從沙發(fā)、桌椅到燈飾、衣服、鞋子包羅萬(wàn)象，有媒體透露，當(dāng)年這家店單單租金與裝修都要400萬(wàn)臺(tái)幣，但這家店最終還是折戟商場(chǎng)。

周杰倫自己調(diào)侃說(shuō)：“老實(shí)講，我做的很多品牌都是倒的，誰(shuí)會(huì)買古董，但就是為了興趣?！?/p>

同年，周杰倫投資200萬(wàn)臺(tái)幣與朋友合伙開(kāi)設(shè)潮牌店P(guān)HANTACi，這家店主要以經(jīng)營(yíng)限量版潮品為主。有周杰倫明星光環(huán)的加持，加上商品本身的限量性質(zhì)具有的稀缺與獨(dú)特性，與NIKE等品牌的合作，這家店算是周杰倫商業(yè)領(lǐng)域上的一次成功嘗試，也成為所有杰迷去臺(tái)灣旅游必去朝圣的地點(diǎn)之一。

2007年周杰倫開(kāi)始涉足餐飲業(yè)，開(kāi)起了主題餐廳，這家投資125萬(wàn)人民幣的意大利餐廳取名為“MR.J義法廚房”（2013年宣布歇業(yè)），這似乎是后來(lái)“MR.J”品牌誕生伊始。

而這家餐廳開(kāi)業(yè)之后伴隨著電影《不能說(shuō)的秘密》的影響，生意也十分紅火，餐廳不到一年就收回了成本。論及周杰倫開(kāi)設(shè)餐廳的初衷，他表示，是為了“讓朋友有地方聚會(huì)”。

而之后周杰倫的投資都按著這種“興趣為主，任性為輔”的步調(diào)。

2011年7月27日，周杰倫、劉謙與劉畊宏合作投資DejaVu 音樂(lè)魔術(shù)餐廳；

2012年紀(jì)念首次主演電影《頭文字D，周杰倫創(chuàng)立“藤原豆腐店”，以電影中出現(xiàn)的“藤原豆腐店用車”，吸引粉絲前往消費(fèi)，不過(guò)收益并不如逾期（2015年歇業(yè)）；

2013年，電影《天臺(tái)》上映之后開(kāi)業(yè)“天臺(tái)食堂”（2015年歇業(yè)）；

2014年，與劉畊宏合伙的“300壯士”健身房在上海落戶……

而之前一系列投資，商業(yè)價(jià)值姑且放在一邊，更大的作用是將“MR.J”變成周杰倫的個(gè)人品牌，并在投資過(guò)程中完成了IP孵化與延展。在此基礎(chǔ)上，周杰倫還和朋友一起成立臺(tái)灣電商平臺(tái)“星品庫(kù)”，經(jīng)營(yíng)潮流服裝、飾品配件、動(dòng)漫產(chǎn)品等。2016年，星品庫(kù)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)元，其中，國(guó)內(nèi)粉絲貢獻(xiàn)了70%的銷售額。

“MR.J”涉足電競(jìng)?cè)?，周天王投資帝國(guó)價(jià)值幾何

而在這期間周杰倫也有在商業(yè)圈做一些“正經(jīng)事”，2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬(wàn)元，共同創(chuàng)辦杰威爾音樂(lè)公司，先后推出了浪花兄弟、袁詠琳、CUG等藝人。

2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺(tái)Ucan的股東。公司計(jì)劃提供三維在線游戲社交平臺(tái)，創(chuàng)造集視頻下載、線上游戲以及3D互動(dòng)游戲功能的交流分享平臺(tái)。雖然截至2016年9月底，文化傳信仍然處于虧損狀態(tài)，但這在一些“大人”眼里，周杰倫可能算是開(kāi)始有了成熟商業(yè)投資理念。

2012年，在陜西西安擁有多家水療Spa中心、高級(jí)KTV的真愛(ài)董事長(zhǎng)何志方，邀請(qǐng)周杰倫去西安開(kāi)KTV。周杰倫投資3000萬(wàn)，在西安合資開(kāi)設(shè)“真愛(ài)．范特西KTV”，第一年的營(yíng)業(yè)收入就超過(guò)2300萬(wàn)。

