美的如何盤活國外品牌是考驗 收購東芝白電尚在虧損

（原標題：買買買容易，美的如何盤活國外品牌是考驗 去年收購東芝白電尚在虧損，美的再把目標對準德國高端廚電品牌AEG）

美的又“買買買”了，這次把目標對準了德國高端廚電品牌AEG.日前，美的宣布將與伊萊克斯成立合資公司，未來把伊萊克斯旗下的德國高端廚電品牌AEG帶到中國市場。有知情人士向南都記者透露，目前雙方的合作細則還在磋商中，但新公司將由美的控股。

最近一年多，美的收購并購均瞄準了國外高端品牌，營造了靚麗報表的同時，也給經(jīng)營帶來新的壓力。去年斥資收購東芝尚處于虧損階段，但美的沒有停下“買買買”的腳步。

合作是為對標高端廚電品牌

昨日，伊萊克斯方面向南都記者介紹，這次雙方成立合資公司，伊萊克斯將授權AEG品牌給合資公司在中國銷售德國進口AEG產品，同時也將授權合資公司依據(jù)中國用戶生活使用習慣來進行產品規(guī)劃，而且會協(xié)助合資公司，為AEG品牌管理，產品宣傳，產品品質等進行把關。

對于為何選擇AEG，美的則有更明確的目標，就是在高端廚電產品線上有更多砝碼，與西門子等高端家電品牌對標。負責此次合作的美的相關項目負責人昨日向南都記者表示，從一系列的消費者調研可以看出，中國家電消費用戶對于德國品牌的好感度高，作為百年德國廚電品牌，其品牌價值和口碑不容忽視，“AEG品牌產品線，在消費市場商用采購市場都可以對標如西門子米勒等高端品牌產品，AEG高端品牌針對用戶體驗所花費的用心，產品設計及品牌態(tài)度上很值得美的學習?！痹撠撠熑苏f道。

至于美的能否“吃進”AEG的核心技術，伊萊克斯方面表示會依據(jù)產品不同而有不同的項目，但新品會很快引入中國市場。日前的簽約儀式上，美的集團副總裁兼美的廚房電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示期待合資公司結合伊萊克斯的全球品牌優(yōu)勢和美的本土市場能力。奧維云網(wǎng)昨日提供給南都記者的相關報告也顯示，盡管受房地產市場收縮影響，今年的廚電市場增速將減緩，但高端化趨勢仍十分明顯。

“買買買”后如何盤活老牌仍是考驗

美的對國外品牌的數(shù)次并購，與家電業(yè)務最為相關的，毫無疑問就是去年美的對東芝家電業(yè)務的收購。當時，美的斥資537億日元（約合4.73億美元）買下東芝白電業(yè)務，同時承擔其250億日元（約2.2億美元）的高額債務，代價不菲。吃下當時略顯江河日下的日本家電企業(yè)，到底值不值，業(yè)界也引起過廣泛熱議。一方面，美的可借此布局日本市場，并且獲得對方的高端技術和專利，另一方面，東芝是“甜頭”還是“累贅”，質疑和擔憂的聲音不絕。家電產業(yè)觀察專家劉步塵指出，目前，美的旗下三大品牌的產品，美的品牌盈利能力最強，庫卡次之，東芝不幸排在了最弱之列，“對于美的來說，如何將東芝白電改造為盈利板塊，是一個考驗美的的工作，不過東芝白電盈利能力也在提升，最遲明年盈利是有可能的?！?/p>

“最弱”的東芝到底如今成績如何，美的新近公布的一季報也給出了最新的答案，今年1月份，東芝家電實現(xiàn)營收37.7億元，虧損約1.88億元，但美的對其的評價是，“經(jīng)營狀況同比有效改善。”財報還顯示，得益于庫卡、東芝白電的財務報表，加之自身經(jīng)營不錯，美的一季度營收597億，同比勁增55.85%，但營業(yè)成本66.44%的增幅、管理費用91.13%的增幅，均高于營收增幅，顯然也讓美的的經(jīng)營壓力增加不少。

至于這次和AEG的合作，和美的此前收購并購很快公布具體交易額和股權占比不同，目前雙方尚未公布具體的出資金額和持股比例，美的方面只透露了公司將由其來控股。相比起巨虧的東芝，伊萊克斯當前的經(jīng)營能力好出不少，其去年全年凈銷售額1210.93億瑞典克朗（約945.6億元人民幣），利潤高達62.74億瑞典克朗，比2015年的27.41億瑞典克朗增加了129%.

數(shù)據(jù)

美的對國外品牌的數(shù)次并購，與家電業(yè)務相關的是去年對東芝家電業(yè)務的收購。美的共斥資5 3 7億日元（約合4 .73億美元），同時承擔其250億日元（約2.2億美元）的高額債務。

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