而值得一提的是，有媒體揭露，2015年11月16日，主營(yíng)業(yè)務(wù)為洗浴的真愛(ài)股份在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，其中顯示真愛(ài)股份是真愛(ài)范特西 KTV 的大股東，而周杰倫持有真愛(ài)范特西 KTV15% 的股份。這其中必然有不小的干系。

2016年，周杰倫以股東身份加盟萬(wàn)魔，擔(dān)任創(chuàng)意官，并將自己創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號(hào)”并入“1MORE萬(wàn)魔”耳機(jī)。而萬(wàn)魔一直是小米的生態(tài)鏈企業(yè)，累計(jì)耳機(jī)出貨量為3300萬(wàn)條，今年初正式啟動(dòng)上市事宜，目前的估值超過(guò)10億元。

2016年底，12月5日，周杰倫、方文山分別以最強(qiáng)創(chuàng)意顧問(wèn)和首席文化官身份加盟愛(ài)尚傳媒，并將《蒲公英的約定》《愛(ài)在西元前》《說(shuō)好的幸福呢》《三年二班》等十個(gè)經(jīng)典音樂(lè)IP影視改編權(quán)授予愛(ài)尚傳媒，進(jìn)行網(wǎng)劇或大電影的拍攝，完成音樂(lè)IP影視化計(jì)劃。

行業(yè)人士分析，憑借這10首音樂(lè)IP影視化及周董的電影計(jì)劃，就有望給愛(ài)尚傳媒帶動(dòng)50億的產(chǎn)值。而這無(wú)疑也是周杰倫與其音樂(lè)“時(shí)代符號(hào)性”的情懷價(jià)值變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一次嘗試。

而這幾年中，隨著周杰倫對(duì)《英雄聯(lián)盟》的癡迷程度日益加深，他的投資開(kāi)始涉足電競(jìng)?cè)α恕?015年6月，周杰倫擔(dān)任了英雄聯(lián)盟的代言人；8月游戲直播首秀創(chuàng)了電競(jìng)史上直播最高在線觀看人數(shù)1700萬(wàn)的記錄；9月，表演賽上還組隊(duì)擊敗了王思聰?shù)拿餍顷?duì)。

2016年4月，周杰倫入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)，按一千萬(wàn)股份的持股計(jì)算，周杰倫目前的股份市值為480萬(wàn)元，并且他還授予中國(guó)數(shù)碼文化在電競(jìng)領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨(dú)家權(quán)力。

中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)表示，雙方有計(jì)劃在臺(tái)灣籌備建設(shè)第一只專屬電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)。夾帶著IDG和中國(guó)數(shù)碼文化有商業(yè)合作關(guān)系，這次入股也促成了IDG與周杰倫合作開(kāi)設(shè)“魔杰電競(jìng)館”。

周杰倫對(duì)于自己的商業(yè)投資道路曾經(jīng)表示，“我的所有投資，都是和媽媽討論后才做決定，其實(shí)媽媽的投資理念比我好。她還是希望我做和音樂(lè)有關(guān)的投資，像鋼琴、KTV都和音樂(lè)有很大關(guān)系，以后投資的重點(diǎn)也是既要符合我的身份，也要符合商業(yè)規(guī)律，最重要的一點(diǎn)是不能缺少藝術(shù)?！?/p>

這其中或許再加上“就是為了興趣”和“有時(shí)候挺朋友做的投資，其實(shí)不是為了賺錢”的成分，就能解釋周杰倫一直以來(lái)的商業(yè)投資選擇。有時(shí)候“大人”才權(quán)衡利弊，周杰倫是“開(kāi)心就好”，而開(kāi)心未必不能創(chuàng)造一番天地。

要知道，在2017中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值榜中，周杰倫以1.81億元的商業(yè)收入占領(lǐng)第三名了。

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